廬山2012年3月5日電 /美通社亞洲/ -- 從2011年末開始，中國廬山展開了一系列海外傳播攻勢。通過美通社，用近10種語言在全球40多個國家和地區(qū)發(fā)布了介紹廬山旅游的新聞稿；農(nóng)歷龍年來臨之際，在紐約時代廣場大屏幕連續(xù)15天投放廬山的風景照片與視頻；同時還在美國大陸航空公司的所有國內、國際航班中連續(xù)播放廬山風光片長達一個月之久。堪稱近年來國內景區(qū)進行海外傳播的最大手筆之一。

通過全球新聞稿發(fā)布吸引海外游客關注

早在19世紀，就有海外傳教士在廬山建筑別墅；上世紀末，廬山被聯(lián)合國教科文組織評選為世界文化遺產(chǎn)。隨著全球化的加深，吸引更多海外游客成為風景區(qū)重要的目標。但是面對建立在搜索引擎和社交網(wǎng)絡基礎上的全球媒體，怎樣讓更多的海外消費者了解廬山、來廬山旅游，是廬山旅游發(fā)展股份有限公司面臨的重要課題。

近年來的全球公關傳播和市場推廣實踐顯示，任何有效的品牌推廣、產(chǎn)品推介都是建立在基本的公關、市場傳播的渠道和內容基礎之上。也就是說，廬山風景區(qū)首先要做的工作就是在全球范圍內通過各類媒體，特別是網(wǎng)絡媒體，發(fā)布便于在搜索引擎、社交網(wǎng)絡上傳播的內容。

經(jīng)過50多年建設的美通社新聞發(fā)布網(wǎng)絡，在這一點上，能夠幫助廬山風景區(qū)在全球范圍內傳播自己的聲音，為將來深入挖掘和使用多種傳播渠道和手段奠定基礎。美通社將廬山的新聞稿件用多媒體、圖片、純文字等形式，通過英語、法語、德語、西班牙語、日語、韓語等語言，發(fā)布到了美國、英國、法國、德國、加拿大、瑞典、澳大利亞、阿根廷、巴西、日本、韓國等40多個國家。

利用多媒體形式加強傳播效果

從上個世紀的電臺、電視臺開始，多媒體逐漸成為一種最有效的傳播手段。在當下的數(shù)字化和新媒體時代，多媒體形式的信息發(fā)布更是成為了各種傳播活動的最佳選擇。目前國內的企業(yè)和機構對于多媒體內容的使用習慣還在形成中，而廬山景區(qū)則走在了這股熱潮的最前沿。

廬山景區(qū)首先通過美通社發(fā)布的是多媒體新聞稿。在一個根據(jù)廬山景區(qū)的視覺元素定制的專題新聞頁面上，加入了視頻、圖片、社交媒體分享、轉貼等工具，并向5,000多家媒體以及130,000多名記者發(fā)送這篇新聞稿。包括Yahoo在內的近300家網(wǎng)站刊登了這一消息。僅新聞稿配發(fā)的視頻就被點擊超過20,000次。

美通社是全球歷史最悠久，同時也是最重視使用新技術手段的新聞傳播機構。美通社一直鼓勵企業(yè)、機構使用多媒體進行傳播以達到最佳效果。在為廬山景區(qū)發(fā)布新聞稿的同時，美通社也把廬山推廣到了“世界的十字路口”——在紐約時代廣場持續(xù)進行了圖片及視頻的發(fā)布，總共得到了200多次曝光，總時長超過50分鐘，覆蓋到了曼哈頓高端人群以及來自世界各地的游客預計達100萬人次左右；為進一步拓展傳播范圍，在分析風景區(qū)潛在的目標消費人群后，廬山景區(qū)選擇了美國最大的航空公司之一——大陸航空公司進行了長達1個月的風光片投放。來自美國及全世界的120多萬名乘客在乘坐飛機旅行的同時，也有機會看到來自廬山的絢麗風光。

廬山景區(qū)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，與很多想走向海外、走向世界的中國企業(yè)、機構面臨的問題一樣：怎樣在日趨一體化的國際市場以及日益網(wǎng)絡化、多媒體化的媒體環(huán)境中發(fā)出自己的聲音，并有效傳達到目標受眾的視線內。今天，廬山景區(qū)通過與美通社的合作，邁出了堅實的一步。作為中國著名的風景區(qū)，廬山也期待更多來自中國的聲音受到全世界的關注。

 

消息來源      廬山旅游發(fā)展股份有限公司