美國報紙發(fā)行量增長 紐約時報發(fā)行量升幅73%

據(jù)美國“波因特學(xué)院”網(wǎng)站5月1日報道，根據(jù)美國報紙發(fā)行審計局(Audit Bureau of Circulations，簡稱ABC)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在上六個月的時間里，與去年同期相比，全國報紙的讀者數(shù)量都有所增長。從全國范圍內(nèi)看，在618類報紙報告中顯示，電子版及印刷版報刊的平日發(fā)行量上升了68%；同時，在532類報紙報告中，周日發(fā)行量上升了5%。

平均來說，目前電子版報刊的發(fā)行量占各類報紙發(fā)行總量的14.2%，由2011年3月的8.66%增長到如今的14.2%。電子版報刊發(fā)行方式廣泛，閱讀媒介包括平板電腦或智能手機(jī)應(yīng)用程序，以及PDF復(fù)制文件，計量網(wǎng)站或有訪問限制的網(wǎng)站，或者以電子書版本形式出現(xiàn)等。

據(jù)《紐約時報》報告顯示，其發(fā)行量升幅73%，而其中很大程度上是由于電子版發(fā)行量上升的推動。事實上，在《紐約時報》的平日訂閱者數(shù)量上，電子版用戶已經(jīng)超過了印刷版訂閱者。

加州媒體《橘郡記事報》(Orange County Register)的平日發(fā)行量上升了53.48%，這是繼《紐約時報》之后的最高增長，從182,964份增長到了280,812份。其周日發(fā)行量也上升了33.94%，從287,657份增長到了385,283份。

而《華盛頓郵報》的周日發(fā)行量卻下降了15.66%，從852,861份下降到了719,301份，而且較上期相比，本報告期內(nèi)其每日發(fā)行量同比下滑了7.84%，從2011年的550,821份下降到了507,615份。據(jù)《華盛頓郵報》報告顯示，其網(wǎng)站的“單獨用戶”數(shù)量僅為19,291,000，而《紐約時報》則達(dá)到了32,364,000人。

對于周日訂閱用戶數(shù)量，《紐約時報》同樣領(lǐng)先(《華爾街日報》與《今日美國》沒有發(fā)行周日版)。而其他報紙也同樣有了明顯增長。

在美國25家發(fā)行量最大的報紙中，每日發(fā)行量增幅最大的有：

·《紐約時報》(New York Times)，上升了73.05%

·《橘郡記事報》(Orange County Register)，上升了53.48%

·《新聞日報》(Newsday)，上升了33.21%。

·《丹佛郵報》(Denver Post)，上升了23.43%

·《紐瓦克明星紀(jì)事報》(Newark Star-Ledger)，上升了21.67%

在美國25家發(fā)行量最大的報紙中，每日發(fā)行量跌幅最大的有：

·《華盛頓郵報》(The Washington Post)，下降了7.84%

·《西雅圖時報》(Seattle Times)，下降了6.63%

·《底特律自由報》(The Detroit Free-Press)，下降了6.27%

·《費城詢問報》(Philadelphia Inquirer)，下降了5.36%

·《芝加哥論壇報》(Chicago Tribune)，下降了5.17%

在美國25家發(fā)行量最大的報紙中，周日發(fā)行量增幅最大的有：

·《達(dá)拉斯晨報》(Dallas Morning News)，上升了87.38%

·《休斯敦紀(jì)事報》(Houston Chronicle)，上升了55.95%

·《紐約時報》(The New York Times)，上升了49.56%

·《圣安東尼奧新聞快報》(San Antonio Express-News)，上升了38.67%

·《新聞日報》(Newsday)，上升了36.77%

在美國25家發(fā)行量最大的報紙中，周日發(fā)行量跌幅最大的有：

·《華盛頓郵報》(The Washington Post)，下降了15.66%

·《克利夫蘭實話報》(The Cleveland Plain Dealer)，下降了46%

·《西雅圖時報》(Seattle Times)，下降了12%

·《芝加哥論壇報》(Chicago Tribune)，下降了1%

·《洛杉磯時報》(The Los Angeles Times)，下降了41%

在25家發(fā)行量最大的報紙中，只有四家報紙的周日發(fā)行量有所下降，《洛杉磯時報》的發(fā)行量增幅最小。

結(jié)果：2010年9月，實施了計算發(fā)行量的新規(guī)則，在這一新規(guī)則的指導(dǎo)下，進(jìn)行了第二次全面記錄。因為，美國報紙發(fā)行審計局每六個月發(fā)布一次統(tǒng)計結(jié)果；波因特學(xué)院的里克-埃德蒙茲(Rick Edmonds)寫道，他們提供“18個月來的第一次機(jī)會，使這種等同意義上的比較更加有效。”

但是，那些比較的是否對廣告商有用，目前還不清楚：新規(guī)則允許出版商使用各種途徑，對訂閱用戶定制的各類產(chǎn)品進(jìn)行多次統(tǒng)計計算。電子版本、各品牌版本，如根據(jù)出版公司的選擇偏好，可以對西班牙語報紙與電子訂閱刊物進(jìn)行統(tǒng)計，“如果訂閱用戶可以對一個或多個數(shù)字平臺的訪問進(jìn)行支付，那么就允許機(jī)構(gòu)兩倍或三倍地來計算其訂閱用戶數(shù)量，” 埃德蒙茲還寫道。各出版公司在他們年中發(fā)布自己報告之前，不會很明顯地利用那種能力。

一些報紙已經(jīng)從新規(guī)則中明顯獲益。《休斯敦紀(jì)事報》的周日訂閱用戶數(shù)量增長了55.95%，其中包括品牌版的390,617份。在周日發(fā)行量上，那些品牌版包括《休斯敦紀(jì)事報》的西班牙語版報紙《La Voz de Houston》，以及一個定位于非訂閱用戶的特殊周末版報紙《美好生活》(The Good Life)。《休斯敦紀(jì)事報》調(diào)研經(jīng)理布蘭登-巴特勒(Brendan Butler)表示，在周日版訂閱總數(shù)中，《美好生活》大約占了307,000份。2012年3月，減去品牌版發(fā)行量后，《休斯敦紀(jì)事報》的平均紙質(zhì)與電子出版刊物的周日發(fā)行量為526,317；而2011年3月，從周日發(fā)行量中減去品牌版本數(shù)量，最終的發(fā)行量為512,142份。這仍然是一個可喜的增長，但不是很大。

同樣地，《洛杉磯時報》的日均發(fā)行量同比增長1.87%，其中包括26,840份品牌版。《紐約時報》的希拉里-曼寧(Hillary Manning)表示，那些品牌版包括《Hoy Los Angeles》的周五版，以及《紐約時報》的西班牙版報紙。除了西班牙語報紙《Hoy》，今年《紐約時報》的印刷及電子每日發(fā)行量從2011年3月的605,244份下降到了589,735份。

原文來源：新浪傳媒