大調(diào)查:近六成紙媒人都不怎么看紙媒,看的又是誰(shuí)?
255位媒體人中,超過六成認(rèn)為紙媒不會(huì)消亡,但是調(diào)查顯示也有近六成并不怎么看紙媒。
什么!紙媒人都不看紙媒?
乍一看,這是一個(gè)令人感到不可思議、無(wú)法理解的現(xiàn)象,普通老百姓不讀紙媒也就罷了,怎么連紙媒從業(yè)人員都不看紙媒?轉(zhuǎn)而一想,這其中又蹊蹺得很,憑什么紙媒人必須看紙媒,假使有紙媒人不看紙媒,又能說明什么?
4月19日,由廣電總局主管的中國(guó)新聞出版廣電報(bào)刊發(fā)報(bào)道——《紙媒中的你,今天閱讀了嗎?》,文章指出“堅(jiān)持讀紙質(zhì)出版物的報(bào)刊業(yè)內(nèi)人士以78%的優(yōu)勢(shì)超過了不看紙媒的從業(yè)人士,結(jié)果令人欣慰”,“超過20%的報(bào)刊人不讀任何紙質(zhì)報(bào)刊,令人吃驚”。該項(xiàng)微調(diào)查沒有公布樣本數(shù)據(jù)。
藍(lán)媒匯在與一些媒體人交流的過程中,發(fā)現(xiàn)確實(shí)有部分紙媒人不看報(bào)紙、電視人不看電視、廣播人不聽廣播。這樣真的好嗎,同時(shí),這樣真的不好嗎?
昨日,藍(lán)媒匯圍繞“紙媒人是否看紙媒”展開網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,參與問卷調(diào)查的人數(shù)共計(jì)255人,其中來(lái)自黨報(bào)黨刊的媒體人有81人,市場(chǎng)化報(bào)紙102人,市場(chǎng)化雜志期刊32人,其他40人。
(注:1、本問卷涉及的“紙媒”指的是“紙質(zhì)報(bào)刊”,并非指媒體單位屬性或者“傳統(tǒng)媒體”;2、本調(diào)查問卷可能受多種意外因素影響,僅供參考。)
近六成紙媒人不怎么看紙媒
255人中,57人表示每天都看,占比22.35%;48人“經(jīng)??础?,占比18.82%;126人“偶爾看一下”,占比49.41%。
從樂觀角度講,超過九成的紙媒人還是看紙媒的,只是看得多少的問題,而且255人中有四成每天都看或者經(jīng)??醇埫?,在智能終端獲取信息十分便捷的前提下,還有這么多的媒體人直接閱讀紙媒,應(yīng)該說這個(gè)結(jié)果的確“令人欣慰”。
另有24人從來(lái)不看紙質(zhì)報(bào)刊,占比9.41%,不足一成,這與中國(guó)新聞出版廣電報(bào)調(diào)查的“超過20%的報(bào)刊人不讀任何紙質(zhì)報(bào)刊”,在數(shù)據(jù)上不太一致。
從悲觀方面看,以上數(shù)據(jù)也說明有近六成(49.42%+9.41%)的媒體人是不怎么看紙媒的。
調(diào)查還顯示,有49人表示只看自家報(bào)刊,占比19.22%;30人只看別人家的,占比11.76%;148人會(huì)兩者兼顧,占比58.04%;另有28人都不看,占比10.98%。
據(jù)藍(lán)媒匯了解,只看自家報(bào)刊的原因,很大程度上與個(gè)人工作有關(guān),比如說一線采編人員要看自己的稿件,領(lǐng)導(dǎo)層要看這期報(bào)紙有沒有問題等。
只看別人家的原因有,“對(duì)自家報(bào)刊太熟悉了,需要了解同行”,“自家報(bào)刊內(nèi)容不好”等。
紙媒人應(yīng)不應(yīng)該看紙媒?
