藍(lán)色光標(biāo)一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%?；疫情影響美國(guó)3.3萬(wàn)名新聞從業(yè)人員 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

疫情影響美國(guó)3.3萬(wàn)名新聞從業(yè)人員。2019年中國(guó)短視頻用戶達(dá)7.73億，增長(zhǎng)近兩成，快手?jǐn)U招一萬(wàn)人。WPP第一季度公關(guān)部門收入下降，藍(lán)色光標(biāo)一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%。美通社母公司Cision發(fā)布《2020年全球媒體調(diào)查報(bào)告》。BrandZ零售品牌榜聚焦于最能抵御新冠病毒疫情的品牌。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

疫情影響美國(guó)3.3萬(wàn)名新聞從業(yè)人員

據(jù)北美媒體從業(yè)人員的工會(huì)組織NewsGuild-CWA編制的報(bào)告顯示，自疫情爆發(fā)以來(lái)，裁員、休假和減薪已經(jīng)影響到全美約3.3萬(wàn)名新聞機(jī)構(gòu)員工。根據(jù)北卡羅來(lái)納大學(xué)的研究，自2004年以來(lái)，美國(guó)已經(jīng)流失了2100份報(bào)紙，相當(dāng)于四分之一的報(bào)紙，導(dǎo)致1800個(gè)社區(qū)沒(méi)有當(dāng)?shù)匦侣剚?lái)源。在新冠病毒危機(jī)加劇這一局面之前，印刷廣告收入的萎縮以及與科技巨頭爭(zhēng)奪數(shù)字廣告，已使美國(guó)出版商面臨困境。同時(shí)，大多數(shù)美國(guó)報(bào)紙都沒(méi)有資格參加面向小企業(yè)推出的“工資保障計(jì)劃”(Paycheck Protection Program)新冠肺炎疫情救濟(jì)計(jì)劃，因?yàn)樗鼈儦w大公司所有。但如果沒(méi)有這種援助，一些報(bào)紙可能會(huì)面臨倒閉。

2019年中國(guó)短視頻用戶達(dá)7.73億，增長(zhǎng)近兩成

4月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長(zhǎng)1.25億，增長(zhǎng)率近20%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)均有較大幅度提升。2019年以來(lái)，短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，內(nèi)容發(fā)展更加良性。短視頻平臺(tái)在努力擴(kuò)展海外市場(chǎng)、輸出文化的同時(shí)，與其他行業(yè)的融合趨勢(shì)愈發(fā)顯著。

快手今年擴(kuò)招一萬(wàn)人

2020年快手?jǐn)U大招聘規(guī)模，將提供近1萬(wàn)社招崗位。該招聘面向社會(huì)人士，覆蓋研發(fā)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)崗位，其中研發(fā)類崗位招聘占比最高。此前脈脈平臺(tái)上有認(rèn)證為快手員工的用戶稱已拿到年終獎(jiǎng)，2019年共拿到28個(gè)月工資?？焓钟?019年底快手完成了其F輪融資，估值超過(guò)了人民幣2000億元。截止2020年3月，快手APP月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.43億，日均視頻播放量突破150億。

微信2019年處理超3.15萬(wàn)個(gè)商標(biāo)類侵權(quán)公眾號(hào)、小程序

4月26日，微信官方發(fā)布《2019年微信知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)數(shù)據(jù)全景圖》。當(dāng)中顯示，總共為品牌權(quán)利人輸送侵權(quán)線索超30萬(wàn)條，處理售假微信個(gè)人帳號(hào)近6萬(wàn)個(gè)；全年超過(guò)3900萬(wàn)篇文章獲得原創(chuàng)標(biāo)記；行業(yè)首創(chuàng)“洗稿”投訴合議機(jī)制；處理商標(biāo)類侵權(quán)公眾號(hào)、小程序超31500個(gè)。

企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)

