柏林國際消費電子展(IFA 2019)開幕在即，您準備好了嗎？

摘要：IFA是歐洲規(guī)模最大的消費電子展，通常會舉辦數(shù)百場新品發(fā)布會。為了幫助企業(yè)完善IFA傳播策略的籌備，我們進行了廣泛的研究并采訪了歐洲當(dāng)?shù)氐挠浾?，為您展?span lang="EN-SG">:

• IFA專題討論會的熱門話題
• 知名參展商的媒體推介
• 歐洲科技媒體期待報道的內(nèi)容

柏林IFA（全稱Internationale Funkausstellung，又名Berlin Radio Show）始于1924年，現(xiàn)已成為德國最知名的展會之一，也是歐洲規(guī)模最大的消費電子展。2018年，IFA在六天的時間里，共吸引了129個國家的244,055名與會者，以及來自49個國家的1,814家參展商。其中超過100,000名與會者是專業(yè)觀眾，他們來展會了解或者采購新類型的產(chǎn)品。今年的IFA 2019將于2019年9月6日至11日舉行。

為了幫助創(chuàng)新型企業(yè)更好地完成IFA的準備工作，我們對行業(yè)出版物和媒體進行了仔細研究，并采訪了幾位歐洲當(dāng)?shù)氐挠浾?，幫助企業(yè)更了解展會主辦方、參展商和歐洲科技媒體的看法。

IFA主辦方——柏林國際展覽有限公司

柏林IFA（9月6-11日）、紐約CE Week（6月12-13日）和廣州國際電子消費品及家電品牌展(CE China)（9月19-21日），這三大消費電子展均由柏林國際展覽有限公司(Messe Berlin)主辦。Messe Berlin從這些全球性的展會上收集了大量獨家數(shù)據(jù)，例如對專業(yè)觀眾的調(diào)查、演講嘉賓最感興趣的話題以及新聞發(fā)布會的反饋等。而且CE Week專題討論會的主題也可能會在IFA上做進一步探討。參展商在產(chǎn)品發(fā)布上可以參考專題討論的主題，比較有可能吸引更多專業(yè)觀眾和記者。

熱門話題–2019年IFA專題討論會的主題尚未公布。為了幫助您在展會開幕前掌握有關(guān)信息，我們先回顧一下今年6月由柏林國際展覽有限公司主辦的紐約CE Week上的專題討論話題：

• 5G技術(shù) –? 5G將如何改變零售業(yè)格局
• 5G網(wǎng)絡(luò) – 智慧城市發(fā)展的關(guān)鍵
• 8K即將到來 – 這意味著什么以及如何促進銷售
• 科技和設(shè)計結(jié)合所帶來的機遇（在4月份單獨舉辦的IFA全球新聞發(fā)布會上，IFA管理層強調(diào)要“共同創(chuàng)新”，并指出，不同合作者獨有的專長可以讓創(chuàng)意更加豐富，打造卓越的客戶體驗）。

IFA頒獎?

與國際消費電子展(CES)類似，IFA也會表彰卓越的設(shè)計。2019用戶體驗設(shè)計獎(UX Design Awards 2019)旨在表彰最具創(chuàng)新力、以用戶為中心的服務(wù)，產(chǎn)品和概念。所有獲得提名的解決方案都將在指定展區(qū)展出，并在IFA展會的盛大頒獎典禮上接受表彰?！耙杂脩魹橹行摹笔?span lang="EN-US">IFA上反復(fù)出現(xiàn)的一個主題。IFA執(zhí)行董事Jens Heithecker表示，“IFA有一個特點，那就是我們不僅談?wù)撟钚录夹g(shù)。最重要的是，我們從消費者的角度出發(fā)，展示這些技術(shù)為他們帶來的價值以及使用場景?！?

