柴靜《穹頂之下》引爆視頻自媒體 傳統(tǒng)影視業(yè)面臨危機(jī)

柴靜的霧霾調(diào)查《穹頂之下》引發(fā)了國人的共鳴，截至3月1日12時網(wǎng)絡(luò)上公開的該視頻播放數(shù)據(jù)，它的總播放量就已經(jīng)達(dá)到了1.17億，成為2015年首個傳播最廣、影響最大的現(xiàn)象級視頻。此次柴靜視頻能夠獲得如此成功，包含了視頻制作、拍攝、視頻渠道推薦等諸多因素。更為重要的是，它釋放給了我們一個十分重要的信號：中國的視頻自媒體時代全面到來。

我們先來看看這一次的各大視頻網(wǎng)站播放數(shù)據(jù)，截止到3月1日12時的數(shù)據(jù)為：騰訊視頻8793萬，占據(jù)了總播放量的75%；優(yōu)酷視頻播放量為1268萬，占據(jù)11%；樂視網(wǎng)播放量排行老三，為1080萬，占據(jù)9%；搜狐視頻播放量為262萬，占據(jù)2%；土豆網(wǎng)播放量71萬，占據(jù)1%；愛奇藝播放量為萬127，占據(jù)1%；鳳凰網(wǎng)視頻播放量為105萬，占據(jù)1%。

從上面的播放數(shù)據(jù)來看，我們可以看出騰訊視頻成為了柴靜《穹頂之下》最大的播放源，究其根源就在于微信的力量，微信的朋友圈幾乎被《穹頂之下》視頻刷爆。微信很早之前就已經(jīng)在微信公眾平臺接入了騰訊視頻，不過微信視頻自媒體一直都是不溫不火，而此次《穹頂之下》的火爆將成為微信視頻自媒體全面爆發(fā)的導(dǎo)火索。

視頻自媒體全面到來，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存

目前國內(nèi)開放視頻自媒體的平臺已經(jīng)非常多，優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、新浪、微信、今日頭條等等都加入到了這場視頻自媒體大戰(zhàn)中，而且正在有新的視頻自媒體平臺創(chuàng)業(yè)公司在崛起。對于視頻網(wǎng)站來說，需要視頻自媒體為自己創(chuàng)作更多更好的原創(chuàng)內(nèi)容，而此次柴靜《穹頂之下》的火爆則讓視頻自媒體們真正地感受到了自己的機(jī)會來了。

機(jī)會一：微信公眾平臺將會成為短視頻自媒體爆發(fā)的火山口。目前在微信公眾平臺已經(jīng)支持騰訊視頻和微視頻，通過將自制短視頻上傳到騰訊視頻，自媒體就可以借助騰訊視頻網(wǎng)站、客戶端以及微信公眾平臺進(jìn)行宣傳。

機(jī)會二：對于很多并不出名，但是想從事表演、相聲、唱歌等方面的藝人來說，是一個非常好的機(jī)會。他們可以自制視頻然后通過各大視頻自媒體平臺進(jìn)行自我展示，借助這些渠道，他們就能更多出現(xiàn)在大眾面前。

機(jī)會三：對于企業(yè)來說，借助視頻自媒體平臺，他們就多了一個更好的對外宣傳窗口。

機(jī)會四：對于視頻自媒體來說，在獲得視頻展示的同時，他們也將會成為廣告主的新貴。視頻自媒體平臺既能夠讓他們出名，同時能也讓他們獲得一份不菲的收入。

雖然說視頻自媒體時代的到來帶來了非常多的機(jī)會，但是自媒體們面臨的挑戰(zhàn)也不少。

挑戰(zhàn)一：相對于文字自媒體和聲音自媒體來說，視頻自媒體的成本要高出很多。拍攝一個視頻，需要場地、燈光、拍攝、后期制作等等，這些都需要投入成本。與大多文字自媒體不一樣，視頻自媒體往往都是團(tuán)隊作戰(zhàn)，這一點(diǎn)從柴靜的《穹頂之下》視頻制作就可窺見其團(tuán)隊的成員還不在少數(shù)。

挑戰(zhàn)二：寫文章往往只要思路想好，就可以一氣呵成，但是制作視頻不一樣。一方面視頻內(nèi)容上要有足夠的吸引力，另一方面視頻制作上也要下一番苦功夫，還有很多細(xì)節(jié)需要處理。

挑戰(zhàn)三：視頻自媒體在前期的變現(xiàn)挑戰(zhàn)。目前各大視頻網(wǎng)站都給自媒體開放了廣告分成，但是對大多數(shù)自媒體來說，這些廣告收入與成本相比只是九牛一毛，如何在成名之前變現(xiàn)也是視頻自媒體需要突破的一個障礙，畢竟生存更重要。

面對如此眾多的挑戰(zhàn)，可能會讓很多想要進(jìn)入到視頻自媒體的同學(xué)望而生卻，那么視頻自媒體們要如何真正做到脫穎而出呢？劉曠認(rèn)為需要做好以下三點(diǎn)：

