北京2014年6月25日電 /美通社/ -- 6月中旬起，晶茂與搜狐、聯(lián)通共同舉辦的“圣杯之役-智捧大器圣杯”影院體育娛樂互動(dòng)項(xiàng)目，已隨著2014年巴西世界杯的到來(lái)而拉開大幕。晶茂創(chuàng)新開創(chuàng)影院與互聯(lián)網(wǎng)媒體結(jié)合的立體式互動(dòng)營(yíng)銷模式，共同為世界大型體育賽事搭建線上線下體育娛樂的平臺(tái)。
隨著世界杯小組賽接近尾聲，各支球隊(duì)將進(jìn)入更加激烈的淘汰賽。與此同時(shí)，晶茂影院的世界杯線下活動(dòng)也隨著逐漸激烈的戰(zhàn)況而備受追捧。短短幾天之內(nèi)，在北京、上海、廣州、深圳四地影院中，僅參加桌上足球的人數(shù)已突破萬(wàn)人，而通過(guò)掃描二維碼直接登陸搜狐線上互動(dòng)競(jìng)猜頁(yè)面（http://goldencup.sohu.com）的參與者更加眾多。影院人群與互聯(lián)網(wǎng)用戶共同對(duì)體育賽事的熱愛，在晶茂與搜狐、聯(lián)通搭建的影院空間中，得到完美的結(jié)合與釋放。
晶茂影院 體驗(yàn)激情
本次“圣杯之役”活動(dòng)中，晶茂電影傳媒承擔(dān)起了極為重要的滿足球迷線下體驗(yàn)需求的重任。為此晶茂很早就進(jìn)行了周密籌備，最終在北京朝陽(yáng)金逸大悅城、上海上影海上國(guó)際影城（月星店）、廣州星匯影城、深圳嘉之華四個(gè)熱門影院，獨(dú)家推出了“世界杯影院”體驗(yàn)活動(dòng)。讓影迷和球迷們?cè)谟霸盒蕾p大片的同時(shí)，還可以現(xiàn)場(chǎng)參與世界杯互動(dòng)。
在晶茂影院，球迷們即可通過(guò)手機(jī)掃描二維碼參與“圣杯之役”線上游戲，又可現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加激烈對(duì)抗的“桌上足球挑戰(zhàn)賽”。參與“桌上足球挑戰(zhàn)賽”的人群中，不僅有很多通過(guò)搜狐線上來(lái)的鐵桿球迷，還吸引了眾多觀影球迷的參與。為了能夠一試身手，有的影院甚至還棑起了長(zhǎng)隊(duì)，球迷們都想通過(guò)這種方式，體驗(yàn)一把足球比賽的精彩刺激。
晶茂與搜狐的合作，可說(shuō)是形成了一個(gè)極好的良性互動(dòng)。兩個(gè)平臺(tái)互相成功引流 -- “圣杯之役”官網(wǎng)平臺(tái)，讓用戶在線上了解活動(dòng)到線下參與互動(dòng)體驗(yàn)；晶茂影院則在線下激發(fā)起球迷巨大的參與興趣，讓他們紛紛到線上進(jìn)行競(jìng)猜。
影院與互聯(lián)網(wǎng) -- 兩大增速較快的媒體，玩轉(zhuǎn)世界杯四大營(yíng)銷模式
6.2億+6.2億：兩個(gè)無(wú)界體育營(yíng)銷市場(chǎng)
據(jù)中國(guó)領(lǐng)先的娛樂產(chǎn)業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)，截止至2013年底，中國(guó)電影市場(chǎng)已達(dá)到6.2億觀影人次的規(guī)模，另?yè)?jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體服務(wù)商昌榮傳播統(tǒng)計(jì)，同樣截止至去年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億。同樣另?yè)?jù)全美市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) CTR 的數(shù)據(jù)顯示，2012-13年，全媒體行業(yè)增幅中，影院媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體占據(jù)增幅前兩位，同樣超過(guò)40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將傳統(tǒng)媒體與其他媒體甩在身后。兩個(gè)同樣6.2億量級(jí)且保持兩位數(shù)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，通過(guò)世界杯互相結(jié)合，其產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)無(wú)不讓人期待之極。
晶茂與搜狐共同打造“影院+互聯(lián)網(wǎng)”OTO 創(chuàng)新模式，整合世界杯事件、互動(dòng)、體驗(yàn)、內(nèi)容，四大創(chuàng)新營(yíng)銷模式
世界杯是難得可以融合事件、互動(dòng)、體驗(yàn)、內(nèi)容，四大創(chuàng)新營(yíng)銷模式與一身的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對(duì)于世界杯營(yíng)銷活動(dòng)的偏好呈現(xiàn)出一種多元化的偏好態(tài)勢(shì)，賽事結(jié)合兌獎(jiǎng)、世界杯口號(hào)和運(yùn)動(dòng)理念等相關(guān)活動(dòng)以及體育明星代言廣告，都是與世界杯主體密切結(jié)合的營(yíng)銷主題。其中，網(wǎng)民更加偏好世界杯主題互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。本次影院與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻就是一次讓全民享受多元營(yíng)銷的精準(zhǔn)定位之物。
