微信朋友圈視頻廣告來了，看看最先試用的 6 個品牌怎么玩的

微信朋友圈視頻廣告來了。

這兩天，KFC、寶馬、保時捷、海飛絲、歐萊雅和穿越火線官方 FPS 手游 6 支視頻廣告在微信朋友圈中首次亮相。據(jù)微信官方表示，這僅僅是微信視頻廣告第一輪上線，陸續(xù)還會有更多品牌于朋友圈亮相。

可以說，這 6 支視頻廣告的上線也標志著微信朋友圈廣告正式步入短視頻廣告時代。

據(jù)悉，朋友圈視頻廣告有 6 秒短視頻和 30 – 90 秒長視頻兩種形式。前者勝在短小精悍，可自動循環(huán)播放，只有點擊之后才會有音效；而后者勝在承載的信息量大，不僅能夠傳達主題，還能為用戶帶來帶入感。

如果你的朋友圈沒有刷到上述 6 支廣告中的任何一條，沒關(guān)系，下面就帶你回顧這 6 個品牌的微信短視頻廣告玩法吧。

肯德基

肯德基的這支廣告顯然是為推廣圣誕主題新品作鋪墊。文案「嗨，跟我來」簡潔明快，與圣誕啵兔在短視頻中與用戶打招呼的情景相得益彰。點擊鏈接則是一支盡情展現(xiàn)啵兔萌態(tài)的長視頻，配合著圣誕音樂和誘人的食材畫面，充滿了濃郁的節(jié)日氛圍。不少網(wǎng)友留言表示，被 KFC 的這只圣誕兔萌翻了。

穿越火線

「穿越火線」手游的朋友圈視頻廣告用上了短視頻和長視頻兩種形式。短視頻畫面酷炫，配合文案「不服來戰(zhàn)」吸引用戶點擊。長視頻代入感更強，不僅契合「兄弟情」的主題，還能喚起老玩家關(guān)于這款經(jīng)典游戲的回憶。最后，游戲還準備了獎品召喚用戶去 H5 頁面下載。

寶馬汽車

作為微信第一批廣告主的寶馬，這次又成為了朋友圈視頻廣告的首批嘗鮮者。繼拼圖成字主推品牌理念「悅」之后，這次寶馬玩的創(chuàng)意是經(jīng)典小游戲「貪吃蛇」。視頻巧妙地將游戲和電影大片范相結(jié)合，片中露出了幾款經(jīng)典寶馬車型，讓用戶見證寶馬高效動力的「小排量大樂趣」。

保時捷

保時捷廣告也是同時用上了兩種視頻形式。短視頻側(cè)重于展現(xiàn)跑車在賽道上的「速度與激情」；長視頻則突出保時捷自誕生以來，從不局限于賽道上的成就，彰顯出品牌堅守斗志、無懼挑戰(zhàn)的精神。

歐萊雅

巴黎歐萊雅首先以一個 6 秒短視頻，通過窺視的角度曝光「范冰冰到底在臉上用了什么？！」，抓住了大多數(shù)女性消費者熱衷于娛樂明星和八卦新聞的心理，誘導大家進一步點擊了解更多。而點擊完整視頻才發(fā)現(xiàn)「真相」所在，原來范冰冰是在拍攝巴黎歐萊雅全新玻尿酸系列的電視廣告，并將產(chǎn)品娓娓道來，一解消費者心中的謎團。

海飛絲

海飛絲實力派的這支廣告主打的也是「明星牌」。短視頻循環(huán)播放蔡依林揮桿擊碎屏幕的情景，給人以視覺上的暢快淋漓感。同時，Jolin 還撕碎寫有「屑」字白紙作揮手告別狀，與文案的主題十分契合。同時，海飛絲還推出了微信表情包，希望為后續(xù)的病毒傳播提供素材。

總結(jié)

微信開始采用信息流視頻廣告，可以說是廣告主和營銷人們期盼已久的一個好消息。在國外，F(xiàn)acebook 和 Instagram 早已推出了這種原生廣告形式。今年 7 月，QQ 空間也在移動端推出了 15 秒信息流視頻廣告，成為國內(nèi)首個推出視頻信息流廣告的社交平臺。而新浪微博也于本月初宣布將在 2016 年推出信息流視頻廣告，廣告將全部采取用戶定向方式投放，且視頻時長不超過10秒（僅在 WiFi 條件下自動播放），目前微博已經(jīng)開始測試這種廣告形態(tài)。

不過，坐擁 6.5 億月活躍用戶、手握微信紅包和微信朋友圈視頻廣告兩枚營銷利器的微信仍占據(jù)極大的優(yōu)勢。

看起來，一個多月后的猴年春節(jié)將成為微信朋友圈視頻廣告發(fā)光發(fā)熱的下一個主戰(zhàn)場。據(jù)騰訊官方透露，微信將在猴年春節(jié)前啟動「2016春節(jié)微信紅包計劃」，將覆蓋春節(jié)期間的每一處場景。同時，除夕前后5天的朋友圈廣告收入，將全部以現(xiàn)金形式給用戶發(fā)紅包。搶紅包時，用戶也將迎來更多元化的互動體驗。

微信朋友圈視頻廣告 + 微信紅包的組合將迸發(fā)出怎樣的能量？就讓我們拭目以待吧。

來源：美通社內(nèi)容合作伙伴 SocialBeta