Content We Love: 讓你的企業(yè)新聞稿在新媒體渠道廣泛傳播
移動端設備的日新月異，徹底改變了用戶的閱讀習慣。隨時隨地碎片化的資訊閱讀方式，也改變了新聞傳播的路徑和規(guī)律。從早期靠發(fā)行量來估算傳播效果的平面媒體時代，到以PV流量估算傳播效果的網絡媒體時代，一直到現在公開透明的每篇新聞的點擊量、轉發(fā)量、點贊量、評論互動情況的新媒體、自媒體渠道，傳播效果從不透明到完全開放、一目了然，對企業(yè)公關人員來說，要Hold住新媒體，也是較大的挑戰(zhàn)。
但挑戰(zhàn)并不是困境，美通社的新媒體傳播渠道覆蓋了30多家知名的新聞資訊APP，以及微博、微信等自媒體渠道，有不少企業(yè)的新聞在自媒體渠道被用戶大量點擊閱讀，并由用戶自發(fā)的持續(xù)不斷的轉發(fā)帶來了更大規(guī)模的傳播和覆蓋面。隨著現在企業(yè)PR越來越重視新聞在新媒體上的傳播效果，如何提升新聞稿在這個效果透明的渠道的有效傳播，是我們接下來探討的話題。
眾所周知，新聞性強的內容受關注度高，這條亙古不變的準則，無論在任何不同的媒體渠道都完全受用。延續(xù)網絡媒體時代新聞的特點，爆炸性事件、標題新穎、有趣的新聞都會帶來大量的點擊，但如果正文著實無趣，只是靠一個標題為噱頭騙點擊，那么這篇稿件的傳播也到此為止了，大部分人會點開之后迅速關掉。我們需要的更有價值的傳播是能夠觸發(fā)“轉發(fā)”“分享”，帶來更大量級和規(guī)模的消息傳播擴散。
那么需要我們的新聞內容可能至少需要滿足下面條件之一：
具有影響力
大眾在新媒體/自媒體平臺看到的新聞內容，如果是第一時間看到，并且具有廣泛的影響力，一定會愿意轉發(fā)，讓更多的人知道此事，同時，還可以炫耀一下，自己是“消息靈通人士”，譬如：
如果你是第一時間上述新聞的知情者，一定會轉發(fā)給你所有的朋友和對相關行業(yè)關注的人。
有價值
有價值的內容往往在新媒體平臺上，讀者會精讀，并且搜藏轉發(fā)給具有同樣價值觀的朋友，去和大家分享，如：
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很多人為了一睹文章內容，也會詳細查看，并留存好好學習，并樂于分享給跟多的好友或者同行。
能產生情感共鳴
很多新聞內容如果能在一個特定的時間內，引起廣泛讀者的心里強烈共鳴和共振，大家都會紛紛轉發(fā)，以抒發(fā)自己的立場和當時的情感。
這篇是微信渠道的大規(guī)模轉發(fā)的一篇企業(yè)新聞，結合了中考的時機，又將ipad教學這個引發(fā)爭議的話題適時提出討論，引起了很多人的關注和共鳴，傳播效果十分顯著。
以及，在今年3月份，霍尼韋爾在穹頂霧霾被高度關注的時候，發(fā)布《霍尼韋爾中國總裁：不必談“霾”色變，更不應習以為常》，以專家的角度分析了對待霧霾正確的心態(tài)和科學的方法，同時在新聞的價值上和情感雙重方面讓讀者得到了很大的觸動，因此也得到的大規(guī)模的傳播。
除了上述三點之外，文章適當的做一些適合移動端閱讀的優(yōu)化，也是很有幫助的，將復雜的內容簡單化，有趣化，提綱挈領，增加信息圖等，都是能起到觸發(fā)大量轉發(fā)，提升傳播效果的有效方法。
SashaZhao趙莎
本文作者：Sasha Zhao 趙莎，美通社中國區(qū)Audience Development 經理，資深媒體/公關人士。
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