2012年強(qiáng)勁業(yè)績?yōu)榘⒌线_(dá)斯中國奠定成功之路

阿迪達(dá)斯“通往2015之路”中國戰(zhàn)略取得多項(xiàng)重大進(jìn)展

上海2013年3月8日電 /美通社/ -- 阿迪達(dá)斯集團(tuán)今日表示，鑒于昨日公布的2012年強(qiáng)勁財(cái)務(wù)表現(xiàn)，公司正穩(wěn)步推進(jìn)“通往2015之路”中國戰(zhàn)略計(jì)劃中各項(xiàng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在過去的一年里，公司取得了多項(xiàng)重大進(jìn)展，從而占據(jù)未來業(yè)務(wù)發(fā)展的有利高地，且增長速度超越所有競爭品牌。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“放眼全球，去年對阿迪達(dá)斯集團(tuán)來說是意義重大的一年。在充滿活力的中國市場，我們利用自己的經(jīng)驗(yàn)把國內(nèi)和國際競爭品牌甩在身后，從而幫助我們朝著自己宏偉的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。”

雄偉藍(lán)圖

自1997年阿迪達(dá)斯進(jìn)駐中國以來，這一市場一直保持強(qiáng)勁增長，現(xiàn)已躋身阿達(dá)迪斯集團(tuán)全球第二大市場。受中國龐大消費(fèi)群體的吸引，許多本土和外國公司也相繼進(jìn)入該市場，從而造就了今日激烈的競爭環(huán)境。隨著這一形勢的的迅速加劇，擁有雄偉藍(lán)圖的公司必能在競爭中拔得頭籌。

對于阿迪達(dá)斯而言，其雄偉藍(lán)圖就是“通往2015之路”中國戰(zhàn)略計(jì)劃。該計(jì)劃指明了公司實(shí)現(xiàn)增長所需集中發(fā)力的領(lǐng)域以及為實(shí)現(xiàn)該計(jì)劃所需的能力提升。在過去的一年里，阿迪達(dá)斯在實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的過程中取得了多項(xiàng)里程碑式進(jìn)展：

• 新增上海品牌中心：阿迪達(dá)斯全球品牌中心共五家，其中兩家落戶中國
• 在上海和北京啟用新辦公室，促使公司能夠與市場同步發(fā)展
• 新店開設(shè)目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)，大部分都設(shè)立在中小城市
• 業(yè)務(wù)進(jìn)一步細(xì)分，為消費(fèi)者提供了更好的零售體驗(yàn)，并提升了產(chǎn)品售罄率
• 運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列（adidas Originals）錦上添花，展開“真于自我”（all Originals）強(qiáng)烈品牌營銷攻勢
• 通過首次電視營銷，深化拓展了 NEO 系列的影響力
• 足球和跑步品類營銷活動(dòng)成功贏取杰出市場策劃獎(jiǎng)
• 通過備受好評的清風(fēng)系列營銷活動(dòng)，搶占跑步產(chǎn)品的市場份額
• 新增30家戶外用品店，開闊了阿迪達(dá)斯門店種類

盈創(chuàng)佳績

從品牌形象，到市場份額，再到銷售業(yè)績，阿迪達(dá)斯向著“通往2015之路”中國戰(zhàn)略計(jì)劃中的各項(xiàng)目標(biāo)大步邁進(jìn)。在品牌形象方面，阿迪達(dá)斯在中國消費(fèi)者當(dāng)中極大地提升了自己美譽(yù)，而這一成績也正逐步轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績，阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列（Sport Performance）和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列（Sport Style）的市場份額均不斷擴(kuò)大。

這些態(tài)勢在昨日公布的財(cái)務(wù)業(yè)績在也得到了很好的呼應(yīng)。2012全年銷售收入同比增長15%。這一業(yè)績在很大程度上都得益于運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列的驅(qū)動(dòng)以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列強(qiáng)勁收益的支持。

展望未來

現(xiàn)在，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的戰(zhàn)略計(jì)劃已幾乎執(zhí)行過半，公司順利地履行著“通往2015之路”中國戰(zhàn)略計(jì)劃的承諾。隨著增設(shè)新店計(jì)劃的穩(wěn)步推進(jìn)以及業(yè)已展開的數(shù)項(xiàng)大型市場推廣活動(dòng)，2013年公司信心高漲。在這一年中，創(chuàng)新將成為一大重點(diǎn)，例如，3月2日在中國推出了搭載革命性技術(shù)的 Boost 跑步鞋。作為最具創(chuàng)新及科技領(lǐng)先特點(diǎn)的鞋款之一，橫空出世的 Boost 產(chǎn)品將幫助阿迪達(dá)斯鞏固公司在跑步產(chǎn)品領(lǐng)域的地位。公司還將繼續(xù)各種前所未有的營銷活動(dòng)，例如2月28日啟動(dòng)的“以姐妹之名 全傾全力”女子系列市場推廣活動(dòng)。阿迪達(dá)斯在該活動(dòng)中投入巨資，因?yàn)榕援a(chǎn)品代表著我們公司在中國最為重要的增長領(lǐng)域之一。

高嘉禮先生談到：“憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品和鼓舞人心的市場營銷活動(dòng)，阿迪達(dá)斯有望在2013年里保持勢頭、實(shí)現(xiàn)增長。中國是一個(gè)十分令人振奮的市場，隨著我們2015戰(zhàn)略目標(biāo)的逐步實(shí)現(xiàn)，我們已然開始期待10年中剩余的幾年將會(huì)帶給我們怎樣的驚喜。”

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關(guān)于阿迪達(dá)斯集團(tuán)

阿迪達(dá)斯集團(tuán)是全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有一系列核心品牌產(chǎn)品，如阿迪達(dá)斯、銳步、泰勒梅、樂步和 Reebok-CCM Hockey 等。公司總部位于德國黑措根奧拉赫，共有46,000名員工，2011年銷售收入達(dá)133億歐元。

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