人人公司董事長兼首席執(zhí)行官陳一舟先生在發(fā)布會(huì)上表示，“年輕意味著活力和不怕輸，對(duì)未來的好奇和探索也恰恰推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新和歷史進(jìn)步。人人網(wǎng)成立八年來，以年輕人為主的用戶群持續(xù)在這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)造出許多獨(dú)特的文化印記。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)席卷而來的時(shí)候，人人網(wǎng)需要專注于自己的核心，發(fā)揮自身在年輕人市場的積累和優(yōu)勢(shì)，用更好的產(chǎn)品和服務(wù)支持和激發(fā)他們無限的創(chuàng)造力。”

“90后”年輕人說什么？數(shù)據(jù)揭示2013話題熱點(diǎn)

作為國內(nèi)高校學(xué)子和年輕人青睞的社交網(wǎng)站，人人網(wǎng)已走過八年時(shí)間。目前，人人網(wǎng)擁有1.94億激活用戶，月獨(dú)立登陸用戶達(dá)5400萬，其中超過75%的活躍用戶是“90后”。伴隨90后這一代走入社會(huì)舞臺(tái)，如何通過網(wǎng)絡(luò)更好地了解他們的觀點(diǎn)和生活態(tài)度也成為愈發(fā)重要的課題。

此次發(fā)布會(huì)上，一系列來自人人網(wǎng)的大數(shù)據(jù)挖掘和語義分析圖表，展現(xiàn)出活躍于網(wǎng)絡(luò)的這群年輕人在2013年所關(guān)心的各項(xiàng)熱點(diǎn)話題。在娛樂和明星類中，在《小時(shí)代》和《致青春》的熱度PK中，出乎意料的是《致青春》以更廣泛的受眾群獲得了更大的追捧，提及度是前者的1.4倍。而2013年廣受觀眾吐槽的雷劇《新笑傲江湖》卻成為90后人群2013年最鐘愛的電視劇，連續(xù)4個(gè)月成為人人網(wǎng)熱詞提及率之首。對(duì)于深受漫畫和網(wǎng)游影響的90后來說，武俠不再是大義凜然以及蕩氣回腸，而是敢愛敢恨的言情偶像劇，是可以具象化參與的網(wǎng)絡(luò)游戲，他們無所顧忌固有的概念和判斷，毫不避諱地表達(dá)自己的喜好。與人人網(wǎng)一般用戶相比，90后活躍用戶更加喜歡交友，人均好友數(shù)為253人遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越80后活躍用戶的平均值137人。

事實(shí)上，人人網(wǎng)已逐漸成為當(dāng)下年輕人創(chuàng)造以及演繹網(wǎng)絡(luò)文化的核心平臺(tái)。90后人群更加認(rèn)同“寧愿2也不裝”的生活態(tài)度，以娛樂自己、自我解嘲的方式來排解負(fù)面情緒。人艱不拆、十動(dòng)然拒、喜大普奔、累覺不愛……這些在2013年突然風(fēng)靡的“新成語”恰恰是年輕人對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和自我感悟的再提煉和再創(chuàng)造。據(jù)人人網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，這些詞在2013年人人網(wǎng)熱詞月傳播量均達(dá)到數(shù)萬次以上，且累計(jì)傳播趨勢(shì)呈上升比例。這些靈光乍現(xiàn)的創(chuàng)意通過人人網(wǎng)的平臺(tái)發(fā)酵和傳播，也推動(dòng)形成了當(dāng)下年輕人特有的網(wǎng)絡(luò)文化。人人公司宣布即將啟動(dòng)針對(duì)人人網(wǎng)大數(shù)據(jù)的全自動(dòng)智能語義分析系統(tǒng)“人人說”，通過對(duì)用戶產(chǎn)生內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)有序的挖掘，以勾勒出年輕人群的關(guān)注熱點(diǎn)及背后蘊(yùn)藏的潛在價(jià)值。

發(fā)力移動(dòng)社交，人人推全新移動(dòng)客戶端

移動(dòng)浪潮之下，年輕人的網(wǎng)絡(luò)社交行為也發(fā)生了巨大變化。人人網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度人人用戶月均在線時(shí)長約9小時(shí)，其中近80%的流量來自于移動(dòng)端。人人此次重點(diǎn)發(fā)力新生代移動(dòng)社交，新版客戶端為年輕定制，顛覆了原先版本的設(shè)計(jì)架構(gòu)，采用全新的底邊導(dǎo)航欄，將新鮮事、聊天、狀態(tài)及照片發(fā)布、群廣場和個(gè)人主頁，依次放置于界面首屏下方，便于用戶在主要功能中自如切換。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人人網(wǎng)用戶在信息發(fā)布行為中超過70%為發(fā)狀態(tài)、分享和拍照。新版客戶端將拍照、狀態(tài)、拼圖功能放到了首頁導(dǎo)航欄的中心位置，用戶可以一鍵拍照發(fā)布新鮮事。

