“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”時代來臨，自媒體成創(chuàng)投資本新寵

資本寒冬中，以自媒體為代表的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，卻頻頻傳出融資消息。

新年伊始，吳曉鵬執(zhí)掌的華爾街見聞宣布獲得1億元人民幣融資；2015年10月，“羅輯思維”宣布完成B輪融資，估值13.2億元人民幣；2015年1月，熊貓自媒體聯(lián)盟宣布獲得超千萬元投資，估值超過2.2億元人民幣……

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”以生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容為手段，以用戶數(shù)和閱讀量為目標，在注意力經(jīng)濟環(huán)境下，正在成為下一個創(chuàng)業(yè)風口。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)搶風頭

春節(jié)前，華爾街見聞宣布獲得1億元人民幣的B輪投資，領投的是黎瑞剛的 “華人文化”。根據(jù)A輪融資慣常讓出的股份比例來推算，這家財經(jīng)媒體現(xiàn)在的估值可能在1億美元左右。

常有人說媒體的影響力價值是無法估量的，所以即便很多媒體并沒有跳出廣告的商業(yè)模式，還是有很多人前仆后繼去投。從2014年起，媒體人離職創(chuàng)業(yè)的消息不斷，微信公眾號以每天1.5萬個的數(shù)量增長，新媒體機構(gòu)日漸受到投資人的青睞。有記者甚至哀嘆：“我所有朋友都去寫公號了?！?/p>

一些投資機構(gòu)甚至聲稱，只投“新媒體”。比如以財經(jīng)作家吳曉波為代表的投資人成立“獅享家新媒體基金”，已完成對多個微信公眾號的投資;范衛(wèi)鋒創(chuàng)立高樟資本，定位為“專業(yè)的新媒體基金”，3億元資金只投新媒體。

對于新媒體的扶持計劃也層出不窮。2015年6月，新浪微博計劃投入1.5億元扶持自媒體。9月，今日頭條也推出“千人萬元計劃”，即未來一年內(nèi)，頭條號平臺將確保至少1000個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元的保底收入。與此同時，淘寶也提出了“手機淘寶內(nèi)容開放計劃”，并宣布未來三年內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與機構(gòu)將共享20億元市場傭金。

不論是短平快的微博，主打“文字+圖片”的微信公眾號文章，還是正在嶄露頭角的視頻自媒體，承載內(nèi)容的形式在變，但不變的是用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求，高質(zhì)量的內(nèi)容方能為王。

那么，何為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？事實上，自媒體、公眾號只是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一種形式，從廣義上講，以創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容為手段的創(chuàng)業(yè)方式都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信上閱讀量過百萬的爆款文章，華爾街見聞推送給用戶的全球?qū)崟r金融資訊，優(yōu)酷上美妝達人上傳的化妝視頻，晉江上連載的網(wǎng)絡小說，YY直播里美女主播唱歌給用戶聽……不論在哪個平臺，形式如何，風格深刻或娛樂，只要發(fā)布的內(nèi)容有市場，都是一種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

資本瞄準的是受眾

繼社交產(chǎn)品、O2O之后，資本此次盯上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，瞄準的是內(nèi)容背后的受眾覆蓋。

“在開放的環(huán)境和平臺中，基于內(nèi)容的產(chǎn)出在近幾年走向白熱化，資本向這個方向傾斜，也是看重背后龐大的用戶群。比如那些針對女性用戶美妝的內(nèi)容，主打女性市場的投資方就會去投資，二次元動漫網(wǎng)站的投資方則可能比較關注年輕消費者?！币子^智庫高級分析師龐億明說。

作為一家成立不到4年的全球金融信息服務商，華爾街見聞在國內(nèi)首創(chuàng)7×24小時直播模式，用戶能實時收到國際金融市場的實時資訊，為自己的投資決策提供依據(jù)。隨著中國金融市場與國際金融市場的聯(lián)系日益緊密，這類資訊成為眾多投資者必不可少的投資工具，華爾街見聞的用戶粘性也因此較高。

“中國金融市場卷入全球大市場，用戶這方面的需求肯定會增加。我們在國內(nèi)最早從這個方向切入，因此很快吸引到用戶?！睋?jù)華爾街見聞創(chuàng)始人兼CEO吳曉鵬透露，其APP下載量已達370萬，整體平臺日活躍用戶超過100萬。

在今年1月新榜發(fā)布的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者白皮書中，新媒體消費的內(nèi)容市場已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體市場。各種各樣的打賞數(shù)據(jù)，也說明越來越多的人愿意為垂直細分的內(nèi)容付費。

高質(zhì)量內(nèi)容是前提

除了要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)獨特的內(nèi)容，創(chuàng)業(yè)者目前面臨的更大困境或許來自盈利模式，而這也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上的不同。

不同于傳統(tǒng)媒體純粹產(chǎn)出信息，主要依靠廣告盈利，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)則不只是內(nèi)容產(chǎn)出，而是要構(gòu)建自己的商業(yè)模式?！耙郧暗淖杂勺迦司褪乾F(xiàn)在自媒體人的前身，但過去可能只賺稿費，現(xiàn)在除了在內(nèi)容形式上要創(chuàng)新，文字、圖片、視頻要有各種花樣，更重要的是搭建起明確的商業(yè)體系?！饼媰|明分析。

廣告固然是最容易的變現(xiàn)手段，但要想獲得更長遠的發(fā)展，則要探索新的盈利模式。龐億明認為，對于創(chuàng)業(yè)者而言，創(chuàng)造的內(nèi)容本身就已獲得眾多受眾，有了一定的品牌知名度，圍繞內(nèi)容來變現(xiàn)，就是一種盈利模式。用戶早已習慣網(wǎng)站上需要付費閱讀的小說，微博微信也已推出打賞功能，還有不少人付費去看羅輯思維的年底演講。

社群模式則直接將目標瞄準受眾?！傲_輯思維賣書、賣年貨，吳曉波賣‘吳酒’，新榜為用戶提供專業(yè)報告服務，盡管有的走電商之路，有的賣的是服務，但歸根到底，都是通過內(nèi)容聚集用戶，搞社群運營。因此回到起點上來說，擁有高質(zhì)量的內(nèi)容是一切的前提?！饼媰|明說。

來源：北京日報