Facebook 欲做媒體內(nèi)容平臺(tái)

Facebook計(jì)劃試行新聞內(nèi)容平臺(tái)項(xiàng)目，并邀請(qǐng)紐約時(shí)報(bào)、BuzzFeed和國(guó)家地理雜志等權(quán)威媒體入駐平臺(tái)。這樣，用戶在Facebook上點(diǎn)擊自己感興趣的新聞標(biāo)題時(shí)，可以直接在Facebook中閱讀，而不必等待頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至新聞源網(wǎng)站后再查看。Facebook 的這個(gè)想法，其實(shí)微信公眾帳號(hào)已經(jīng)做了。

目前，F(xiàn)acebook已經(jīng)正在聽(tīng)取多家出版商的意見(jiàn)，爭(zhēng)取將對(duì)方的新聞內(nèi)容直接發(fā)布到Facebook上，同時(shí)表示互相之間可以分享廣告利潤(rùn)。但內(nèi)容將會(huì)以何種形式展示在Facebook中，還不知道。

每月?lián)碛卸噙_(dá)14億的活躍用戶的Facebook，已經(jīng)變成新聞網(wǎng)站的重要傳播媒介。Facebook希望借助算法，幫助內(nèi)容提供商在Facebook可以更智能地進(jìn)行“新聞推送”。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，同F(xiàn)acebook合作能減少網(wǎng)頁(yè)加載的時(shí)間，讓受眾更快地瀏覽到新聞內(nèi)容。但是，這樣操作又會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容和品牌會(huì)被削弱，而且廣告的分配還得看Facebook臉色。

當(dāng)然，F(xiàn)acebook絕對(duì)不是唯一一個(gè)想要成為媒體內(nèi)容平臺(tái)的公司。Snapchat此前就發(fā)布了名為“發(fā)現(xiàn)”的新功能，囊括了從Vice, Daily Mail、CNN各種媒介平臺(tái)上獲得的文章、圖片和視頻。而此前Flipboard也一樣，讓像《國(guó)家地理雜志》這樣的內(nèi)容提供商直接提供內(nèi)容，因?yàn)檫@樣可以為提升用戶體驗(yàn)，減少內(nèi)容加載時(shí)間，而且方便Flipboard利用內(nèi)容做營(yíng)銷(xiāo)。

Facebook 和 Flipboard 都不是第一家向內(nèi)容提供商伸出“援手”求合作的公司。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，雅虎曾和AOL共同控制網(wǎng)絡(luò)流量，當(dāng)時(shí)與他們進(jìn)行合作的內(nèi)容商就針對(duì)兩家公司的要求優(yōu)化新聞內(nèi)容。而到了搜索引擎時(shí)代，出版商又開(kāi)始將資源投入到優(yōu)化搜索引擎中。今天，社交媒體的時(shí)代，作為社交媒體霸主的 Facebook，掌握著最大的話語(yǔ)權(quán)，想要成為內(nèi)容平臺(tái)，但內(nèi)容提供商們也需要權(quán)衡利弊。

來(lái)源：SocialBeta