廣州2013年11月11日電 /美通社/ -- 近日，超能洗衣液在央視各臺(tái)及湖南、江蘇、浙江、安徽等一線衛(wèi)視黃金時(shí)段的一則長(zhǎng)達(dá)90秒的連播廣告贏得了眾人的眼球，著名演員孫儷、新銳作家蔣方舟、芭蕾藝術(shù)家邱思婷、倫敦奧運(yùn)會(huì)冠軍許安琪、超模影星于娜集體變身“超能女人”，向全社會(huì)宣告“超能女人”時(shí)代的到來(lái)，引起了廣泛關(guān)注，更引發(fā)了全社會(huì)關(guān)于“超能新女性”的討論熱潮。

五大代言人講述“超能女人”的心路歷程
該廣告由各領(lǐng)域五位出色的代言人出鏡打造，講述她們作為“超能女人”的心路歷程。如孫儷“能隱忍、能綻放、能繁花似錦、能純凈如一”，蔣方舟“能傳統(tǒng)、能新銳、能妙筆生花、能渾然天成”。這五位代言人均以自身為范本，向人們闡述了她們“超能女人”的特質(zhì)。
超能廣告的推出，讓“超能女人”成為人盡皆知的一個(gè)新名詞。這不僅勾起了很多女性對(duì)“超能女人”的共鳴，更引發(fā)了社會(huì)關(guān)于“超能女人”、“超能”這一特質(zhì)的深層思考，與此同時(shí)，也推動(dòng)了品牌責(zé)任和價(jià)值的進(jìn)一步升華。

“超能女人”詮釋生活新理念
現(xiàn)如今隨著女性受教育程度的逐漸提升，女性在社會(huì)中的重要性與日俱增，與此同時(shí)，社會(huì)對(duì)于女性的期待與需求也與日俱增——上得廳堂、入得廚房、馳騁職場(chǎng)、追逐夢(mèng)想、家庭棟梁……這是社會(huì)對(duì)女性角色的新期待，也是女性對(duì)自身的更高要求。“女強(qiáng)人”、“白骨精”、“超能女人”，外界看到的是耀眼的光環(huán)、閃亮的成績(jī)，看不到的是新時(shí)代女性在面臨多元化角色與需求時(shí)的掙扎與平衡，既要在社會(huì)上打拼還要全身心經(jīng)營(yíng)家庭，不僅是相夫教子的好母親，是拼搏事業(yè)的好伙伴，是解決復(fù)雜問題的高手，更是善解人意的傾聽者……她們無(wú)所不能，因?yàn)樗齻兪浅芘恕?
領(lǐng)銜主演的“超能女人”孫儷接受采訪時(shí)說(shuō)：“‘超能女人’的出現(xiàn)是社會(huì)對(duì)女性的寬容，同時(shí)也是這個(gè)世界對(duì)女性的鞭策。因?yàn)?lsquo;超能女人’激勵(lì)著女性，讓她們知道自己不僅僅只限于把家庭做好，在其他方面，她們也可以做得更好。”孫儷還表示：“超能廣告片方向的改變，是為了告訴大家超能的一種自信，還有它對(duì)生活詮釋的一種理念。“超能女人”的提出，就是要讓所有的女性相信，自己遠(yuǎn)比自己想象中的更加強(qiáng)大。”

“超能女人”引爆社會(huì)熱點(diǎn)，“超能體”躥紅網(wǎng)絡(luò)
超能在電視廣告片播出之前，率先在社交媒體上推出一系列預(yù)熱文稿，如：“能每個(gè)月都與大姨媽并肩奮斗在工作崗位的女人就是超能女人”、“能讓指甲油與洗潔精和平共處的女人就是超能女人”……預(yù)熱引發(fā)人們尤其是女性群體的共鳴，眾多女性驚呼：超能太懂我們女人了。隨后，超能廣告片重磅播出，迅速占據(jù)各大社交網(wǎng)絡(luò)頭條位置，引發(fā)熱議狂潮。
受該廣告句式的影響，人們紛紛運(yùn)用“能……能……能……能……能超乎所能，我是超能女人……”的句式進(jìn)行創(chuàng)作，形容自己或親朋好友，形成了“超能體”。“女星版”“爸爸去哪兒”版等不同版本的超能體風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，甚至有國(guó)際知名品牌創(chuàng)作自己企業(yè)的超能體形象，眾多著名品牌借用超能熱潮，紛紛撰寫自己的“超能體”，一夜間，“超能體”紅遍大江南北。
與之同時(shí)，超能在全國(guó)范圍舉辦的“尋找超能女人”終端活動(dòng)也得到了消費(fèi)者的積極響應(yīng)。眾多女性在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍攝上傳自己的照片并撰寫自己的“超能體”，微信、微博上涌現(xiàn)出大批量的“超能女人”。
網(wǎng)絡(luò)資深人士分析，“超能體”能火的原因不僅語(yǔ)體規(guī)則，簡(jiǎn)介扼要，更有利于大眾參與。同時(shí)，當(dāng)今社會(huì)對(duì)女性的負(fù)面報(bào)道越來(lái)越多的趨勢(shì)，在這種情況下，“超能體”的出現(xiàn)，及時(shí)讓女性們找到一個(gè)自我展示的平臺(tái)，她們向社會(huì)展示女性獨(dú)有的個(gè)性與魅力，對(duì)樹立和宣傳女性正面形象是很有必要的。
策劃此次超能洗衣液推廣的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)：“拍攝這組廣告片，本身是基于產(chǎn)品天然健康的特性和超能潔凈力的品質(zhì)特點(diǎn)，也是希望通過(guò)挖掘品牌內(nèi)在向大眾傳遞積極向上的信念，向社會(huì)展示女人‘超能’的一面，這也是超能品牌所一直倡導(dǎo)的價(jià)值觀。”他還對(duì)廣大網(wǎng)友的熱情參與表示感謝，期望所有女人都參與其中，希望更多的“超能女人”能為當(dāng)下社會(huì)帶來(lái)更多的正能量。

消息來(lái)源：超能