新聞稿件的SEO:自然寫作、社交分享及有趣的內(nèi)容
搜索引擎不停地更新它們對(duì)在線內(nèi)容進(jìn)行索引、分類和排名的算法,SEO(搜索引擎優(yōu)化)今日的版圖已經(jīng)與幾年前非常不同。每一天,都有客戶咨詢我們的意見,如何讓他們的新聞稿在網(wǎng)上取得更大的曝光。下面就是我們的意見:
為讀者寫作、而不是為搜索引擎寫作
優(yōu)先為搜索引擎組織內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束、一去不復(fù)回。你無需在文中一遍又一遍地重復(fù)關(guān)鍵詞來達(dá)到理想的關(guān)鍵詞密度?!熬_匹配鏈接” – 一字不誤地使用關(guān)鍵詞的錨文本 – 已經(jīng)不再是一個(gè)重要的要求。頁面底部的鏈接列表、充滿關(guān)鍵詞的大段文字,這些不僅僅是明日黃花,而且還可能給依然使用這種錯(cuò)誤做法的人帶來風(fēng)險(xiǎn),因?yàn)樗阉饕骈_始懲罰這些它們認(rèn)為“過度優(yōu)化”的內(nèi)容,許多此類做法都可能被警告。
搜索世界如今傳言很盛,說Google搜索算法將再次迎來重大更新,然而不管如何變化,有一個(gè)原則不變:針對(duì)特定受眾而撰寫的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即是好的SEO,會(huì)增加你被搜索到的機(jī)會(huì)。因此,當(dāng)你準(zhǔn)備登上搜索引擎的財(cái)富之車時(shí),你可以采取下面7個(gè)很容易做到的步驟,來優(yōu)化你的新聞稿件,增加你的信息脫穎而出的機(jī)會(huì),而不是丟盔棄甲。
1. 讓你的信息專注,心里要明確特定的受眾群體。
很多文案都會(huì)犯這個(gè)錯(cuò)誤:試圖在一條信息里塞進(jìn)太多的主題,以為這樣能打動(dòng)更多不同的受眾群體。
沒有中心的信息有這個(gè)問題:人們搜索的是特定的信息,搜索引擎也會(huì)給他們積極反饋。沒有中心的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上很可能無人問津、無人分享。更重要的是,搜索引擎算法的設(shè)計(jì),是分析頁面的內(nèi)容,并對(duì)其信息進(jìn)行相應(yīng)的分類,如果內(nèi)容太“水”,則很可能被搜索引擎判定為事實(shí)上“空洞無物”。
用下面這5個(gè)問題來檢測(cè)和調(diào)整你的新聞稿的重心:
- 誰是目標(biāo)受眾群體?
- 這篇新聞稿件是關(guān)于什么的?
- 發(fā)到哪里能產(chǎn)生最佳效果?
- 何時(shí)是最佳發(fā)布時(shí)間?
- 讀者為何會(huì)感興趣?
