上海2014年5月21日電 /美通社/ -- 5月15日-16日，2014 TFM&A China 圍繞“數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)”、“媒體及移動(dòng)戰(zhàn)略剖析”等熱點(diǎn)在上海拉開帷幕，眾多業(yè)內(nèi)精英匯聚一堂，一起暢想中國(guó)營(yíng)銷廣告行業(yè)的機(jī)遇與未來(lái)。16日上午，互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明 (Tony Yuan) 應(yīng)邀出席，以“三屏合一，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告整合營(yíng)銷的思考”為主題發(fā)表精彩演講。
回首2013，大數(shù)據(jù)、APP、自媒體、視頻媒體、移動(dòng)終端、4G、三屏等詞語(yǔ)已經(jīng)耳熟能詳，那么2014，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)將是什么？袁玨明將其歸納為三點(diǎn)：
1. 移動(dòng)互聯(lián)爆發(fā)年。4G時(shí)代的到來(lái)將促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提速，消費(fèi)者會(huì)更加青睞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；
2. 多屏整合。4G的到來(lái)，帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的又一次革命性壯舉，加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升溫，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)整合指日可待；
3. 大數(shù)據(jù)時(shí)代。受眾越來(lái)越碎片化，廣告越來(lái)越多，廣告的精準(zhǔn)越來(lái)越受到重視，那么大數(shù)據(jù)就不可忽視。
當(dāng)然，無(wú)論趨勢(shì)如何，萬(wàn)變不離受眾。如今，新形勢(shì)下受眾的網(wǎng)絡(luò)終端接觸行為發(fā)生了翻天覆地的變化，PC + Mobile + iPad 的形式已成為受眾的生活習(xí)慣，數(shù)字媒體360°覆蓋了人們的日常生活，信息接觸行為日趨碎片化，PC、手機(jī)和pad三者之間在地域、時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)行為等方面的融合和互補(bǔ)也在不斷加深與強(qiáng)化。因此，在“屏”的重合度如此之高的情況下，如何實(shí)現(xiàn)更有效的推廣是重中之重。
袁玨明表示，一個(gè)精彩的多屏整合首先需精準(zhǔn)地了解不同平臺(tái)受眾的行為習(xí)慣，隨之全面有效地通過(guò)媒介終端覆蓋人群，最后借助一致的廣告創(chuàng)意，聚焦同一個(gè)聲音，不同渠道循環(huán)播放，給目標(biāo)受眾帶來(lái)強(qiáng)勁沖擊以及完美的跨屏體驗(yàn)。
演講最后，袁玨明通過(guò)一個(gè)公式“E=MC²”形象的總結(jié)了多屏整合的價(jià)值與意義，E 即 Effect，M 即 Mobile 和 Monitor，C 即 Communication。移動(dòng)端+PC端，有效聯(lián)合、強(qiáng)化溝通，營(yíng)銷效果便可翻倍式增長(zhǎng)。
Allen Cheng
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