狼圖騰都火了，七匹狼的市場總監(jiān)你還愣著干啥？
看過《狼圖騰》原著，再來看最近火熱上映的電影版《狼圖騰》，除了插隊青年變成白領(lǐng)休閑年假的無數(shù)草尼瑪呼嘯而過之后，就是對121分鐘的廣告插播無力吐槽，但是廣告插播完了？然后“七匹狼”就軟了嗎？
一、嗅覺失靈很可怕！
從電影院回到家，第一時間搜索了“狼圖騰與七匹狼”相關(guān)關(guān)鍵詞：
1、百度“狼圖騰”關(guān)鍵詞里基本沒有任何關(guān)于七匹狼的擦邊球。
2、百度“七匹狼”，全是產(chǎn)品信息及七匹狼公告擬參與成立前海再保險公司的新聞。
3、百度“狼圖騰七匹狼”，是去年七匹狼攜手蘇寧雙線首發(fā)“狼圖騰”極致襯衫以及獲獎信息的新聞，且新聞日期最近的是去年12月。
4、天貓和淘寶“狼圖騰”，基本是書，其次是一些狼牙飾品等。
5、微信公眾號內(nèi)容，基本是影評和電影花絮，沒有七匹狼嫁接內(nèi)容。
6、微博關(guān)鍵詞搜索：七匹狼狼圖騰共有449條結(jié)果，基本都是“片子是七匹狼廣告？”的討論聲，而七匹狼官微只是在電影上映后抽獎送電影票O(jiān)MG!
電影從大年初一公映至今7 天了，七匹狼在網(wǎng)上竟然悄無聲息？還在吃吃喝喝過大年？在春天的草原等待母狼？還是從來就沒有想過利用一切有利信息和資源，博一次出位？
當奶油馮紹峰在山頭呼喚小狼的時候，一朵酷似“七匹狼”的祥云飄過，真正的七匹狼卻還沒有起床迎接財神。
當快遞小哥上班，淘寶正常營業(yè)，電商開春狼卻睡覺，財神也是醉了呀?。?/strong>
借勢借的好，品牌花錢少！我認為，借勢分為行業(yè)借勢和跨界借勢兩種：
1、行業(yè)借勢。就是業(yè)內(nèi)競品或相關(guān)領(lǐng)域有任何大聲響，自身品牌就必須迅速跟進、保持隊形，在行業(yè)熱點的大合影里露個臉。
優(yōu)勢：牛的能比“起火點”更火，牛不起來也能混個臉熟。
缺點：不關(guān)注行業(yè)的人群永遠不會知道你在干嘛，即使你干的火熱。
比如：“去啊海報大戰(zhàn)”、“JEEP海報口水戰(zhàn)”等。
2、跨界借勢。某個新聞熱點，可能源于娛樂圈、社會民生圈、母嬰圈等等等等。要說和品牌沒關(guān)系，好像一毛錢關(guān)系也沒有，要說和品牌有關(guān)系，也可能關(guān)系大了天去了。
優(yōu)勢：一旦借勢，源頭火、自己也能熱，還能讓大眾圍觀玩味，妙趣橫生、勢不可擋！
缺點：容易為了熱而熱，牽強附會。
比如：《親愛的》上映，馬上就有各路智能硬件品牌推出兒童手環(huán)；杜蕾斯神廣告：“薄，遲早要出事的”、“蠻干，也是要出事的！”等。
狼圖騰正在熱映，隨著人們假期結(jié)束漸入正軌，更多的人從麻將桌回到電影院享受休閑時光，觀影人群和票房定會一升再升，相關(guān)話題和搜索會越來越多，不多說了，趕緊的吧！
本次借勢營銷分為3條線：
（一）電影本身：電影精神層面
（二）電影周邊：周邊產(chǎn)品惡搞
（三）胡說八道：節(jié)操盡碎為傳播
傳播周期：根據(jù)票房好壞，票房好的話或有一個月的上映期，一般的是半個月左右。這樣看來現(xiàn)在電影可能還有8-23天的上映期，也就是傳播約有12-30天左右的時間。營銷線路可3箭齊發(fā)，有節(jié)奏、有階段的排滿整個傳播周期。
