狼圖騰都火了，七匹狼的市場總監(jiān)你還愣著干啥？

借勢借的好，品牌花錢少！我認(rèn)為，借勢分為行業(yè)借勢和跨界借勢兩種：

1、行業(yè)借勢。就是業(yè)內(nèi)競品或相關(guān)領(lǐng)域有任何大聲響，自身品牌就必須迅速跟進(jìn)、保持隊形，在行業(yè)熱點的大合影里露個臉。

優(yōu)勢：牛的能比“起火點”更火，牛不起來也能混個臉熟。

缺點：不關(guān)注行業(yè)的人群永遠(yuǎn)不會知道你在干嘛，即使你干的火熱。

比如：“去啊海報大戰(zhàn)”、“JEEP海報口水戰(zhàn)”等。

2、跨界借勢。某個新聞熱點，可能源于娛樂圈、社會民生圈、母嬰圈等等等等。要說和品牌沒關(guān)系，好像一毛錢關(guān)系也沒有，要說和品牌有關(guān)系，也可能關(guān)系大了天去了。

優(yōu)勢：一旦借勢，源頭火、自己也能熱，還能讓大眾圍觀玩味，妙趣橫生、勢不可擋！

缺點：容易為了熱而熱，牽強(qiáng)附會。

比如：《親愛的》上映，馬上就有各路智能硬件品牌推出兒童手環(huán)；杜蕾斯神廣告：“薄，遲早要出事的”、“蠻干，也是要出事的！”等。

狼圖騰正在熱映，隨著人們假期結(jié)束漸入正軌，更多的人從麻將桌回到電影院享受休閑時光，觀影人群和票房定會一升再升，相關(guān)話題和搜索會越來越多，不多說了，趕緊的吧！

本次借勢營銷分為3條線：

（一）電影本身：電影精神層面

（二）電影周邊：周邊產(chǎn)品惡搞

（三）胡說八道：節(jié)操盡碎為傳播

傳播周期：根據(jù)票房好壞，票房好的話或有一個月的上映期，一般的是半個月左右。這樣看來現(xiàn)在電影可能還有8-23天的上映期，也就是傳播約有12-30天左右的時間。營銷線路可3箭齊發(fā)，有節(jié)奏、有階段的排滿整個傳播周期。

大致說說咋玩：

1、電影本身：

“狼圖騰”是個啥？當(dāng)然是精神內(nèi)核了！（“狼圖騰”：①人與自然和諧共存的價值觀；②自由、獨立、頑強(qiáng)、勇敢的精神，永不屈服、決不投降的性格、意志和尊嚴(yán)。）

既然七匹狼已經(jīng)有了產(chǎn)品“狼圖騰”——極致襯衫，還宣稱是情懷產(chǎn)品。如此，精神契合，加深品牌形象。

（1）深度稿件：（如）

①穿衣品質(zhì)也有精神內(nèi)核，深度解讀時尚界“狼圖騰”

②向電影《狼圖騰》致敬：穿衣讀心，皮膚之上的精神品質(zhì)

②電影狼圖騰5年打磨傳奇，七匹狼25年踐行狼圖騰

（2）微博OR微信活動：（如）

①演繹狼圖騰，馮紹峰太奶油，哪個男演員才最合適？

②穿“狼圖騰”演繹你的“狼圖騰”（買家曬照片征集）

②上映期間“狼圖騰”極致襯衫爆款活動

哥在思考…… 哥太美了 油膩么~

（3）事件營銷：（如）

①為了感受狼圖騰，七匹狼某團(tuán)隊千里赴草原，親密接觸“草原狼”！

②七匹狼設(shè)計師集體觀影，重塑心中的狼圖騰。

2、電影周邊：

此電影本身不具備有周邊產(chǎn)品的性質(zhì)，但是，內(nèi)容總是人想的，惡搞嘛，沒什么不能做的！

（1）書籍合作：（如）

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因是什么？為什么能每天嘮叨自己有互聯(lián)網(wǎng)思維？就是短、平、快、準(zhǔn)、狠，用戶想要啥我先猜！用戶想要啥跟我說啊！用戶要啥我來啥！……

看看京東吧，默認(rèn)搜索關(guān)鍵詞已經(jīng)固定在狼圖騰上了。用戶難免不會因為電影而想重溫原著，就讓他們再搜出七匹狼來吧！

①七匹狼電商搭售新版《狼圖騰》

②《狼圖騰》第一版原著可換“狼圖騰”極致襯衫

（2）天貓?zhí)詫毻睿?/strong>（如）