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HOKA ONE ONE?全球首家品牌體驗(yàn)中心盛大啟幕

HOKA ONE ONE?
2025-05-07 19:39 2830

以"飛鳥(niǎo)集結(jié)"之姿,與中國(guó)跑者共振共生

上海 2025年5月7日 /美通社/ -- 喚醒內(nèi)在本能,釋放飛的渴望,飛抵新的可能。今日,國(guó)際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®于上海新天地區(qū)域馬當(dāng)路盛大揭幕其全球首家品牌體驗(yàn)中心。從山脈到城市,作為深耕中國(guó)市場(chǎng)的重要里程碑,首家品牌體驗(yàn)中心承載著HOKA深厚的山脈基因。門(mén)店以全新形象亮相,打破傳統(tǒng)零售空間界限,融合前沿運(yùn)動(dòng)機(jī)能測(cè)試、全系列產(chǎn)品矩陣、沉浸式體驗(yàn)空間與多元社群文化空間等亮點(diǎn),邀每一位跑者在此喚醒「生而會(huì)飛」的奔跑本能,探索運(yùn)動(dòng)與生活的新境界。

Deckers Brands全球總裁兼首席執(zhí)行官Stefano Caroti攜重磅嘉賓們共同剪彩
Deckers Brands全球總裁兼首席執(zhí)行官Stefano Caroti攜重磅嘉賓們共同剪彩

創(chuàng)新賦能,多維革新

HOKA 這座超過(guò)1200㎡的三層全球首家品牌體驗(yàn)中心,落址于上海新天地區(qū)域馬當(dāng)路這片核心商業(yè)區(qū),門(mén)頭以"千鳥(niǎo)集結(jié)"為靈感,融入極具品牌標(biāo)識(shí)性的 "飛鳥(niǎo)" 元素,既承載著品牌誕生于阿爾卑斯山脈的起源故事,更將 "飛要這樣" 的品牌精神注入活力上海,增添全新 "飛" 躍動(dòng)能。

作為品牌精神的核心承載區(qū),地下一層以山野場(chǎng)景為靈感,構(gòu)建沉浸式空間,通過(guò)先進(jìn)的動(dòng)態(tài)影像技術(shù)生動(dòng)還原阿爾卑斯山脈的四時(shí)變幻,從清晨壯闊高空到夜晚星河璀璨,仿若置身阿爾卑斯山麓,喚醒內(nèi)心對(duì)山地奔跑的原始渴望。

HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心B1沉浸式體驗(yàn)空間
HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心B1沉浸式體驗(yàn)空間

精英墻上,全球頂尖跑者在HOKA UTMB環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽等頂級(jí)賽事中的沖線(xiàn)高光時(shí)刻被永久定格:HOKA精英隊(duì)成員向付召、蒙光富、四郎多吉、李安娜在國(guó)際賽場(chǎng)的飛馳剪影,與JIM WALMSLEY破賽道紀(jì)錄的經(jīng)典瞬間交相輝映,傳遞出無(wú)畏挑戰(zhàn)、勇往直前的跑者精神。一旁展示區(qū)以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言生動(dòng)講述HOKA經(jīng)典越野跑鞋MAFATE的演進(jìn)歷程:十五年前,初代MAFATE作為HOKA的第一雙原型鞋,在UTMB環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽上首度亮相。自此,MAFATE家族不僅成為了HOKA的品牌圖騰,更持續(xù)燃動(dòng)著全球越野跑者的追求與渴望。如今,為滿(mǎn)足不同類(lèi)型的跑者需求,MAFATE家族不僅囊括了適用于高難度地形與長(zhǎng)距離越野的MAFATE SPEED 4,也將大膽先鋒的潮流設(shè)計(jì)元素融入高性能鞋款MAFATE SPEED 2中,充分詮釋了兼顧硬核與浪漫的品牌基因。