本次人人新版客戶端發(fā)布也包含了對(duì)社交應(yīng)用通訊功能的再思考。傳統(tǒng)的SNS社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶之間依靠留言和私信進(jìn)行互動(dòng)，而在移動(dòng)社交通訊中，用戶期待更快、更直接的互動(dòng)交流。人人新版客戶端在查看新鮮事信息流中直接點(diǎn)擊好友頭像即可啟動(dòng)實(shí)時(shí)聊天，并可隨時(shí)加入多人好友進(jìn)行群聊，或者快速建立固定的私密群，將群相冊(cè)和群活動(dòng)信息單獨(dú)存放，方便查找而無需調(diào)閱冗長的聊天記錄?；趯?shí)名制的人人不僅延續(xù)了一貫優(yōu)勢(shì)的熟人私密社交，同時(shí)也充分發(fā)揮了智能手機(jī)的地理位置服務(wù)特性，進(jìn)一步擴(kuò)展了群組的概念 -- 通過手機(jī)客戶端查找附近的各類興趣群組，快速擴(kuò)展社交關(guān)系，而用戶間的交流依舊建立于實(shí)名可信的范圍之內(nèi)。

此次發(fā)布會(huì)也同時(shí)預(yù)覽了人人網(wǎng)PC端的全新版本V7，新版界面做了大幅簡化，將清爽體驗(yàn)和自主操控感交還給用戶。PC端與移動(dòng)端的“雙環(huán)”互通，使得聊天信息和照片上傳均無縫同步于雙平臺(tái)可見，也正是人人網(wǎng)區(qū)別于其它移動(dòng)社交服務(wù)的一大特色。

新鮮事分流處理，看不見是為了更好地看見

下載全新人人手機(jī)客戶端，登錄后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)第一屏只有自己真實(shí)好友發(fā)布的新鮮事。比如張歡買了荷蘭皇家航空的機(jī)票去留學(xué)，李芮正在找人一起去清邁旅行。

其實(shí)，“小黃雞”沒有停止賣萌，杜蕾斯還在“大膽談性”，招商銀行信用卡積分兌換有了新玩意，IMAX“地心引力”搶票活動(dòng)正在進(jìn)行，和星座有關(guān)的段子，也一直在更新……只是這些來自公共主頁的消息，都被匯集到了“公共主頁”新鮮事頁面。品牌主頁（品牌類公共主頁）的信息，同樣被“提純”到了這里。

人人公司副總裁黃晶說：“人人網(wǎng)用戶平均擁有187位好友，關(guān)注6個(gè)品牌主頁，但他們一天只有24小時(shí)。我們希望用技術(shù)幫他們先和真實(shí)好友交流，優(yōu)化社交體驗(yàn)，這是新鮮事‘提純’的初衷。”

對(duì)于可能影響廣告售賣的產(chǎn)品創(chuàng)新，人人公司銷售副總裁曹淼這樣解讀：“品牌自說自話的刷屏，不如用戶一次真心的分享。品牌自己發(fā)布的新鮮事不會(huì)出現(xiàn)在人人客戶端的首屏，的確對(duì)企業(yè)的社交營銷能力提出了更高要求。但實(shí)名社交環(huán)境，令用戶分享和發(fā)布與品牌有關(guān)的信息，更易獲得其真實(shí)好友的信任，影響其消費(fèi)決策，甚至直接引發(fā)購買。而且，分享品牌新鮮事與分享好友新鮮事的呈現(xiàn)形式并無二致，和諧的視覺體驗(yàn)也令品牌信息更易被接納。”
其實(shí)，沒有人希望被無關(guān)的信息打擾，但這并不意味著用戶不喜歡廣告。何況目標(biāo)消費(fèi)者是追求創(chuàng)意的年輕人。無論是號(hào)召年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上青春重聚的可口可樂，幫助年輕人解救饑餓好友的士力架，鼓勵(lì)年輕人大膽談性的杜蕾斯，從手機(jī)到平板全面發(fā)力年輕的聯(lián)想，還是將試駕場地“搬”上社交網(wǎng)站的寶馬……已經(jīng)有越來越多的品牌巧妙把握碎片時(shí)間，精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)者的心。新版人人客戶端在優(yōu)化年輕用戶體驗(yàn)，新增多項(xiàng)移動(dòng)社交功能外，將為品牌社交營銷進(jìn)一步注入年輕能量，由內(nèi)而外贏得年輕。

此次發(fā)布的人人新版客戶端不僅是為年輕用戶度身定做的移動(dòng)產(chǎn)品，也將為合作伙伴們開拓更為廣闊的生態(tài)環(huán)境。當(dāng)人人網(wǎng)從SNS（社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）邁向SMS（社交通訊服務(wù)）的同時(shí)，基于自身海量真實(shí)用戶和二次傳播效應(yīng)，開放平臺(tái)接入的第三方應(yīng)用也將賦予同樣的能量，實(shí)現(xiàn)在PC和手機(jī)上的雙環(huán)體驗(yàn)，產(chǎn)生令人期待的新可能。