什么樣的視頻更加容易被傳播？

近日，幾段視頻在YouTube上像病毒一樣蔓延：

視頻 1：一個衣著正常的女孩走在紐約的大街上，10小時內(nèi)被搭訕了100+次。該視頻來自非盈利組織Hollaback，旨在反對街頭騷擾。

視頻 2：一個假裝喝醉的女人被各種男人引誘回家，視頻很快被瘋傳。但隨后被曝出片中人物都是預(yù)先找來扮演的，并非真實(shí)發(fā)生。

視頻 3：一位父親為病床前奄奄一息的兒子輕聲吟唱Blackbird。

三個視頻的內(nèi)容看上去完全不搭界是吧。據(jù)Now York Magazine報道，研究人員總結(jié)了這些病毒視頻一些潛在的共性：

1. 憤怒比悲傷更容易被傳播

在《心理科學(xué)》2011年發(fā)表的一篇論文中，沃頓商學(xué)院教授Jona Berger認(rèn)為在傳播過程中最重要的因素是生理性覺醒：高喚醒情緒(如憤怒、搞笑)比低喚醒情緒(如難過、滿足)更容易被傳播。

“情緒是視頻傳播的助力。無論是讓人們精神緊張，憤怒，還是引起爭議，牽動了我們越多的情緒，我們就越會去分享。”Berger說。這三個視頻無疑喚起了觀眾的高喚醒情緒，因而形成了視頻的傳播。

2. 積極的視頻更容易被傳播

影響分享行為的除了情緒的強(qiáng)度，還有情緒是積極還是消極。在《澳洲營銷雜志》2013年的一個試驗(yàn)中，南澳大學(xué)的營銷研究人員 Karen Nelson-Field選取了800段視頻，讓28名被試每人觀看50段，然后從16個情緒描述詞中選擇觀后感。16個詞被按照“高喚醒”還是“低喚醒”，“積極”還是“消極”編碼。結(jié)果顯示，積極的視頻比消極的被多分享了30%。

3. 運(yùn)動的人更容易分享視頻

Berger做了一個試驗(yàn)，讓一半人慢跑一分鐘，一半人坐著不動。然后讓他們讀一篇中立的新聞，并告知他們可以把它用郵件發(fā)給隨便什么人。結(jié)果顯示，運(yùn)動也會喚起分享行為——慢跑的人里有 75% 選擇轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，而坐著不動的人里只有33%轉(zhuǎn)發(fā)了。

4. 另一個易傳播因素是“驚喜”

5. 男性比女性更傾向于傳播喚醒恐懼或惡心的消息

6. 會激發(fā)人們自我認(rèn)同的視頻更易被傳播

“人們會被自我驗(yàn)證的欲望驅(qū)動，特別是表達(dá)自己的身份或集體認(rèn)同感。”澳洲皇家墨爾本科技研究所的營銷研究員Angela Dobele說，以Hollaback視頻為例，“分享這個視頻是認(rèn)同她的一種方式。這個活動為志同道合的人們的對話提供了一個基礎(chǔ)，讓他們形成集體的聯(lián)系?！?/p>

來源：17pr

作者：好奇心日報