專(zhuān)為跑者打造的社群文化空間,為跑者提供展示自己、連接同好、彼此激勵(lì)啟發(fā)的平臺(tái),傳遞出HOKA關(guān)注跑者、服務(wù)跑者、與跑者共同成長(zhǎng)的品牌理念。在這里,跑者既能觸摸HOKA的山野基因,也能預(yù)見(jiàn)自己突破自我后的無(wú)限可能,讓 "飛要這樣" 的品牌精神融入每一次踏足的真實(shí)體驗(yàn)。

空間一層與二層延續(xù)品牌對(duì) "城市與山野" 的多元詮釋。一層以藍(lán)白主調(diào)構(gòu)筑都市路跑空間,巨型數(shù)字天幕下CLIFTON 10等明星產(chǎn)品及中國(guó)限定系列有序陳列;二層則匯聚戶(hù)外系列裝備及潮流限定尖貨,以原木色演繹山野美學(xué)氛圍,風(fēng)化巖紋理與巖石層等大自然元素相互交織,碰撞出獨(dú)特張力。

HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心L1「飛跑躍動(dòng)空間」與L2「戶(hù)外及生活方式系列」
HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心L1「飛跑躍動(dòng)空間」與L2「戶(hù)外及生活方式系列」

品牌體驗(yàn)中心以多元布局,全方位展示城市路跑、戶(hù)外越野、徒步探險(xiǎn)及生活方式全系產(chǎn)品。中國(guó)限定款、合作聯(lián)名與專(zhuān)業(yè)裝備在此集結(jié),未來(lái)還將帶來(lái)更多重磅新品、限量發(fā)售,為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的產(chǎn)品選擇和別具一格的零售體驗(yàn)。

科技賦能,引領(lǐng)飛跑

HOKA始終堅(jiān)持 "FLY HUMAN FLY「飛要這樣」" 的品牌理念,致力于助力跑者實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)、更遠(yuǎn)、更久的奔跑目標(biāo)。此次體驗(yàn)中心重磅打造的HOKA「飛跑研究所」,作為國(guó)內(nèi)首個(gè)集成6項(xiàng)國(guó)際頂尖設(shè)備的全鏈路體能測(cè)試空間,正式向公眾開(kāi)放。

HOKA「飛跑研究所」提供「基礎(chǔ) / 進(jìn)階 / 巔峰」多維度運(yùn)動(dòng)體測(cè)服務(wù),精準(zhǔn)評(píng)估不同水平跑者的運(yùn)動(dòng)狀況。通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)備,能全面監(jiān)測(cè)跑者的身體成分、足踝功能、跑步模式、肌肉與神經(jīng)能力以及心肺功能。比如,足底壓力掃描儀精準(zhǔn)捕捉足底壓力分布與足弓高度,三維跑步姿態(tài)分析系統(tǒng)全面解析步態(tài)特征及下肢關(guān)節(jié)對(duì)稱(chēng)性,定位弱項(xiàng)提供針對(duì)性訓(xùn)練建議,優(yōu)化跑姿、增強(qiáng)穩(wěn)定性,降低運(yùn)動(dòng)損傷風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于追求速度和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)提升的跑者,髖力量測(cè)試系統(tǒng)和雙側(cè)測(cè)力平臺(tái)為肌肉力量和爆發(fā)力訓(xùn)練提供科學(xué)訓(xùn)練依據(jù),助力制定專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練,實(shí)現(xiàn)成績(jī)突破。而在長(zhǎng)距離跑步中,HOKA「飛跑研究所」配備的運(yùn)動(dòng)心肺測(cè)試儀,能精準(zhǔn)評(píng)估最大攝氧量、心率變化及呼吸商等核心指標(biāo),基于數(shù)據(jù)為跑者定制高效安全的訓(xùn)練方案,幫助合理規(guī)劃奔跑節(jié)奏,從容應(yīng)對(duì)耐力挑戰(zhàn)。