大致說說咋玩：
1、電影本身：
“狼圖騰”是個啥？當然是精神內(nèi)核了?。?strong>“狼圖騰”：①人與自然和諧共存的價值觀；②自由、獨立、頑強、勇敢的精神，永不屈服、決不投降的性格、意志和尊嚴。）
既然七匹狼已經(jīng)有了產(chǎn)品“狼圖騰”——極致襯衫，還宣稱是情懷產(chǎn)品。如此，精神契合，加深品牌形象。
（1）深度稿件：（如）
①穿衣品質(zhì)也有精神內(nèi)核，深度解讀時尚界“狼圖騰”
②向電影《狼圖騰》致敬：穿衣讀心，皮膚之上的精神品質(zhì)
②電影狼圖騰5年打磨傳奇，七匹狼25年踐行狼圖騰
（2）微博OR微信活動：（如）
①演繹狼圖騰，馮紹峰太奶油，哪個男演員才最合適？
②穿“狼圖騰”演繹你的“狼圖騰”（買家曬照片征集）
②上映期間“狼圖騰”極致襯衫爆款活動
哥在思考…… 哥太美了 油膩么~
（3）事件營銷：（如）
①為了感受狼圖騰，七匹狼某團隊千里赴草原，親密接觸“草原狼”！
②七匹狼設(shè)計師集體觀影，重塑心中的狼圖騰。
2、電影周邊：
此電影本身不具備有周邊產(chǎn)品的性質(zhì)，但是，內(nèi)容總是人想的，惡搞嘛，沒什么不能做的！
（1）書籍合作：（如）
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因是什么？為什么能每天嘮叨自己有互聯(lián)網(wǎng)思維？就是短、平、快、準、狠，用戶想要啥我先猜！用戶想要啥跟我說??！用戶要啥我來啥！……
看看京東吧，默認搜索關(guān)鍵詞已經(jīng)固定在狼圖騰上了。用戶難免不會因為電影而想重溫原著，就讓他們再搜出七匹狼來吧！
①七匹狼電商搭售新版《狼圖騰》
②《狼圖騰》第一版原著可換“狼圖騰”極致襯衫
（2）天貓?zhí)詫毻睿?/strong>（如）
淘寶應(yīng)該是嗅覺最敏感的地帶，沒有買不到只有想不到嘛！據(jù)說春晚當晚就出現(xiàn)潘長江醉駕同款葡萄酒、蔡明同款顯胖橘色風衣……
所以，狼圖騰上映到現(xiàn)在，還沒有同款出現(xiàn)才是奇怪的事情吧！
①天貓?zhí)詫毜甑牡赇佋O(shè)計有狼圖騰電影元素出現(xiàn)
②馮紹峰同款襯衫、竇驍同款毛衫等
3、胡說八道：
都說是胡說八道了，可以肆意掉節(jié)操。既然大家都認為電影結(jié)尾就是個大大的廣告，那我們就將計就計吧！既然七匹狼一直還沒有營銷動作，那就干脆自黑自己吧！
（1）炒作電影植入（如）
①都說《鄉(xiāng)村愛情8》植入4000萬廣告，電影結(jié)尾巨大的七匹狼“云朵LOGO”植入廣告費一定超千萬！七匹狼至今沒炒作自己還真是低調(diào)啊……
②你們植入廣告的時候有沒有考慮觀眾的心情？史上最牛10大電影植入案例吐槽。
（2）腦洞再開一開（如）
狼圖騰上映破2億，誰火了？（殺馬特狼牙飾品、七匹狼、草原拉肚子三日游、哈士奇等）
來源：PRView
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杜晟燁 