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除了新技術(shù)，品牌該如何征服人心?– 柏林IFA總監(jiān)Dirk Koslowski說：“在技術(shù)領(lǐng)域，信任意味著從整體和長遠考慮為消費者解決問題并滿足他們的期望。”

公關(guān)貼士：展示創(chuàng)新技術(shù)解決方案不足以贏得新消費者的信任。如果在當(dāng)?shù)赜蟹?wù)消費者的合作伙伴，請在您的宣傳材料中列出來。

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IFA參展商

來源：IFA創(chuàng)新媒體簡報

IFA參展商如果希望自己能夠脫穎而出，就必須向媒體展示自家的差異化，才能提升信任度并吸引受眾。我們挑選出了博世(Bosch)等主要參展商的一些優(yōu)秀的IFA媒體推介（不超過30秒），這些簡短有力的介紹可以作為參考，幫助您在IFA上找到自己獨特定位和傳播策略。

博世（Bosch）

Harald Friedrich，董事總經(jīng)理

博世尤為關(guān)注靜音家電這個領(lǐng)域，設(shè)計出全世界最安靜的洗衣機、最安靜的烘干機和最安靜的洗碗機，都是Bosch Silence Edition博世靜音的系列產(chǎn)品。

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?三星電子(Samsung Electronics)

Thorsten B?ker博士，產(chǎn)品管理總監(jiān)

通過旗下的智能家居平臺Smart Things，三星正在重新思考智能家居的本質(zhì)。以用戶為中心：整個系統(tǒng)根據(jù)用戶的需求來定制。

我們打造一個開放的合作網(wǎng)絡(luò)。為此，我們與眾多合作伙伴一起努力。來自80多家合作公司的近5,000款設(shè)備都可以集成到我們的模塊化概念中。我們還可以用語音控制功能Bixby來操控很多設(shè)備。

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優(yōu)瑞(Jura)

Horst Nikolaus，總經(jīng)理

作為全自動咖啡機領(lǐng)域的專家，優(yōu)瑞推出了進一步開發(fā)的ena 8咖啡機，該產(chǎn)品配備2.8英寸彩色觸摸屏和人工智能技術(shù)。算法識別出用戶的個人偏好并自動調(diào)整有熱飲選擇的開始屏幕。J.O.E.(Jura Operating Experience)也是該公司新推出的，讓用戶通過智能手機就能使用Jura全自動咖啡機的所有操作功能，包括語音控制。

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盡管這些產(chǎn)品推介簡短（原文每篇不超過70個英語單詞），但都是精心打造，并且在結(jié)構(gòu)方面采用了經(jīng)典的5W1H（Who、What、When、Where，Why和How）原則。以優(yōu)瑞的推介為例：

• 何人(Who) – 由優(yōu)瑞的總經(jīng)理Horst Nikolaus推介（可以照此引用）。
• 何事(What) – 他正在推介ena 8全自動咖啡機。
• 何時(When) – 由于此推介是作為IFA創(chuàng)新媒體簡報時事通訊的一部分發(fā)送給記者的，可推斷這款咖啡機將在IFA上展出。
• 何地(Where) –說明這款產(chǎn)品是家用還是商用，優(yōu)瑞在這一點上應(yīng)再完善些，但是智能手機功能推斷它可能更適合家用。?
• 為什么(Why) – 依托人工智能實現(xiàn)個性化，用智能手機來操控咖啡機代表著一種“更智能的”體驗。
• 怎么做(How) – 通過觸摸屏和新的J.O.E操作系統(tǒng)，為用戶提供人工智能引領(lǐng)的個性化和智能手機操控體驗。用J.O.E這種首字母縮寫詞為這篇推介加了分，因為許多喜歡喝咖啡的人將咖啡稱為“a cup of joe”。?

公關(guān)建議：這些媒體的內(nèi)容推介（不超過30秒）展示了一系列不同的風(fēng)格。您可能已經(jīng)注意到，看到這些內(nèi)容的記者很容易就能想出標題，例如“博世在IFA上推出全世界最安靜的家電”，并選取不同的故事視角，例如優(yōu)瑞咖啡機如何借助各種功能來泡出一杯更加個性化的咖啡。

5W1H原則也適用于其他宣傳材料！在撰寫新聞稿、宣傳冊和視頻等宣傳材料時，請牢記這一點。

IFA媒體

來源：美通社采訪

去年有6,000多名記者參加了IFA，但大多數(shù)都期待為自家內(nèi)容提高閱讀量，有針對性地去參觀精心篩選的企業(yè)展臺。所以，在參展之前與媒體取得接觸，讓他們了解您的故事如何吸引讀者的興趣。美通社采訪了一些報道IFA的歐洲記者，了解他們的IFA報道方向，來幫助參展優(yōu)化他們的新聞稿和媒體推介效果。