認(rèn)為紙媒人應(yīng)該看紙媒的有108人,占比42.35%;認(rèn)為沒必要的有47人,22.35%;看情況而定的有90人,占比35.29%。
此前,中國(guó)新聞出版廣電報(bào)報(bào)道認(rèn)為,一部分做報(bào)紙期刊的媒體人反而不讀報(bào)刊,這從一個(gè)側(cè)面說明了專業(yè)精神的缺少。這些下班后很少看或者基本上不看紙媒的業(yè)內(nèi)人,恐怕不僅僅是苦于沒有時(shí)間,也并非是上班的時(shí)候不得不看紙媒以至于看膩了這么簡(jiǎn)單,他們?cè)谝欢ǔ潭壬戏从沉艘徊糠謭?bào)刊人對(duì)紙媒的看法。
中國(guó)新聞出版廣電報(bào)還報(bào)道稱,傳統(tǒng)的觀點(diǎn)是媒體人會(huì)非常關(guān)注自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,而如今有的媒體人連自己的媒體都懶得看,更不用說關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體了。這個(gè)問題其實(shí)也值得媒體機(jī)構(gòu)反思,為什么有做報(bào)刊的不看報(bào)刊?這一點(diǎn)對(duì)紙媒尤其值得深思。出現(xiàn)這樣的情況應(yīng)該說一定是與媒體文化有關(guān)。
從信息獲取的角度考量,包括媒體人在內(nèi)的任何有條件的老百姓都沒有必要看紙媒。但是,即使是從職業(yè)層面講,中國(guó)新聞出版廣電報(bào)并沒有指出“為什么紙媒人就應(yīng)該看紙媒”,也沒有具體說明為什么紙媒人不看紙媒,只籠統(tǒng)地概括為“一定是與媒體文化有關(guān)”。
為什么紙媒人認(rèn)為應(yīng)該看紙媒?
根據(jù)問卷參與者反饋的信息,認(rèn)為紙媒人應(yīng)該看紙媒的原因主要有:
第一,工作需要。比如說報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)要看這期報(bào)紙有沒有問題,主編要看版面的設(shè)計(jì)編排、稿件的質(zhì)量等,一線采編人員要關(guān)注自己的內(nèi)容。
第二,網(wǎng)絡(luò)信息篩選的成本高。相當(dāng)部分的紙媒人認(rèn)為,從新聞專業(yè)主義角度講,無(wú)論是遣詞造句,還是文章結(jié)構(gòu)邏輯,紙媒都要優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)媒體,但是由于網(wǎng)絡(luò)信息過于龐雜,而信息篩選有帶來(lái)時(shí)間、精力上的浪費(fèi),所以,應(yīng)該讀報(bào),而不是上網(wǎng)。
第三,紙媒獨(dú)有的文化。比如說,稿件在版面中的位置、標(biāo)題字號(hào)的大小等編輯語(yǔ)言是網(wǎng)絡(luò)媒體不可能具有,而報(bào)紙電子版的呈現(xiàn)效果也比如紙媒。
第四,情懷。與中國(guó)新聞出版廣電報(bào)的觀點(diǎn)類似,確實(shí)有一些紙媒人堅(jiān)持認(rèn)為,紙媒人就應(yīng)該看紙媒,干一行愛一行。
超兩成紙媒人認(rèn)為紙媒內(nèi)容不行
紙媒人不看紙媒的個(gè)中因素很多,藍(lán)媒匯列舉了幾種比較常見的原因。當(dāng)然,該問題可以同時(shí)兼有多種因素。(注:該問題為單選題)
要花錢:18人,占比7.06%;
有手機(jī)、PC就夠了:125人,占比49.02%;
不環(huán)保、而且存放不便:16人,占比6.27;
沒有看報(bào)刊的時(shí)間:21人,占比8.24%;
報(bào)刊上的內(nèi)容已經(jīng)沒有什么看頭了:45人,占比17.65%;
其他因素:30人,占比11.76%;
數(shù)據(jù)顯示,不讀紙媒很重要的一個(gè)原因是有可替代的載體——手機(jī)、PC,也就是說技術(shù)進(jìn)步使然。實(shí)際上,以上原因也是非媒體人不讀紙媒的主要原因。
但是,值得注意的是,“報(bào)刊上的內(nèi)容已經(jīng)沒什么看頭了”排在第二重要的位置,有45人選擇了該選項(xiàng),另有7人在填寫“其他因素”中表達(dá)了報(bào)刊內(nèi)容欠佳的意思,加起來(lái)有超過兩成的紙媒人認(rèn)為報(bào)刊內(nèi)容不行。
在傳統(tǒng)媒體遭遇困境、謀求轉(zhuǎn)型的過程中,諸多媒體單位的社長(zhǎng)臺(tái)長(zhǎng)總編輯等領(lǐng)導(dǎo)層公開表示,信息汪洋中內(nèi)容依然為王,而紙媒天生有做好內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。然而,紙媒往往在內(nèi)容上屢遭“打臉”,時(shí)效差、可讀性差、內(nèi)容有限、從網(wǎng)上扒料、娛樂化等。這對(duì)紙媒從業(yè)者來(lái)講,不得不說是一個(gè)“警告”。
一位業(yè)內(nèi)人士向藍(lán)媒匯表示,“我也認(rèn)為紙媒內(nèi)容確實(shí)在下降,但讓我困惑的是,到底是紙媒人主觀上的懈怠等原因,還是由于紙媒環(huán)境趨壞所致?或者說,哪個(gè)原因更為重要?”
作者:李廣
來(lái)源:藍(lán)媒匯
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