內(nèi)容已死? “上下文”為王

內(nèi)容為王是新聞業(yè)信奉的價(jià)值觀，但在“Context為王”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，以下是谷歌和Facebook等IT巨頭給大型新聞企業(yè)送出六點(diǎn)忠告。

硅谷的一些IT巨頭如谷歌拒絕承認(rèn)自己是新聞媒體，但他們給新聞媒體開(kāi)出了數(shù)字時(shí)代的藥方。

谷歌的新聞產(chǎn)品和Google+項(xiàng)目總監(jiān)Richard Gingras在一次新聞媒體國(guó)際會(huì)議上聲稱：“我們是平臺(tái)而不是新聞媒體?！盕acebook的新聞主管Vadim lavrusik也隨聲附和。

真的是這樣嗎？

文章已死

“我們是不是該重新思考故事的架構(gòu)應(yīng)該是什么樣？如何更好地向新聞消費(fèi)者展現(xiàn)和描述，而不僅僅是通過(guò)文章的形式？”Google的Gingras向在場(chǎng)的媒體業(yè)人士問(wèn)道。Gingras曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)Salon Media Group和先鋒在線社區(qū)The Well。

“拉里佩奇曾經(jīng)問(wèn)我，為什么記者們不多做一些注解？”

15年來(lái)，在線新聞企業(yè)的最大機(jī)遇是能通過(guò)超文本更好滴展現(xiàn)上下文信息。通過(guò)鏈接能將一個(gè)持續(xù)性事件的各種動(dòng)態(tài)聯(lián)系在一起，方便讀者辨明事情真相。

谷歌兩年前推出的Live Story（直播新聞）就向新聞界展示了這種全新的基于鏈接的新聞報(bào)道方式，Live Story也是谷歌與一些領(lǐng)先的新聞集團(tuán)的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，在此之前，內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)還是面向傳統(tǒng)的描述性文章。

上下文為王

“人們希望從新聞?dòng)浾吣抢铽@得觀點(diǎn)，”Facebook的Lavrusik認(rèn)為，在Facebook與一些新聞企業(yè)做的一項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示：“包含新聞?dòng)浾哂^點(diǎn)的帖子的推薦點(diǎn)擊要比沒(méi)有觀點(diǎn)的帖子高20%（國(guó)際時(shí)事高70%，政治高60%）”。

Lavrusik認(rèn)為，今天大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞還是延續(xù)著傳統(tǒng)方式和理念，大多數(shù)情況下，新聞告訴大家“發(fā)生了什么”，而不是“正在發(fā)生什么”的整個(gè)上下文關(guān)聯(lián)信息。網(wǎng)絡(luò)新聞需要改變的是：缺乏對(duì)正在發(fā)生事件的發(fā)現(xiàn)能力，也就是上下文（Context）。

傳媒大學(xué)的SQL

Google的Gingras倡議：我們需要重新審視新聞專業(yè)的傳授內(nèi)容和方式。也許很快，我們提供故事的方式不是用描述性的文章，而是通過(guò)類似谷歌Fusion Tables和查詢字符串，結(jié)合動(dòng)態(tài)更新和twtter內(nèi)容。

這可以說(shuō)是新聞業(yè)和媒體業(yè)的一次文藝復(fù)興，計(jì)算機(jī)新聞學(xué)的意義相當(dāng)于重新發(fā)明了記者的采訪本。

少就是多

“今天人人都能發(fā)布，你怎么展示你才是合適的人選？”Facebook的Lavrusik問(wèn)道。

新聞企業(yè)目前的方法是“我們需要吸引更多眼球，所以我們需要制造更多內(nèi)容?！币虼私裉斓挠浾邆兊漠a(chǎn)出速度從過(guò)去的每周若干篇提高到今天的每日若干篇。

“但是今天內(nèi)容并不是稀缺物品——是上下文關(guān)系的梳理和整合才是目前稀缺的?！盠avrusik說(shuō)道。

別在乎首頁(yè)

“75%的獨(dú)特性都來(lái)自外部資源，只有25%來(lái)自首頁(yè)，”谷歌的Gringras警告道：“這大大高于三年前。”（編者按：獨(dú)家新聞的可能性和比率在不斷降低）

“這同時(shí)也表明我們沒(méi)能重新考慮網(wǎng)站的設(shè)計(jì)思路。人們?cè)O(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候90%的注意力都放在首頁(yè)，認(rèn)為這代表你向世界展示的形象。（編者按：其實(shí)搜索引擎并不在乎你的首頁(yè)長(zhǎng)什么樣）“

Facebook的Lavrusik也支持谷歌的看法：”我認(rèn)為文章頁(yè)面的設(shè)計(jì)也該重新考慮了，目前網(wǎng)絡(luò)新聞文章頁(yè)面的設(shè)計(jì)還是老樣子，與今天人們的閱讀信息的習(xí)慣并不匹配。?！?/p>

找到垂直市場(chǎng)

今天大型媒體企業(yè)走向數(shù)字化面臨的最大挑戰(zhàn)來(lái)自一些高度專業(yè)化的細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)容網(wǎng)站。

”大的新聞媒體需要重新思考他們的市場(chǎng)細(xì)分策略，“Gingras坦承：”市場(chǎng)上有很多的垂直內(nèi)容產(chǎn)品。

也許是時(shí)候重新思考過(guò)去的哪種綜合性媒體面向綜合性人群的大媒體策略。（編者按：web技術(shù)為垂直媒體和長(zhǎng)尾媒體提供了廣闊的發(fā)展機(jī)遇）

原文地址：http://www.ctocio.com/industry/media/6419.html

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