共創(chuàng)公關(guān)和營(yíng)銷的未來(lái)：Cision宣布收購(gòu)Brandwatch

如果你對(duì)Cision抱有好感，聽(tīng)到這則消息后，你一定會(huì)對(duì)我們更加青睞。

美通社母公司Cision近日宣布收購(gòu)社交媒體聆聽(tīng)和數(shù)字消費(fèi)者洞察服務(wù)的全球領(lǐng)導(dǎo)者Brandwatch，兩家企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將為客戶帶來(lái)切實(shí)益處。換句話說(shuō)，這絕對(duì)是一個(gè)行業(yè)大事件。

人們常說(shuō)，時(shí)機(jī)就是一切，現(xiàn)在兩家公司走到一起恰逢絕佳時(shí)機(jī)。畢竟，公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域正在發(fā)生變革。社交媒體和其他數(shù)字渠道正在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，同時(shí)也在幫助品牌持續(xù)地與消費(fèi)者群體建立聯(lián)系。行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)正在利用對(duì)數(shù)字渠道的深入洞察建立更多真正以消費(fèi)者為中心的傳播方式和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。這是因?yàn)樗麄兩钪獌牲c(diǎn)：1) 這一趨勢(shì)只會(huì)越演越烈；2) 采取行動(dòng)的企業(yè)將占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

于是，Cision與Brandwatch的組合應(yīng)運(yùn)而生：在這個(gè)不斷變化的以消費(fèi)者為主導(dǎo)的大環(huán)境中，我們一直致力于幫助企業(yè)去適應(yīng)市場(chǎng)需求并保持競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)參見(jiàn)如下數(shù)據(jù)。

— 作為新聞稿發(fā)布、媒體監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的全球領(lǐng)先企業(yè)，Cision擁有近100萬(wàn)名記者的媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，服務(wù)超過(guò)7.5萬(wàn)家客戶。

— Brandwatch服務(wù)數(shù)萬(wàn)家世界領(lǐng)先品牌，利用最新的人工智能(AI)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，對(duì)數(shù)十億社交媒體用戶的聲音進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理并從中提取語(yǔ)義，幫助企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的需求做出決策。2020年第四季度，Brandwatch得到弗雷斯特研究公司的認(rèn)可，被評(píng)為Forrester Wave社交媒體聆聽(tīng)平臺(tái)領(lǐng)先者。

— Brandwatch提供的深入社交聆聽(tīng)和Buzzsumo內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)與Cision的整套解決方案十分契合，其中包括擁有社交媒體管理功能的Falcon.io。近日Falcon.io與新一代 Cision全球企業(yè)傳播云服務(wù)平臺(tái)(Cision Communications Cloud)獲得2021年G2最佳營(yíng)銷產(chǎn)品獎(jiǎng)。

Cision與Brandwatch的攜手合作將為我們的客戶帶來(lái)真正的價(jià)值 — 真正的洞察、真正的績(jī)效、真正的速度。

我們雙方將共同為品牌和機(jī)構(gòu)提供深入的消費(fèi)者和媒體洞察，幫助企業(yè)制定更有效的用戶互動(dòng)策略 — 從公關(guān)、營(yíng)銷和客戶服務(wù)角度展開(kāi)調(diào)研和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。

簡(jiǎn)而言之：無(wú)論你想與媒體記者和意見(jiàn)領(lǐng)袖建立聯(lián)系，還是準(zhǔn)備發(fā)起社交媒體活動(dòng)，又或者在推動(dòng)品牌傳播、應(yīng)對(duì)潛在危機(jī)、研究消費(fèi)者行為和需求，你都能夠獲得實(shí)時(shí)洞察和長(zhǎng)期趨勢(shì)分析作為“行動(dòng)指南”。

在新聞稿聲明中，針對(duì)此次合作對(duì)雙方帶來(lái)的益處，Cision和Brandwatch的首席執(zhí)行官進(jìn)行了完美總結(jié)：

“Cision和Brandwatch將一同幫助我們的客戶從各個(gè)渠道去深入了解消費(fèi)者，與更廣泛的消費(fèi)者群體建立聯(lián)系、產(chǎn)生互動(dòng)。”– Cision首席執(zhí)行官Abel Clark

“現(xiàn)在，我們進(jìn)入了新的發(fā)展階段 — 加入一家規(guī)?？捎^的公司，構(gòu)建具有全球影響力的業(yè)務(wù)和一整套產(chǎn)品。” — Brandwatch首席執(zhí)行官Giles Palmer

兩位首席執(zhí)行官講得很好。我們期待一個(gè)令人激動(dòng)的嶄新篇章，讓我們一起將公關(guān)、營(yíng)銷和消費(fèi)者數(shù)字化互動(dòng)的未來(lái)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

閱讀完整新聞稿內(nèi)容。

關(guān)于作者M(jìn)aggie Lower

Maggie Lower是Cision的首席營(yíng)銷官，她主要負(fù)責(zé)潛在客戶開(kāi)發(fā)、提升Cision品牌聲譽(yù)和推動(dòng)中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略增長(zhǎng)目標(biāo)。Maggie在幫助大品牌建立和執(zhí)行全球數(shù)字化、品牌營(yíng)銷、創(chuàng)新和傳播策略方面擁有20多年的經(jīng)驗(yàn)。

原文：Back to the Future of PR and Marketing: Cision Acquires Brandwatch

翻譯：Cathy Zhao, 美通社編輯主管