HOKA LAB「飛跑研究所」
HOKA LAB「飛跑研究所」

HOKA「飛跑研究所」的全方位體測(cè)服務(wù),覆蓋跑者運(yùn)動(dòng)的全周期,從預(yù)防運(yùn)動(dòng)損傷到提升運(yùn)動(dòng)能力,以科技賦能每一次"想飛想跑",助力跑者挖掘自身潛能。以科學(xué)、系統(tǒng)、完整的訓(xùn)練體系,向著更高目標(biāo)縱情飛躍。

飛跑社群,聯(lián)結(jié)共生

HOKA始終重視與跑者的深度聯(lián)結(jié),傾力打造充滿(mǎn)溫度的社群文化空間,以多元運(yùn)動(dòng)社群為紐帶,構(gòu)筑專(zhuān)屬跑者之家。半包圍坐式布局搭配自然原木風(fēng)格,營(yíng)造輕松交流氛圍,鼓勵(lì)跑者分享故事??臻g內(nèi)貼心設(shè)置物品寄存與專(zhuān)業(yè)跑鞋清潔服務(wù)站,踐行 "以跑者服務(wù)" 的人性化理念。跑者留言墻上的真摯話(huà)語(yǔ),以及過(guò)往眾多跑者與HOKA一同飛跑的精彩瞬間被定格珍藏化作影像呈現(xiàn)于空間之中,成為激勵(lì)彼此的溫暖力量,讓 "RUNNERS HELP RUNNERS" 的社群文化具像化。

HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心B1社群文化空間
HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心B1社群文化空間

空間的核心展區(qū),陳列著HOKA精英隊(duì)成員向付召、四郎多吉、蒙光富、李安娜等在比賽中突破極限的榮耀時(shí)刻,與帶著賽場(chǎng)泥土與榮耀的戰(zhàn)靴,成為激勵(lì)新生代跑者的精神圖騰。未來(lái),HOKA社群文化空間每周將舉辦豐富多樣的主題活動(dòng),構(gòu)建起覆蓋全水平跑者的成長(zhǎng)體系。在這里,跑者們收獲科學(xué)訓(xùn)練 "干貨",在輕松交流中感受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣與人文關(guān)懷,締結(jié)深厚情感聯(lián)結(jié),共同感受多樣的跑步文化共振。

自2021年在中國(guó)上海開(kāi)設(shè)全球首家直營(yíng)品牌店,到全球首家品牌體驗(yàn)中心盛大啟幕,HOKA在中國(guó)市場(chǎng)的布局持續(xù)深化。以全球首家品牌體驗(yàn)中心為支點(diǎn),通過(guò)沉浸式互動(dòng)空間、創(chuàng)新飛跑研究所及全品類(lèi)裝備矩陣,全面展現(xiàn)從越野、路跑到戶(hù)外潮流的多元脈絡(luò)。以 "厚底加法" 的制鞋哲學(xué),HOKA通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、科技探索助力跑者在避免受傷的情況下提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn),與社群共創(chuàng),詮釋 "始于跑者、忠于跑者、回歸跑者" 的品牌初心。

正如Deckers Brands總裁兼首席執(zhí)行官Stefano Caroti先生所言: "中國(guó)已是全球體育產(chǎn)業(yè)的活力核心,HOKA將在這個(gè)充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)中重新定義"飛要這樣"。" 從產(chǎn)品創(chuàng)新到零售革新,從社群生態(tài)到文化共鳴,HOKA愿陪伴中國(guó)跑者,感受 ‘生而會(huì)飛' 的自由與快樂(lè),以長(zhǎng)期主義深化與本土文化的共益共振。未來(lái),HOKA將繼續(xù)深度融入本土跑步文化,賦能運(yùn)動(dòng)生態(tài),推廣無(wú)傷耐力跑步,助力全民體能提升,以全球化視野與本地化行動(dòng)并行,鼓勵(lì)更多人跨越山海丈量世界,與中國(guó)跑者和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)共同飛越未來(lái)。

消息來(lái)源:HOKA ONE ONE?
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