愛(ài)德曼CEO：目前階段，公關(guān)比廣告更利于品牌發(fā)展

據(jù)Business Insider報(bào)道，這場(chǎng)新冠疫情可能已經(jīng)使愛(ài)德曼偏離了“成為全球第一家10億美元公關(guān)公司”的目標(biāo)，但首席執(zhí)行官理查德-愛(ài)德曼(Richard Edelman)仍計(jì)劃通過(guò)在“數(shù)字、創(chuàng)意和數(shù)據(jù)分析”領(lǐng)域的投資，并通過(guò)與廣告公司競(jìng)爭(zhēng)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。理查德表示，現(xiàn)在是公關(guān)從廣告中分一杯羹的時(shí)候，事實(shí)上，我們可以成為新聞周期的一部分，報(bào)道公司和品牌的崛起，公司在某種程度上改變了他們的供應(yīng)鏈。隨著人們支出的減少，品牌應(yīng)該專注于向消費(fèi)者提供事實(shí)和解決方案，而不是向他們推銷。

WPP首季公關(guān)部門收入下降，但仍優(yōu)于其他業(yè)務(wù)

WPP旗下公關(guān)部門（包括BCW、偉達(dá)公關(guān)、Finsbury和Buchanan）的收入同比下降1.4%，至2.23億英鎊。在新冠病毒疫情影響下，3月份下降幅度達(dá)到4.4%。不過(guò)，這一季度的業(yè)績(jī)好于WPP其他部門。WPP表示，當(dāng)前環(huán)境下對(duì)公司一些專業(yè)公關(guān)服務(wù)的強(qiáng)勁需求，緩解了公關(guān)收入下滑。WPP上個(gè)月宣布了一系列措施來(lái)減輕疫情對(duì)企業(yè)的影響，包括凍結(jié)招聘、審查自由職業(yè)者的支出、推遲加薪和減少支出。在所有市場(chǎng)中，大中華區(qū)受到疫情沖擊最大，該地區(qū)首季收入驟降21.3%，3月份下降29.9%。

奧美全球首席執(zhí)行官蘇騰峰明年退休

奧美(Ogilvy)全球首席執(zhí)行官蘇騰峰(John Seifert)在一份全體員工信件中宣布，他本人將于2021年正式卸任公司CEO一職，開(kāi)始退休生活。蘇騰峰在WPP工作了整整41年，并在2016年獲得晉升，接替楊名皓(Miles Young)成為奧美全球首席執(zhí)行官和董事長(zhǎng)。在領(lǐng)導(dǎo)奧美期間，他主導(dǎo)了奧美的全球架構(gòu)重組，并在奧美70周年之際重塑了奧美品牌。目前，奧美正在尋找合適的繼任者。

藍(lán)色光標(biāo)一季度營(yíng)收81.17億元，同比增長(zhǎng)45.07%

藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了2020年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入81.17億元，同比增長(zhǎng)45.07%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.46億元，同比增長(zhǎng)15.26%。同時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了2019年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入281.06億元，同比增長(zhǎng)21.65%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)7.10億元，同比增長(zhǎng)82.66%。藍(lán)色光標(biāo)出海廣告投放業(yè)務(wù)一直保持高速增長(zhǎng)。2019年，藍(lán)色光標(biāo)出海廣告收入達(dá)到172.83億元，同比增長(zhǎng)42.83%。藍(lán)色光標(biāo)短視頻業(yè)務(wù)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，增長(zhǎng)了近10倍。

快消巨頭寶潔升級(jí)直播新模式

日前，快消巨頭寶潔，再度攜手薇婭，打造了“薇VIP節(jié)”專場(chǎng)直播。這是繼一年前，寶潔正式與薇婭開(kāi)啟“全球好物推薦官”合作后的2.0升級(jí)版。在頭部主播的合作一票難求的當(dāng)下，與淘寶頂級(jí)主播薇婭進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)一整晚的深度合作，讓這場(chǎng)直播成為本年度開(kāi)局以來(lái)，最受業(yè)內(nèi)關(guān)注的直播事件之一。直播過(guò)程中，高管互動(dòng)、明星突襲、科學(xué)家實(shí)驗(yàn)，整場(chǎng)累計(jì)觀看人數(shù)突破3千萬(wàn)。

