北京1月18日電 /新華美通/ -- 1月13日是春運(yùn)火車票對外銷售的第一天。北京各火車票售賣站點(diǎn)在當(dāng)晚7點(diǎn)如期開盤，銷售場面緊張而有序。北京鐵路警方提前10天啟動(dòng)春運(yùn)安保工作，當(dāng)天，2000名警力分別進(jìn)駐車站并上車執(zhí)勤。至此，2008年春運(yùn)拉開帷幕。40天里，世界較大規(guī)模的集體遷徙活動(dòng)使得其背后蘊(yùn)藏的春運(yùn)經(jīng)濟(jì)也漸入人眼。
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中國鐵路覆蓋7萬多公里，線路總長居亞洲第一、世界第三。歷經(jīng)六次大提速之后，中國鐵路業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。從“怕春運(yùn)”到“盼春運(yùn)”，春運(yùn)經(jīng)濟(jì)折射出市場經(jīng)濟(jì)的日益成熟和深刻社會(huì)變遷。
五一黃金假期的取消，變相增加了春運(yùn)人潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2008年1月23日至3月2日的40天春運(yùn)里，全國鐵路將發(fā)送旅客1.786億人，同比增長8.3％。對于商家而言，人流既商機(jī)。旅客如潮，使交通運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)賺個(gè)盆滿缽滿的概率大為提高。有鑒于市場需求驟增，同行業(yè)競爭激烈，很多精明的商家開始在春運(yùn)的集散地上搭起了品牌營銷舞臺。春運(yùn)，無疑是商家集中宣傳的絕佳契機(jī)。而如何在這個(gè)舞臺上做出上乘表現(xiàn)，成為商家考察宣傳載體的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
植根于鐵路的媒體各施所長、各盡其能，在覆蓋面、影響力上下足功夫。作為鐵道部下屬“鐵路旅客信息服務(wù)系統(tǒng)”，億品傳媒整合了包括列車視頻、列車海報(bào)、動(dòng)車雜志、車站數(shù)字信息屏多種列車媒體形式，為鐵路媒體的發(fā)展更添姿容。根據(jù)億品相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹，結(jié)合春運(yùn)的特點(diǎn)，億品傳媒精心編排了賀歲影片、勁歌金曲及歷屆春晚的精彩節(jié)目，在春運(yùn)期間播出。除了愉悅旅客的旅途生活外，也充分利用這些媒體資源為商家搭建了一個(gè)很好的貼近消費(fèi)者宣傳平臺。作為華北、華東、華南、華中、西北、東北等重要經(jīng)濟(jì)、旅游區(qū)域的500多個(gè)大中小城市媒體網(wǎng)絡(luò)的擁有者，億品傳媒的媒體資源被喻為商家眼中的寶藏。據(jù)了解，多家電器、酒水飲料以及日消品商家已簽單億品傳媒，為的就是借助億品的全媒體營銷平臺為自己的春運(yùn)營銷助力。億品傳媒相關(guān)人士坦言，整合的目的即是為企業(yè)尋找更好的解決方案。目前，一系列成功方案已在多家企業(yè)的市場營銷中得到驗(yàn)證。