一、內(nèi)容為王

不管是當(dāng)年的SEO優(yōu)化，還是今天的文字自媒體，內(nèi)容為王幾乎成為了所有人的共識。此次柴靜的《穹頂之下》雖然是一個很嚴(yán)肅的視頻，但是卻由于抓住了老百姓最關(guān)心的霧霾問題，并通過從自己孩子出生、成長的角度來傳播，引發(fā)了無數(shù)家長心中的共鳴。對于家長們來說，天底下哪一個父母不關(guān)心自己的孩子能夠健康成長，柴靜正是深刻把握了無數(shù)家長的這顆“可憐天下父母心”才得以讓《穹頂之下》火遍全中國。

《穹頂之下》告訴無數(shù)視頻自媒體：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容永遠(yuǎn)都是真正的王者！

此外，不管是對于單獨(dú)的視頻自媒體個人還是對于團(tuán)隊來說，都需要給自己一個清晰的定位，只有專注才能真正創(chuàng)造有價值的視頻。任何個人的精力都是有限的，很多視頻自媒體總是喜歡盲目追逐熱點(diǎn)，東搞搞西弄弄，最終的結(jié)果很可能會是一無所成。

二、渠道為皇

同樣，對于一個視頻的傳播來說，渠道的力量也是不可忽視的。對于柴靜的《穹頂之下》，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等多家視頻網(wǎng)站和客戶端都在首頁進(jìn)行了推薦。隨后騰訊視頻借助微信的分享，在朋友圈迅速傳播開來。

對于視頻自媒體來說，對平臺有著非常高的依賴性，最終的命運(yùn)如何掌握在平臺的手里。與文字自媒體一樣，視頻自媒體同樣不能將自己吊死在一棵樹上，而應(yīng)該開通多個平臺。目前幾大主要的視頻網(wǎng)站都已經(jīng)開通了自媒體平臺，只要你擁有好的作品，就能獲得不錯的推薦，當(dāng)然也就能夠獲得意想不到的效果，甚至可能一炮走紅。

三、堅持為帝

對于創(chuàng)業(yè)者來說，堅持是最寶貴的品質(zhì)，對于自媒體來說，堅持同樣非常重要。前期，視頻自媒體必須要忍受視頻可能不受歡迎、不被認(rèn)可、沒有達(dá)到自己心中理想效果等，甚至可能要忍受冷眼嘲諷，面對這些，唯有堅持，迎接挑戰(zhàn)。

既然自媒體存在著良好的機(jī)會，那么堅定信念、下定決心走好自媒體這條路就一定能在這個領(lǐng)域做出一定的影響力。努力不一定成功，但是不努力肯定不會成功。機(jī)會一定會給予那些付出愿意付出努力、并堅持下去的人。

視頻自媒體已是大勢所趨，而它的蓬勃發(fā)展同樣也會對傳統(tǒng)的行業(yè)造成一些深遠(yuǎn)的影響和改變。

改變一：電影公司將面臨生存危機(jī)

在中國，存在大量的三線、四線不知名的電影、電視劇演員，即便是北京電影學(xué)院出身的學(xué)員大多也都是默默無名。而視頻自媒體的興起則給了他們一個良好的機(jī)會，為了夢想也好、生存也罷，他們都將會涌入到視頻自媒體，開創(chuàng)自己的演藝人生。越來越多的自媒體們開始自編、自導(dǎo)、自演，各式各樣的電影風(fēng)格將會出現(xiàn)。

如果說微電影的誕生對傳統(tǒng)的電影行業(yè)造成了一定的沖擊，那么視頻自媒體的全面到來定然會對電影業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響，同時對電影公司來說，這是一個巨大的威脅。

借助視頻自媒體平臺，自媒體們將能夠和電影公司站在同一個起跑線上，誰能夠創(chuàng)造更好、更經(jīng)典的電影作品，誰就最能得到用戶們的喜愛，誰也就能成為最后的贏家。面對如此眾多有著電影夢想的視頻自媒體，傳統(tǒng)電影公司也將會迎來越來越多的競爭對手，生產(chǎn)空間將進(jìn)一步縮小。

改變二：電視臺不再是藝人的唯一舞臺

在過去，對于無數(shù)有著演藝夢想的人來說，上電視是他們想要展示自我的唯一舞臺。而今天，我們看看離開央視的柴靜，其《穹頂天下》借助各大視頻自媒體平臺的宣傳，其獲得的傳播效果甚至還要超過在中央電視臺直播的效果。柴靜告訴我們：電視臺不再是藝人的唯一舞臺。

智能電視的興起讓網(wǎng)絡(luò)電視有了取代電視臺的可能，盡管眼下各地的電視臺在廣電總局的保護(hù)下能夠繼續(xù)生存得不錯，但是卻無法阻擋互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢，而湖南電視臺借助芒果TV率先向網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)起進(jìn)攻則堅定地釋放了這一信號。

視頻自媒體借助智能電視這個大時代將有可能讓自己迎來一個人生的黃金時期。機(jī)不可失時不再來，視頻自媒體們勇敢地去追求屬于你們自己的夢想，演藝屬于你自己的人生吧！

作者：劉曠
來源：福布斯中文網(wǎng)