2. 使用受眾的語言。
關(guān)鍵詞使用的規(guī)則真的已經(jīng)變了,但實(shí)際上,如果你制作的內(nèi)容有很好的中心的話,就關(guān)鍵詞而言結(jié)果可能有益無害。然而,需要記住的是,你無需一次又一次重復(fù)使用相同的詞語。搜索引擎認(rèn)識(shí)同義詞 – 所以大膽自信地使用同義詞吧。使用不同的表述手法可以讓你的內(nèi)容感覺上更自然,并且對(duì)于讀者來說更有共鳴。
把最重要的關(guān)鍵詞組盡可能地放在標(biāo)題靠前的位置,并在新聞稿正文開頭的某個(gè)位置重復(fù)。搜索引擎對(duì)于頁面頂部的詞和詞組會(huì)給于更高的權(quán)重。
3. 使用 – 但不要過度使用 – 錨文本。
這是條很重要的規(guī)則。堆砌超鏈接的內(nèi)容很可能引起搜索引擎懷疑。因此,當(dāng)你考慮在新聞稿件中添加超鏈接時(shí),要從服務(wù)讀者的角度去思考。超鏈接應(yīng)該用于邀請(qǐng)讀者采取行動(dòng)、或者提供更多信息、或者當(dāng)讀者對(duì)你推廣的東西產(chǎn)生興趣時(shí)可以點(diǎn)擊的下一步。鏈接數(shù)目應(yīng)該保持最少 – 每篇新聞稿件中一條或兩條。
4. 添加圖片并在圖片說明的開頭包含關(guān)鍵詞。
圖片讓你的內(nèi)容更加引人入勝,并且研究表明,以這種方式使用圖片可以在搜索引擎中為你的信息增加曝光度,而且如 Facebook 之類的社交網(wǎng)站也更喜歡多媒體內(nèi)容。
5. 在社交網(wǎng)站上分享你的內(nèi)容。
這是提高網(wǎng)上曝光度的另一個(gè)重要因素,因?yàn)樗阉饕嬲娴暮茏⒁鈨?nèi)容的社交互動(dòng)。它們認(rèn)為在社交網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生大量互動(dòng)的內(nèi)容,是有價(jià)值、很及時(shí)的,因此它們會(huì)在搜索結(jié)果頁面給這些內(nèi)容更好的排名。與此相對(duì)應(yīng)的是,在社交網(wǎng)絡(luò)上被用戶忽視的內(nèi)容,在搜索引擎中很可能也會(huì)得到同樣的待遇。在 Google+、Twitter、Facebook、Pinterest 及其他社交網(wǎng)站上為你的品牌樹立很強(qiáng)的影響力,最終也會(huì)極大地增強(qiáng)你的信息的曝光度。
6. 有趣、有用。
任何關(guān)于為內(nèi)容產(chǎn)生網(wǎng)上曝光的討論,缺少下面這個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)都是不完整的:要想使以上提到的任何一個(gè)戰(zhàn)術(shù)有用,你的內(nèi)容必須對(duì)受眾來說有趣、有用。寫作時(shí)要把讀者放在心里 – 回答他們的問題、使用他們的語言、提供小提示和其他有用的信息 – 這是讓你的品牌信息產(chǎn)生吸引力的終極最佳方案。你可以制造一個(gè)漂亮的標(biāo)題、使用熱門的關(guān)鍵詞、巧妙地使用超鏈接,但如果正文很無趣、對(duì)讀者來說沒什么用,那么它會(huì)在搜索引擎里石沉大海。
7. 自然寫作。
許多新聞稿件一上來就是讓人興致全無的“減速帶”(比如說,“全球創(chuàng)新者、世界級(jí)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)XXX關(guān)鍵解決方案的供應(yīng)商XXX公司……”),或者是公司高管矯揉造作的言論,宣稱自己對(duì)一堆不知所云的東西多么興奮。這些都是自然、有趣的寫作的反面教材。術(shù)語和呆板的“公司行話”讓讀者興趣降低(并轉(zhuǎn)身離開),它們更難產(chǎn)生共鳴,從而讓讀者與你的公司疏遠(yuǎn)。新聞?dòng)浾邥?huì)覺得“們讓你的內(nèi)容變得和讀者無關(guān),從而疏遠(yuǎn)了讀者和你的公司的距離。新聞?dòng)浾邥?huì)覺得“這篇稿件沒什么新東西”然后刪除,普通讀者導(dǎo)語讀到一半就逃之夭夭。此外,搜索引擎極為擅長檢測(cè)自然語言,并且提高它們的搜索排名。太像機(jī)械語言很容易被搜索引擎懲罰。我們以前也說過這個(gè)觀點(diǎn),但是我們還是要再說一遍:為人類寫作、不要為機(jī)器寫作。
不管你是簡(jiǎn)單地把新聞稿件通過電子郵件發(fā)送給一系列媒體,還是張貼在自己的網(wǎng)站上,還是打算通過美通社發(fā)布到更廣的范圍,牢記這些小提示都將幫助你的信息取得更好的曝光度、為你的努力取得更好的結(jié)果。
本文由美通社編輯部主管? Derek 編譯
原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://ibiyou.cn/blog/archives/2741