搜狐與晶茂獨(dú)家的媒體優(yōu)勢(shì)
據(jù)國(guó)內(nèi)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢《2010年世界杯熱點(diǎn)營(yíng)銷研究報(bào)告》相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，64.3%的網(wǎng)民首選網(wǎng)絡(luò)媒體了解世界杯相關(guān)資訊，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民了解世界杯相關(guān)信息的首選媒體。而綜合門戶以其信息獲取的便捷性和全面性等優(yōu)勢(shì)成為網(wǎng)民了解世界杯的首選途徑，選擇占比高達(dá)68.9%。而據(jù)五大權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Cr-Nielsen、CTR、艾瑞咨詢、中科三方、新生代綜合調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，搜狐在門戶網(wǎng)站世界杯報(bào)道大戰(zhàn)中全面領(lǐng)先。而早在2008年，搜狐就作為北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商而亮相世人，搜狐的體育營(yíng)銷理念早已深入成型。
而據(jù)3月最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，晶茂在全國(guó)擁有近350家影院資源，共2300多塊銀幕，覆蓋全國(guó)123個(gè)城市，主要集中在北京、上海、廣州、深圳、廈門、成都、武漢等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。在全國(guó)主流城市排名前20的院線中，與晶茂合作的院線已接近八成。晶茂影院?jiǎn)螐d覆蓋能力極佳，投放性價(jià)比高。
藝恩咨詢分析師分析，電影觀眾均有明顯的“三高”人群特征，即高收入、高學(xué)歷、高素質(zhì)，而據(jù)全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司 Nielsen 2013年公布的《晶茂觀影人群輪廓與觀影習(xí)慣研究報(bào)告》顯示，晶茂影院中的觀影人群中，76%的人預(yù)購(gòu)超過(guò)10萬(wàn)元私家車，43%的人每年旅游花費(fèi)超過(guò)4千元，65%的人每年休閉娛樂花費(fèi)超過(guò)2千元，56%的人喜歡購(gòu)買高品質(zhì)產(chǎn)品，62%每年數(shù)碼產(chǎn)品花費(fèi)超過(guò)2千元。
報(bào)告還指出，看電影是受眾重要的休閑方式，一年內(nèi)去影院觀影的次數(shù)平均為18次，其次就是上網(wǎng)。由此可見，影迷與網(wǎng)友對(duì)影院與互聯(lián)網(wǎng)兩種媒體形式的認(rèn)可程度不謀而合。
晶茂與搜狐開創(chuàng)影院與互聯(lián)網(wǎng) OTO 整合媒體營(yíng)銷模式
晶茂現(xiàn)為搜狐暢游 (NASDAQ：CYOU) 全資子公司。公司專注于中國(guó)電影媒體整合營(yíng)銷，全面整合各類電影商業(yè)模式，為客戶提供精準(zhǔn)有效的電影媒體營(yíng)銷服務(wù)，深耕于電影映前產(chǎn)業(yè)6載，同時(shí)近年發(fā)力于，以影院為核心陣地的新媒體 Smart Wall 互動(dòng)大屏、影院空間，整合電影與社交媒體等創(chuàng)新的電影媒體營(yíng)銷模式。而搜狐是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)、中國(guó)綜合門戶網(wǎng)站的創(chuàng)始者，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流人群獲取資訊和交流的較大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是中國(guó)第一家擁有兩個(gè)美國(guó)上市公司（NASDAQ:SOHU、NASDAQ：CYOU）的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
晶茂與搜狐具有先天結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，線上線下雙屏互動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合搜狐其他子公司進(jìn)一步形成整體營(yíng)銷矩陣，為客戶創(chuàng)造的不僅是一次創(chuàng)新的營(yíng)銷平臺(tái)，更是無(wú)限與影院和互聯(lián)網(wǎng)媒體結(jié)合的營(yíng)銷創(chuàng)意空間。中國(guó)電影市場(chǎng)2014年預(yù)計(jì)票房達(dá)到280億，2015年沖擊400億……在中國(guó)電影市場(chǎng)擁有無(wú)比遐想空間的今天，晶茂與搜狐提供的 OTO 創(chuàng)新整合營(yíng)銷平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)更多夢(mèng)想。
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