Basic Tutorials，語言：德語和英語

Simon Lüthje，主編

我們是來自德國的IFA官方全球媒體合作伙伴。我們專注于硬件、消費電子和游戲等領(lǐng)域的新聞和專題報道。我們的讀者希望深入了解當(dāng)前的市場狀況以及未來的技術(shù)。我們力求以有趣且易于理解的方式來向他們傳達這些信息。家庭娛樂和虛擬現(xiàn)實(VR)、IT硬件和智能家居將是我們在IFA上的主要關(guān)注點。

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Play3R，語言：英語

Craig Bartlett，主編

我們是一家英國媒體，主要報道有關(guān)外設(shè)和筆記本電腦等個人電腦(PC)技術(shù)相關(guān)的新聞，并提供深入的產(chǎn)品評論。除新聞評論外，我們的YouTube頻道和實時Twitch內(nèi)容也會為讀者提供其他相關(guān)信息。

我們很看重和以上報道重點相關(guān)的新聞稿，因為這意味著我們的受眾不會錯過最新新聞和產(chǎn)品創(chuàng)新。

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?Virtual Perceptions，語言：英語

Tom Ffiske，編輯

我們是一家知名的英國網(wǎng)站，聚焦沉浸式現(xiàn)實領(lǐng)域（虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實），包含新趨勢和創(chuàng)新公司。

我們報道所有和虛擬現(xiàn)實及增強現(xiàn)實有關(guān)的內(nèi)容，從耳機制造商正在做什么產(chǎn)品，到運行訓(xùn)練模擬系統(tǒng)的軟件。沉浸式技術(shù)正在影響醫(yī)學(xué)、軍事等很多行業(yè)，也創(chuàng)造出很多玩游戲的新方法。讀者期待了解這垂直正在發(fā)生什么變化，也愿意讀有關(guān)行業(yè)動態(tài)的長篇專題報道。

Wareable Media Group，語言：英語

Paul Lamkin，董事

我們于2014年創(chuàng)辦了Wareable，總部設(shè)在英國和美國。我們將目光鎖定在可穿戴技術(shù)上，有三個面向消費者的網(wǎng)站——Wareable，The Ambient和新推出的Get Sweat Go。

Wareable聚焦可穿戴技術(shù)，希望智能手表和健身追蹤器這些可穿戴設(shè)備能讓人們從自己喜歡做的事情中獲得更多。我們真的很期待見證智能家居革命如何繼續(xù)演變以及展會上將展推出哪些新的可穿戴設(shè)備。?

正如您所看到的，媒體傾向于給自己一個精確的定位，例如沉浸式技術(shù)或可穿戴設(shè)備等。因此，參展商必須在他們的報道范圍內(nèi)，并闡明他們的產(chǎn)品如何體現(xiàn)當(dāng)前趨勢，這樣才能獲得媒體的青睞，因為記者們熱衷于報道有關(guān)未來技術(shù)的最新動態(tài)和見解。

公關(guān)建議：在IFA開展前，我們建議參展商列出目標市場上的相關(guān)媒體入圍名單，并通過有針對性的、相關(guān)的、多語言的新聞稿與這些媒體引起關(guān)注，而且新聞的重點要明確，即側(cè)重“最新動態(tài)和創(chuàng)新”，這樣才能吸引讀者。與此同時，您可以利用Cision Communications Cloud等媒體數(shù)據(jù)庫，向?qū)?span lang="EN-US">IFA最感興趣的相關(guān)本地媒體進行推介。

舉辦IFA的目的可以說是為了促成商業(yè)交易（據(jù)官方估計，每屆IFA上都簽署了超過50億美元的銷售合同），而不是推廣未正式發(fā)布的模型。在這個關(guān)鍵時期，媒體報道對于企業(yè)樹立良好口碑和信任是至關(guān)重要的。因此，制定讓品牌形成差異化的傳播策略，同時有針對性地向記者推介，都是極關(guān)重要的任務(wù)。如果您有任何問題或意見，請通過marketing@prnasia.com與我們聯(lián)系！