GMIC在線2020圓滿落幕，4190萬(wàn)人次在線參與

4月27日，由長(zhǎng)城會(huì)主辦、中關(guān)村科學(xué)城管委會(huì)為指導(dǎo)單位的GMIC在線2020圓滿閉幕。在為期兩天三晚的活動(dòng)期間，有來(lái)自全球15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的230位演講嘉賓、190家企業(yè)，以及41908088在線觀眾參與其中，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)303小時(shí)40分鐘。通過(guò)200多場(chǎng)主題演講和圓桌論壇，圍繞科技、商業(yè)、科學(xué)、全球化、疫情、人類命運(yùn)共同體等話題，展開(kāi)了多形式、多維度、高標(biāo)準(zhǔn)的分享與跨界對(duì)談。

美通社邀請(qǐng)馬來(lái)西亞傳播人士分享企業(yè)傳播策略

近期，美通社邀請(qǐng)馬來(lái)西亞傳播專家分享他們對(duì)新冠病毒疫情期間企業(yè)傳播策略的洞察。疫情的爆發(fā)正影響品牌與消費(fèi)者溝通的方式，然而傳播的機(jī)會(huì)并不受限。在媒體眼中，許多品牌仍然具有相關(guān)性。Go Communications的首席執(zhí)行官Peter De Kretser認(rèn)為人們身邊充斥著負(fù)面新聞，所以他們希望獲取正面、積極的新聞得到緩解。這為品牌和公司提供了分享新冠病毒疫情以外報(bào)道的機(jī)會(huì)。

調(diào)查報(bào)告

Cision全球媒體調(diào)查報(bào)告：記者仍認(rèn)為新聞稿是最有效的品牌來(lái)源

美通社母公司Cision發(fā)布了《2020年全球媒體調(diào)查報(bào)告》。本次報(bào)告調(diào)查了來(lái)自北美、南美、歐洲和亞洲15個(gè)國(guó)家的3200多名記者。盡管今年記者們面臨著更多的挑戰(zhàn)，例如人員配置、獲取資源的途徑以及不斷增加的工作量等，但報(bào)告仍顯示出一些樂(lè)觀的發(fā)現(xiàn)：

– 記者仍然認(rèn)為新聞稿是最有效的品牌來(lái)源。36%的記者仍然最重視新聞稿，但建議公關(guān)人員以能引起媒體共鳴的方式來(lái)發(fā)送新聞稿，并簡(jiǎn)明扼要告訴記者為什么這篇新聞稿對(duì)記者、媒體，及他們的受眾很重要，而不僅僅是對(duì)自己的公司或客戶重要。而面對(duì)面/電話訪談（27.8%）及新聞通訊社（21.5%），仍被記者認(rèn)為是最值得信賴的非品牌來(lái)源。

– 新冠疫情使媒體從業(yè)人員的選題方向發(fā)生了變化。然而基礎(chǔ)的溝通方式，如媒體更青睞企業(yè)通過(guò)郵件的形式與其進(jìn)行聯(lián)系，并未發(fā)生改變。記者表示除了希望企業(yè)公關(guān)及傳播負(fù)責(zé)人在聯(lián)系他們之前多做功課外，推介內(nèi)容（Pitching）也不必只局限于與“疫情”相關(guān)的內(nèi)容。

– 記者希望收到質(zhì)量更好的更精準(zhǔn)的推介。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有1%的記者認(rèn)為，他們收到的媒體推介中的75%-100% 的內(nèi)容是具有相關(guān)性的。除了向記者推送新聞稿以外，想要提升成功率，還有一點(diǎn)相當(dāng)重要，那就是向目標(biāo)記者發(fā)送質(zhì)量更高的電子郵件。

