北京2011年8月9日電 /美通社亞洲/ -- 近日，一場名為“凌仕效應(yīng)”的旋風(fēng)席卷網(wǎng)絡(luò)。各家媒體娛樂版、生活版紛紛轉(zhuǎn)載報道，凌仕效應(yīng)成為時下轟動而神秘的話題。
這一系列轟動效應(yīng)其實是聯(lián)合利華旗下的男士品牌凌仕在2011年登陸中國催化而來的。陳冠希是該品牌在中國的品牌大使。凌仕LYNX在國外部分國家被稱為AXE，是一個為年輕男性而生的品牌，它是全球較大的男士日用香氛和男士沐浴露品牌，暢銷全球六十多個國家，擁有億萬的男性粉絲和更多無法抗拒其魅力的女性粉絲。它的使命刺激而有挑戰(zhàn)——致力于讓男人的氣味，質(zhì)感和外表更具誘惑力，從而幫助男生在與異性的社交過程中有更出眾的表現(xiàn)，是年輕人的時尚風(fēng)向標(biāo)。一直以來，凌仕效應(yīng)的廣告創(chuàng)意在國外為其博得了非常好的商業(yè)效益，被時代雜志評為25年里較成功的十大品牌之一。在英國，它的廣告和獨特的品牌溝通方式總是被NIKE當(dāng)作員工教材。在戛納國際廣告節(jié)總共囊括10余座“金獅獎”傲視群雄。
此次凌仕首次在中國登陸，推出兩大產(chǎn)品系列：凌仕魅動男士香氛和男士醒體沐浴露。凌仕選擇土豆網(wǎng)為其量身訂做營銷推廣方案?！皧蕵贰薄ⅰ霸瓌?chuàng)”、“時尚”的品牌精神和高度重合的目標(biāo)受眾人群，將土豆與凌仕自然而完美地結(jié)合在一起。結(jié)合凌仕獨特的品牌文化，土豆大膽為凌仕打造創(chuàng)意營銷，精心為其尋找播客，打造十余條病毒視頻，針對年輕群體的行為特征和趨勢，全程策劃凌仕效應(yīng)的引爆。借由播客自發(fā)上傳的形式，打造互聯(lián)網(wǎng)第一次由網(wǎng)友全程參與的2.0真人秀熱播視頻，將新媒體最火的“病毒視頻化”結(jié)合中國年輕男性群體的心理和喜歡的基調(diào)，催化出凌仕效應(yīng)下各種故事的集結(jié)。許多網(wǎng)友更是跟風(fēng)自制上傳“凌仕效應(yīng)“視頻，一時間“女追男”現(xiàn)象被年輕人追捧熱議。
通過病毒視頻的“一鍵分享”和SNS二次傳播輕松實現(xiàn)幾何級拓寬品牌傳播范圍，播客火了，凌仕效應(yīng)也火了。這是土豆網(wǎng)UGC2.0平臺下創(chuàng)造的用戶與品牌的雙贏。播客上傳的系列病毒視頻由于成功迎合了時下年輕人關(guān)注的“女追男”、“被美女圍觀”等話題熱點，一經(jīng)推出便使得廣大網(wǎng)友對“凌仕效應(yīng)”產(chǎn)生濃厚興趣。
此外，土豆風(fēng)尚頻道人氣欄目“咆哮侃時尚”特開一期“凌仕效應(yīng)”專題，提高網(wǎng)友的參與度和印象，對凌仕作了軟性推廣。品牌跟土豆風(fēng)尚頻道的軟性內(nèi)容合作，可稱為一大亮點，從編輯的角度出發(fā)，“凌仕效應(yīng)”更有受眾說服力。此外，為配合凌仕新產(chǎn)品在國內(nèi)上市，土豆網(wǎng)更對凌仕男士香氛 LYNX 新品發(fā)布會進行了兩小時線上直播，并通過拍攝AR虛擬實境活動，讓數(shù)萬網(wǎng)友一同見證了陳冠希和凌仕帶來的男士魅動旋風(fēng)。直播頁面總PV超過 105,481次，較高同時5,140人次在線觀看了直播。發(fā)揮土豆獨特的廣告投放策略優(yōu)勢，此前土豆首頁較佳位置震撼效果的 crazy ad，為發(fā)布會充分預(yù)熱，也為“凌仕效應(yīng)”的傳播推波助瀾。
播客和網(wǎng)友互動參與的系列病毒視頻、SNS地毯式傳播、活動專區(qū)的內(nèi)容結(jié)合，加上具有強大號召力的品牌代言人和傳統(tǒng)硬廣，成就了凌仕品牌全方位的創(chuàng)新推廣方式。借力自然而嫻熟的營銷手段，“凌仕效應(yīng)”所帶動的娛樂事件與話題被成功制造，實現(xiàn)短時間內(nèi)令人滿意的品牌傳播效果，成為土豆娛樂營銷又一經(jīng)典案例。
土豆網(wǎng)2011年提出“CATCH”娛樂營銷概念為中心的傳播解決方案，充分利用土豆本身強大的內(nèi)容制播實力，借助娛樂的元素及形式在品牌廣告主與客戶之間建立情感聯(lián)系，為實現(xiàn)品牌廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)在市場取得良好表現(xiàn)搭建營銷平臺。
土豆網(wǎng)的娛樂營銷，綜合而言，可以用一個英文單詞CATCH來表述，即
C--Creative Ideas ，以精彩的營銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；
A--Audience Engagement ，吸引消費者與品牌參與互動；
T--Technology Innovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營銷實現(xiàn)更多可能；
C-- Content Is Marketing，以內(nèi)容為營銷，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢為品牌量身定制傳播方案；
H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標(biāo)。
在CATCH原則的指導(dǎo)下，土豆網(wǎng)全面圍繞“創(chuàng)新投放”、“互動體驗”、“內(nèi)容營銷”和“整合營銷”四大娛樂營銷解決方案，為品牌廣告主提供綜合的全方位360度的視頻整合營銷策略。
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