倫敦2012年3月19日電 /美通社亞洲/ -- Brand Finance 的最新《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》 (Global 500) 研究顯示，盡管經(jīng)濟(jì)前景嚴(yán)峻，但消費(fèi)者不止量體裁衣，而且還拋棄了傳統(tǒng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的家庭用品和較低端的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而開(kāi)始接受奢侈的生活方式和享受型品牌。
Brand Finance 的《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告說(shuō)明了全球經(jīng)濟(jì)低迷如何催生出新型不受經(jīng)濟(jì)衰退影響的、大眾熱捧的“Alphabrands”。不管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如何，人們都出于品質(zhì)的考慮而將目光投向了這些品牌。與經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時(shí)期消費(fèi)者趨向于購(gòu)買(mǎi)較低端產(chǎn)品的趨勢(shì)相反，我們的研究結(jié)果顯示，消費(fèi)者越來(lái)越渴望享受高品質(zhì)的前沿設(shè)計(jì)與高級(jí)定制時(shí)裝。全球一些頂級(jí)時(shí)尚連鎖企業(yè)利潤(rùn)猛增，路易威登 (Louis Vuitton)（49億美元）、愛(ài)馬仕 (Hermes)（34億美元）和 Polo Ralph Lauren（33億美元）等大牌的品牌價(jià)值都有所提高。
2012年，Prada 和 Coach 等高端時(shí)尚品牌也重新登上《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單，而 Christian Dior 和 Burberry 則成為該榜單上的新面孔。此外，豪華珠寶品牌蒂芙尼 (Tiffany & Co) 也首次進(jìn)入《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單，而瑞士定制鐘表制造商卡地亞 (Cartier) 則以31億美元的品牌價(jià)值進(jìn)入品牌榜前列。
隨著消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期不斷縱情享受，勞斯萊斯 (Rolls Royce) 等品牌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了17%，達(dá)到31億美元，而戴姆勒 (Daimler) 和寶馬 (BMW) 也因人們對(duì)豪華品牌重新燃起的興趣而受益，品牌價(jià)值分別增長(zhǎng)了20%和5%。
商業(yè)街超市價(jià)值的下跌，是消費(fèi)者追求奢華的進(jìn)一步證據(jù)；Sainsbury's（目前價(jià)值58億美元）、ASDA（94億美元），甚至馬莎百貨 (Marks and Spencer's)（45億美元）都經(jīng)歷了困難重重的一年。
最新科技產(chǎn)品似乎也成為了當(dāng)今消費(fèi)者的必備品。時(shí)尚科技品牌也在榜單中占據(jù)了半邊天，排名較去年提高了79%。49家科技公司登上了今年的《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單，以較大的優(yōu)勢(shì)成為最具價(jià)值的行業(yè)類(lèi)別。時(shí)尚科技品牌蘋(píng)果 (Apple) 超越谷歌 (Google)，成為全球最具價(jià)值的品牌，品牌估值達(dá)到驚人的706億美元，創(chuàng)下 Brand Finance 歷來(lái)的估值之最。
| Brand Finance 2012年前15大奢侈品牌 | |||||
| 全球排名 | 全球排名 | 品牌價(jià)值 | |||
| 2012 | 2011 | 品牌 | 行業(yè)類(lèi)別 | 住所地 | 2012 |
| 1 | 8 | 蘋(píng)果 | 科技 | 美國(guó) | 706億美元 |
| 22 | 23 | 寶馬 | 汽車(chē) | 德國(guó) | 212億美元 |
| 32 | 46 | 美國(guó)運(yùn)通 | 金融服務(wù) | 美國(guó) | 182億美元 |
| 201 | 259 | 路易威登 | 時(shí)尚 | 法國(guó) | 49億美元 |
| 258 | 戴姆勒 | 汽車(chē) | 德國(guó) | 40億美元 | |
| 320 | 339 | 愛(ài)馬仕 | 時(shí)尚 | 法國(guó) | 34億美元 |
| 325 | 337 | Polo Ralph Lauren | 時(shí)尚 | 美國(guó) | 33億美元 |
| 357 | 卡地亞 | 時(shí)尚 | 瑞士 | 31億美元 | |
| 329 | Prada | 時(shí)尚 | 意大利 | 33億美元 | |
| 359 | 405 | 勞斯萊斯 | 汽車(chē) | 英國(guó) | 31億美元 |
| 360 | Coach | 服飾 | 美國(guó) | 31億美元 | |
| 371 | Burberry | 時(shí)尚 | 英國(guó) | 30億美元 | |
| 384 | 蒂芙尼 | 零售 | 美國(guó) | 29億美元 | |
| 420 | 498 | Gucci | 時(shí)尚 | 法國(guó) | 27億美元 |
| 464 | Christian Dior | 時(shí)尚 | 法國(guó) | 25億美元 | |
| 續(xù)表 | ||||
| % | ||||
| 全球 | 全球 | 品牌 | 品牌 | |
| 排名 | 排名 | 評(píng)級(jí) |
價(jià)值 | |
| 2012 | 2011 | 品牌 | 2012 | 增幅 |
| 1 | 8 | 蘋(píng)果 | AAA+ | 139% |
| 22 | 23 | 寶馬 | AAA- | 5% |
| 32 | 46 | 美國(guó)運(yùn)通 | AAA- | 17% |
| 201 | 259 | 路易威登 | AAA | 24% |
| 258 | 戴姆勒 | AA- | 新上榜 | |
| 320 | 339 | 愛(ài)馬仕 | AA+ | 9% |
| 325 | 337 | Polo Ralph Lauren | AA- | 6% |
| 357 | 卡地亞 | AAA- | 新上榜 | |
| 329 | Prada | AA+ | 新上榜 | |
| 359 | 405 | 勞斯萊斯 | AA+ | 17% |
| 360 | Coach | AA | 新上榜 | |
| 371 | Burberry | AA+ | 新上榜 | |
| 384 | 蒂芙尼 | AAA- | 新上榜 | |
| 420 | 498 | Gucci | AA | 21% |
| 464 | Christian Dior | AAA- | 新上榜 | |
| Brand Finance 2012年前10大全球最具價(jià)值品牌 | ||||||
| 排名 | 排名 | 行業(yè) | 品牌價(jià)值 | 品牌評(píng)級(jí) | ||
| 2012 | 2011 | 品牌 | 類(lèi)別 | 住所地 | 2012 | 2012 |
| 1 | 8 | 蘋(píng)果 | 科技 | 美國(guó) | 706億美元 | AAA+ |
| 2 | 1 | 谷歌 | 科技 | 美國(guó) | 475億美元 | AAA+ |
| 3 | 2 | 微軟 | 科技 | 美國(guó) | 458億美元 | AAA+ |
| 4 | 4 | IBM | 科技 | 美國(guó) | 391億美元 | AA+ |
| 5 | 3 | 沃爾瑪 | 零售 | 美國(guó) | 383億美元 | AA |
| 6 | 18 | 三星 | 制造 | 韓國(guó) | 382億美元 | AAA- |
| 7 | 7 | 通用電氣 | 制造 | 美國(guó) | 332億美元 | AA+ |
| 8 | 16 | 可口可樂(lè) | 飲料 | 美國(guó) | 311億美元 | AAA+ |
| 9 | 5 | 沃達(dá)豐 | 電信 | 英國(guó) | 300億美元 | AAA+ |
| 10 | 32 | 亞馬遜 | 科技 | 美國(guó) | 287億美元 | AA+ |
《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》完整榜單及《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告全文，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：http://www.brandfinance.com
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