千島湖發(fā)力地理品牌“千島玉葉”,突破龍井茶市場
北京2013年11月20日電 /美通社/ -- 由中國茶葉學會主辦，淳安縣人民政府承辦，博雅天下傳播機構(gòu)和《財經(jīng)天下》周刊聯(lián)合承辦的2013年度淳安縣“千島玉葉”龍井茶發(fā)展論壇將于11月26號在浙江省淳安縣隆重舉行。本次論壇旨在從“縣域經(jīng)濟發(fā)展及經(jīng)典品牌塑造對區(qū)域經(jīng)濟活力的影響”的角度出發(fā)，深入論證淳安“千島玉葉”龍井茶作為區(qū)域經(jīng)典品牌的特征和未來發(fā)展可能性。
淳安縣廣為人知的另一個名字是千島湖，坐落于杭州西南部，始建于東漢，是鳩坑種茶葉的原產(chǎn)地，有著深厚的茶葉生產(chǎn)栽培底蘊。茶葉歷來是淳安農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)，全縣23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)均產(chǎn)茶，涉及茶農(nóng)8萬余戶，23萬人口，有茶園面積19萬畝，年茶葉產(chǎn)值超6億元，占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的15%。
該次縣政府希望通過舉辦“千島玉葉龍井茶發(fā)展論壇”來提高千島玉葉龍井茶知名度，開展交流與合作，促進淳安茶產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。
論壇邀請了中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所宏觀室室主任黨國英、中國工程院院士陳宗懋、中國茶葉學會會長江用文、著名作家王旭峰、淳安縣委副書記錢美仙、淳安縣政府副縣長鄭志光以及各界人士約1200人出席，共同梳理和探討千島玉葉龍井茶品牌的發(fā)展脈絡(luò)。
淳安古稱睦州、青溪，是我國歷史上著名的茶區(qū)，始于東漢，盛于唐，興于宋，鼎盛于清，唐代便已成貢茶區(qū)之一，關(guān)于其獨有的茶樹品種鳩坑茶種記載更是俯拾皆是，如《唐國史補》載“常州有宜興之紫筍，婺州有東白，睦洲有鳩坑”，《嚴陵志》載“淳安茶舊產(chǎn)鳩坑者，唐時稱貢物”，《翰墨全書》載“鳩坑，在黃光譚對澗，二坑分繞，鳩坑地產(chǎn)茶，以其水蒸之，色香味俱臻妙境”……鳩坑茶種因產(chǎn)于淳安縣鳩坑鄉(xiāng)而得名，至今還有古老的鳩坑茶樹王秀挺于此，其樹高4.2米，樹冠覆蓋面積達30余平方米。
據(jù)統(tǒng)計，2012年淳安擁有茶園19萬畝，占杭州市茶園總面積的35%以上，其中采摘面積17萬畝，居全省首位。2012年茶葉總產(chǎn)量4189.9噸，占杭州市總產(chǎn)量的21%，總產(chǎn)值5.83億元，占全市總產(chǎn)值的26%，其中千島玉葉龍井茶產(chǎn)量3421.2噸，產(chǎn)值5.66億元。茶葉產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的15%，農(nóng)民人均茶葉收入1550元，重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)占農(nóng)民人均收入的三分之一以上。茶葉綜合產(chǎn)值近10億元，約8萬農(nóng)戶產(chǎn)茶，有23萬人從事茶葉生產(chǎn)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
而千島玉葉龍井茶正是誕生在這樣一個既富有天時地利，又兼具千百年種茶歷史與經(jīng)驗的環(huán)境之中。千島玉葉龍井茶是在鳩坑種的基礎(chǔ)上進行改良而創(chuàng)制的新茶，1982年創(chuàng)制成功，1983年茶界泰斗莊晚芳在淳安考察期間品嘗過千島玉葉之后興奮不已，親筆提名為“千島玉葉”，由此芳名初定。千島玉葉有著鳩坑種本身的特色，外形扁平挺直，兩邊平削，腹部微微隆起，尖如槍鋒，葉肥芽壯，露白毫，色澤綠中呈嫩黃，嫩香持久，茶味醇厚，湯色清澈明凈。在浙江省林業(yè)廳，中國農(nóng)科院茶葉研究所，浙江省茶葉學會以及莊老的悉心扶植下，千島玉葉逐步走出栽培管理粗放，采摘、炒制不當?shù)睦Ь?，發(fā)展出了一條科學的育種、栽培、采摘、炒制流程和體系，不僅恢復了鳩坑名茶的傳統(tǒng)特色，還錦上添花，成為秀甲一方的龍井名茶。
千島玉葉現(xiàn)廣泛種植于淳安千島湖茶產(chǎn)區(qū)，年產(chǎn)量已愈3000噸，產(chǎn)值接近4億元，茶產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)100畝以上連片規(guī)?；赜?00個，總面積12萬畝；建有標準茶葉示范園區(qū)9個，總規(guī)模面積2.2萬畝，其中核心區(qū)面積5200畝，輻射連接基地規(guī)模面積3.2萬，園區(qū)帶動戶4189戶，吸納農(nóng)村勞動力41500人；有市級茶葉專業(yè)村10個，縣級茶葉強鄉(xiāng)鎮(zhèn)10個，縣級茶葉專業(yè)村32個。在淳安政府的鼎力支持下，千島玉葉品牌由縣政府收購后交由茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會經(jīng)營管理，成為淳安縣的茶葉公用品牌，并且積極推動茶葉生產(chǎn)和加工工藝的改進提升，逐步實現(xiàn)茶園基地良種化，名茶加工機械化，銷售集散市場化，宣傳招商常規(guī)化的改革策略。經(jīng)過淳安茶農(nóng)和淳安政府的共同努力，千島玉葉現(xiàn)已成功入選“浙江省十大名茶”、并被注冊為國家地理標志證明商標，品牌估值10.88億元。
目前千島玉葉還存在著規(guī)?；?jīng)營程度不高、茶業(yè)龍頭企業(yè)帶動力弱、品牌競爭力不強、茶葉科技投入不足、病蟲害防治困難、茶資源利用率低、品牌與文化的融合不足幾個亟待突破的難點。本次“千島玉葉龍井茶發(fā)展論壇”共設(shè)置三個議題，分別為淳安茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級、千島龍井茶品牌塑造與營銷、鳩坑種保護與茶文化挖掘，旨在從千島玉葉生產(chǎn)、營銷、文化的角度為其量身打造品牌戰(zhàn)略和發(fā)展路徑。