歡迎下載報(bào)告全文

PRovoke報(bào)告：中型公司引領(lǐng)公關(guān)行業(yè)發(fā)展，增長(zhǎng)率為行業(yè)均值兩倍

PRovoke發(fā)布了全球250強(qiáng)公關(guān)公司年度排行榜。根據(jù)這份榜單，2019年全球公關(guān)行業(yè)收入從155億美元增長(zhǎng)至165億美元，按年增長(zhǎng)6%。全球排名前十的公關(guān)公司收入為54億美元，按報(bào)告（美元）計(jì)算增長(zhǎng)了0.4%，而2018年的增長(zhǎng)率為2.6%。按不變匯率計(jì)算，排名前十的公司實(shí)際下降了0.1%，只有萬(wàn)博宣偉、BCW和博然思維分別增長(zhǎng)了3%、2.4%和16%。四大公關(guān)公司(宏盟、IPG、WPP、陽(yáng)獅)目前在全球公關(guān)市場(chǎng)的份額不足30%，為48億美元。

再一次，中型公關(guān)公司推動(dòng)了公關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)，凸顯出這一級(jí)別的機(jī)構(gòu)在增長(zhǎng)和創(chuàng)新方面引領(lǐng)市場(chǎng)的能力。按報(bào)告（美元）計(jì)算，中型企業(yè)增長(zhǎng)了12.3%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)了9.6%。增長(zhǎng)率超過(guò)15%的企業(yè)包括W2O集團(tuán)（增長(zhǎng)22%）、日本Vector（增長(zhǎng)17%）和Sunny Side Up（增長(zhǎng)18%）等等。

PRovoke主席Paul Holmes表示，公共關(guān)系業(yè)務(wù)在2019年繼續(xù)保持健康增長(zhǎng)，連續(xù)第六年增長(zhǎng)率高于5%，中型和獨(dú)立公司再次領(lǐng)跑。大多數(shù)公關(guān)機(jī)構(gòu)在剛進(jìn)入2020年時(shí)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但新冠病毒和相關(guān)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)將使2020年可能無(wú)法繼續(xù)保持行業(yè)的增長(zhǎng)記錄。

BrandZ零售品牌榜聚焦于最能抵御新冠病毒疫情的品牌

由WPP和凱度(Kantar)公布的全球75個(gè)最有價(jià)值零售品牌榜顯示，過(guò)去一年，全球75個(gè)最有價(jià)值零售品牌價(jià)值增長(zhǎng)12%，達(dá)到1.5萬(wàn)億美元。該報(bào)告與世界零售大會(huì)(World Retail Congress)聯(lián)合發(fā)布。該報(bào)告指出了最有可能在新冠病毒后占主導(dǎo)地位的品牌，并納入2020年4月股價(jià)表現(xiàn)來(lái)反映品牌受新冠病毒的影響。

在2020年的排名中，頂級(jí)零售商展示了品牌在新冠病毒時(shí)期面向消費(fèi)者的活動(dòng)規(guī)模和廣度：亞馬遜（排名第一，4159億美元）正在管理需求，優(yōu)先考慮關(guān)鍵產(chǎn)品；阿里巴巴（排名第二，1525億美元）的子公司阿里云（Ali Cloud）利用其人工智能專業(yè)知識(shí)幫助中國(guó)的醫(yī)療人員大大縮短冠狀病毒診斷時(shí)間；路易威登（Louis Vuitton，排名第5，518億美元）的母公司路易威登（LVMH）只用了72小時(shí)就將生產(chǎn)線改造成了洗手液；中國(guó)電商品牌京東（排名第13，排名第255億美元）交付了醫(yī)療用品以及食品。

企業(yè)案例

英倫“網(wǎng)紅”達(dá)人司徒建國(guó)拍攝中國(guó)石化熔噴布生產(chǎn)視頻，獲150萬(wàn)次瀏覽

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅人(KOL)講述中國(guó)企業(yè)故事的創(chuàng)新方式備受熱捧。近期，英國(guó)視頻博主Stuart和他的團(tuán)隊(duì)走進(jìn)中國(guó)石化燕山石化廠區(qū)，探訪口罩所需的熔噴布生產(chǎn)過(guò)程，盛贊中國(guó)效率。這段視頻在B站、Youtube等平臺(tái)發(fā)布，數(shù)小時(shí)內(nèi)就以150萬(wàn)的點(diǎn)擊率迅速走紅。