北京2011年8月15日電 /美通社亞洲/ -- “無論推廣的費用多高，我都必須做下去。因為我不能比其他企業(yè)先死?！币晃恢娚唐脚_負責(zé)人這樣表述。而這是當(dāng)下電商營銷戰(zhàn)的現(xiàn)狀。
DCCI 數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：2010年中國 B2B 電子商務(wù)交易額達到32430億元，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模5280億元。隨之增長的還有門戶廣告和網(wǎng)站導(dǎo)航的大幅漲價，門戶漲價在40%到50%；不過，漲價卻攔不住電商投放的激情，據(jù) DCCI 數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2011年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場 Top10廣告主投放刊例費用總和超過9億元。
在線上營銷價格高漲的同時，電商行業(yè)泡沫也在凸顯。糯米網(wǎng)內(nèi)部人士表示，“團購網(wǎng)站即將過冬，投資者和團購網(wǎng)站的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化，團購網(wǎng)站估值下降，不再像以前那樣很容易拿到投資者的錢，因此你會看到很多團購網(wǎng)站在裁員，縮減各種營銷開支。但爭山頭搶地盤的時候又不能砍掉營銷開支，許多電商網(wǎng)站無法改變現(xiàn)狀，紛紛尋找性價比更高的營銷方式，如抓取中長尾流量精耕細作。
盡量減少廣告的浪費，提高精準(zhǔn)度，讓營銷效果看得見，這才是商家的需求！
大中華區(qū)一年一度電子商務(wù)領(lǐng)域的交流盛典 -- Eworld2011電子商務(wù)世界將于9月23日在北京光華路五號會展中心開幕，圍繞“電子商務(wù)的效果營銷”展開深入尖峰對話，屆時將特別邀請100名電子商務(wù)發(fā)展的風(fēng)云人物、意見領(lǐng)袖、行業(yè)精英，與眾多的電子商務(wù)領(lǐng)域的業(yè)者共同構(gòu)建一個商務(wù)、人際、企業(yè)、興趣、業(yè)務(wù)發(fā)展、交流、溝通的互動聚會，共同深潛……電子商務(wù)領(lǐng)域互動營銷近年來風(fēng)云再起，無論是團購還是社會化商務(wù)，電子商務(wù)眾多爆點正在引爆整個互聯(lián)網(wǎng)世界。應(yīng)眾多電商企業(yè)、廣告主、代理商之約，圍繞“電子商務(wù)的效果營銷”展開深入尖峰對話，集眾人智慧探尋電商企業(yè)如何借助于互聯(lián)網(wǎng)完成一系列營銷環(huán)節(jié)，達到營銷預(yù)定目標(biāo)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，電子商務(wù)的廣告投放正在進入切換期，作為主流收費模式的 CPM(按千次廣告展示付費)和 CPC(按廣告點擊付費)正在向 CPA(按效果付費)、CPS(按銷售付費)等新生廣告網(wǎng)頁付費模式轉(zhuǎn)變。曝光次數(shù)、點擊次數(shù)與點擊率、用戶訪問時長與訪問深度、用戶訪問路徑和偏好、轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率等眾多指標(biāo)，組成了電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價體系。
在電子商務(wù)領(lǐng)域，從業(yè)者需及早把握行業(yè)變化趨勢，前瞻性地面對未來，而 Eworld2011電子商務(wù)世界將帶領(lǐng)您總結(jié)過去，預(yù)景未來，探索，發(fā)現(xiàn)，價值，引領(lǐng)，深入探究電商營銷熱點領(lǐng)域，適應(yīng)行業(yè)變化新趨勢，及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略格局。由此，行業(yè)上下游企業(yè)才能創(chuàng)造更高的營銷 ROI。作為電子商務(wù)領(lǐng)域的大型交流活動，Eworld2011將延續(xù) Adworld 互動營銷世界作為互動營銷領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)與國際化專業(yè)交流合作平臺的特質(zhì)。捕捉傳統(tǒng)零售企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商交織中的信號，洞察電商品效融合下的互動營銷聲音，是 Eworld2011的訴求所在。
活動報名已啟動：http://www.adworld.org.cn/Eworld2011.html
活動詳細介紹：
http://www.adworld.org.cn/down/Eworld2011introduction-DCCI.pdf
DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡稱 DCCI，www.dcci.com.cn），中國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權(quán)威機構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺，獨立第三方，互動營銷之測量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌實時監(jiān)測、動態(tài)測量。在測量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動營銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。
作為公共數(shù)據(jù)平臺，DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負責(zé)實施每年一度規(guī)模較大的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實施中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場、細分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測研究成果。過去數(shù)年來得到國內(nèi)外機構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬客戶端 Panel 樣本，DCCI 對中國市場網(wǎng)站媒介、受眾消費、訪問行為等長期進行連續(xù)監(jiān)測；依托與業(yè)研究團隊和業(yè)界與家團體，DCCI 對中國互聯(lián)網(wǎng)50多個細分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長期進行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報告》、《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度報告》、《中國網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測報告》、《中國互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報告》、《中國市場品牌傳播監(jiān)測報告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場報告。
