ACCA品牌執(zhí)行總監(jiān)史迪文（Neil Stevenson）就如何開展成功的品牌宣傳做專題演講
北京2012年8月13日電 /美通社亞洲/ -- “專業(yè)會計師在從全球品牌聲譽中獲益的同時，也在利用自身技能和專業(yè)知識增強品牌聲譽?！?strong>ACCA（特許公認會計師公會）品牌執(zhí)行總監(jiān)史迪文（Neil Stevenson）近日來到北京與中國注冊會計師協(xié)會（CICPA）的代表會面，并就何為品牌宣傳原則、如何將其應(yīng)用于財會行業(yè)等話題發(fā)表演講。
史迪文表示：“品牌宣傳的價值顯而易見：讓產(chǎn)品或服務(wù)脫穎而出，讓客戶有足夠的理由選擇這家公司而非其他。在競爭日趨激烈的環(huán)境中，企業(yè)的長期成功依賴于品牌塑造，即：企業(yè)形象、公共價值觀及企業(yè)的員工。員工就是品牌與價值觀的化身?！?/p>
史迪文還談到，員工價值觀也是其服務(wù)機構(gòu)的品牌的一部分。如果公司給出了錯誤的建議，它的聲譽會遭受嚴重影響。品牌代表了企業(yè)機構(gòu)可以為客戶提供的經(jīng)驗。
史迪文在演講中還介紹了 ACCA 如何利用品牌進行宣傳，以及 ACCA 會員如何對品牌善加利用。
他說：“我們深信 ACCA 作為一個品牌，時刻激勵著會員，同時，它的形象與價值觀對我們的合作伙伴、雇主、監(jiān)管機構(gòu)以及決策者也非常重要?！?/p>
史迪文補充道：“本次演講內(nèi)容遵循了 ACCA 的公共價值觀。塑造正確的品牌聲譽有助于讓客戶和公眾重視我們的努力。
“ACCA 建立百余年以來，始終堅守其價值觀，為全世界有志投身于財務(wù)、財會以及管理領(lǐng)域的專才提供首選的資格認證。我們秉承的核心價值包括：機遇、多元性、創(chuàng)新、誠信和責(zé)任。
“而位于 ACCA 品牌核心并支撐品牌誠信的正是我們的會員。會員的技能、專業(yè)知識以及包括職業(yè)道德在內(nèi)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成了 ACCA 品牌聲譽的核心。只要我們的會員能夠在工作崗位上做出成績、體現(xiàn)出符合雇主要求的價值，ACCA 在雇主眼中的品牌價值就能得到進一步鞏固。而雇主則是 ACCA 重要的客戶。為此，專業(yè)組織應(yīng)當(dāng)將自身道德規(guī)范以及對會員的監(jiān)管作為塑造品牌聲譽的核心要務(wù)，否則就保障其質(zhì)量，而我們會員和品牌的聲譽正需要這個質(zhì)量認證來推動?！?/p>
史迪文最后總結(jié)說：“品牌宣傳是現(xiàn)代專業(yè)化服務(wù)機構(gòu)的核心。我相信，品牌宣傳與財會行業(yè)密切相關(guān)。全球經(jīng)濟的融合、競爭與客戶需求讓我們更加重視對品牌的宣傳，這與優(yōu)質(zhì)、誠信、完善的服務(wù)并不矛盾。恰恰相反，企業(yè)要對品牌宣傳善加利用，展示以客戶為中心，為客戶提供有價值、有品質(zhì)、始終如一且與眾不同的產(chǎn)品和服務(wù)的能力。”
史迪文還認為，會計師可以幫助樹立品牌聲譽。“世界級品牌的聲譽管理或許是專業(yè)會計師最能發(fā)揮作用的領(lǐng)域。拙劣的管理或政策可能瞬間摧毀一個品牌的價值。專業(yè)會計師在維護企業(yè)和品牌聲譽方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，他們可以協(xié)助控制導(dǎo)致品牌聲譽受損的因素，包括經(jīng)濟、社會和治理、供應(yīng)鏈整合、透明度、道德等等。消費者對品牌背后所隱藏的東西越來越關(guān)注。會計師得天獨厚的優(yōu)勢，可以為企業(yè)和品牌提供有益的擔(dān)保。公開透明地呈現(xiàn)事情的全部面貌，將有助于塑造企業(yè)良好聲譽?！?/p>
關(guān)于 ACCA
ACCA（特許公認會計師公會）是全球最具規(guī)模的國際專業(yè)會計師組織，為全世界有志投身于財務(wù)、會計以及管理領(lǐng)域的專才提供首選的資格認證。作為較早進入中國的國際專業(yè)會計師組織，ACCA 目前在中國擁有超過22,600名會員及42,500名學(xué)員，并在北京、上海、成都、廣州、深圳、香港以及澳門共設(shè)有7個代表處。
ACCA 自1904年成立以來，一直秉承著獨特的核心價值，即機遇、多元性、創(chuàng)新、誠信和責(zé)任。我們深信，會計師能夠在經(jīng)濟發(fā)展的各個階段創(chuàng)造價值。ACCA 致力于培養(yǎng)會計師的專業(yè)能力，支持采納統(tǒng)一的國際準(zhǔn)則。我們的價值觀與各行各業(yè)的雇主保持一致，并且確信，ACCA 培養(yǎng)的是能夠為企業(yè)增值的會計師。ACCA 讓來自不同背景的有志之士都有機會進入財會行業(yè)，并且不斷創(chuàng)新、修訂并推廣我們的專業(yè)資格，滿足學(xué)員和雇主的多樣化需求。
我們?yōu)槿?70個國家的154,000名會員及432,000名學(xué)員提供支持，從雇主的技能需求出發(fā)，為會員和學(xué)員的事業(yè)發(fā)展提供完善的專業(yè)服務(wù)。ACCA 透過全球80多個辦事處和中心，以及全球超過8,400家認證雇主，為員工的學(xué)習(xí)與發(fā)展提供高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。
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