上海2025年3月22日 /美通社/ -- 3月21日，世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽正式拉開(kāi)帷幕，樂(lè)高®F1®車(chē)迷體驗(yàn)站亮相上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)。借助樂(lè)高玩樂(lè)的創(chuàng)造力與想象力，樂(lè)高集團(tuán)希望為F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽增添獨(dú)特的玩樂(lè)體驗(yàn)。
樂(lè)高®F1®車(chē)迷體驗(yàn)站亮相世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽，以創(chuàng)意玩樂(lè)點(diǎn)燃競(jìng)速激情
今年恰逢一級(jí)方程式錦標(biāo)賽的75周年，也是樂(lè)高集團(tuán)與F1宣布合作之后迎來(lái)的首個(gè)賽季。樂(lè)高集團(tuán)在2025賽季伊始就推出全新的樂(lè)高F1賽車(chē)產(chǎn)品套裝，并在賽場(chǎng)內(nèi)外開(kāi)展了一系列創(chuàng)意活動(dòng)，旨在將樂(lè)高玩樂(lè)與一級(jí)方程式賽車(chē)的世界相連，匯聚兩個(gè)充滿(mǎn)激情的全球愛(ài)好者群體，讓創(chuàng)意玩樂(lè)在2025賽季中不斷加碼，火力全開(kāi)。
樂(lè)高集團(tuán)新業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Federico Begher表示："我們與一級(jí)方程式賽車(chē)開(kāi)展合作的第一個(gè)賽季終于來(lái)臨了。在這個(gè)賽季，我們?yōu)槿驉?ài)好者和家庭準(zhǔn)備了豐富多元的沉浸式創(chuàng)意玩樂(lè)體驗(yàn)。同時(shí)，樂(lè)高F1賽車(chē)各主題系列的新產(chǎn)品也已全面上市，希望能夠點(diǎn)燃全年齡段愛(ài)好者的好奇心，激發(fā)他們對(duì)賽車(chē)工程和速度的熱愛(ài)。"
一級(jí)方程式賽車(chē)首席商務(wù)官Emily Prazer表示："我們與樂(lè)高集團(tuán)不斷深化合作，將F1賽事的魅力從賽道帶入更多家庭。我們合作推出的產(chǎn)品和活動(dòng)通過(guò)玩樂(lè)的方式展現(xiàn)了賽事背后的無(wú)間合作與精密細(xì)節(jié)，讓不同年齡段的愛(ài)好者們都能更深入地了解F1的極速世界，并找到自己的樂(lè)趣。"
激情亮相F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，共襄速度盛宴
在上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)的粉絲互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)中，樂(lè)高F1車(chē)迷體驗(yàn)站以"拼出激情"（Build the Thrill）為主題，打造沉浸式的玩樂(lè)空間?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了拼搭體驗(yàn)區(qū)、新品展示區(qū)、合影互動(dòng)墻等三大互動(dòng)區(qū)域。在拼搭體驗(yàn)區(qū)的賽車(chē)創(chuàng)意拼搭池，大小車(chē)迷們可以盡情發(fā)揮想象，用樂(lè)高積木顆粒打造自己的專(zhuān)屬賽車(chē)。
粉絲們?cè)隗w驗(yàn)站內(nèi)拼搭專(zhuān)屬于自己的賽車(chē)模型
新品展示區(qū)中陳列了跨越不同主題系列的樂(lè)高F1賽車(chē)新品套裝，包括首次集結(jié)十大F1車(chē)隊(duì)的樂(lè)高超級(jí)賽車(chē)系列，還原車(chē)庫(kù)內(nèi)車(chē)輛運(yùn)輸和維修、發(fā)車(chē)起跑、進(jìn)站維修等F1賽事經(jīng)典場(chǎng)景的樂(lè)高城市組套裝等。
合影互動(dòng)墻再現(xiàn)了F1大獎(jiǎng)賽的頒獎(jiǎng)儀式。在樂(lè)高小人仔的見(jiàn)證下，參與者可以與大獎(jiǎng)賽獎(jiǎng)杯合影，定格自己的奪冠瞬間，收獲榮耀時(shí)刻的喜悅感。
賽場(chǎng)內(nèi)還設(shè)置了樂(lè)高F1極速快閃店，前來(lái)觀賽的車(chē)迷們可以在這里自由選購(gòu)樂(lè)高F1賽車(chē)的各款產(chǎn)品，把賽場(chǎng)的競(jìng)速激情帶回家！
打造樂(lè)高®F1®多維體驗(yàn)，燃擎F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽
在賽場(chǎng)之外，全國(guó)各地的樂(lè)高品牌零售店也開(kāi)啟了樂(lè)高F1賽車(chē)"拼出激情"主題活動(dòng)。3月1日至3月9日，上海人民廣場(chǎng)樂(lè)高品牌旗艦店在世茂廣場(chǎng)外廣場(chǎng)舉辦了樂(lè)高F1極速站快閃活動(dòng)；3月1日至4月30日，"換胎挑戰(zhàn)賽"等F1賽車(chē)主題玩樂(lè)活動(dòng)在全國(guó)各地的樂(lè)高授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店中持續(xù)開(kāi)展。
此外，樂(lè)高集團(tuán)在上海徐家匯地鐵站換乘通道內(nèi)打造長(zhǎng)達(dá)26.7米的Galaxy Hallway光影走廊，通過(guò)酷炫的動(dòng)態(tài)畫(huà)面呈現(xiàn)樂(lè)高F1賽車(chē)的精彩瞬間。路過(guò)光影走廊的公眾還可參與"樂(lè)高F1拼手速挑戰(zhàn)"，同時(shí)獲得車(chē)手簽名款樂(lè)高F1賽車(chē)產(chǎn)品的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
樂(lè)高®F1®賽車(chē)精彩畫(huà)面亮相徐家匯地鐵站換乘通道，再現(xiàn)賽車(chē)競(jìng)速高燃瞬間
多地區(qū)多形式，將玩樂(lè)帶入一級(jí)方程式賽車(chē)的世界
跟隨2025賽季的步伐，"拼出激情"樂(lè)高F1車(chē)迷體驗(yàn)站隨后將出現(xiàn)在日本、意大利、加拿大、英國(guó)等12場(chǎng)F1大獎(jiǎng)賽的賽場(chǎng)內(nèi)；樂(lè)高F1極速快閃店也將進(jìn)入到日本、巴林、沙特阿拉伯、美國(guó)等20場(chǎng)大獎(jiǎng)賽的現(xiàn)場(chǎng)。全球各地的樂(lè)高品牌零售店和樂(lè)高探索中心都將舉辦F1賽車(chē)主題活動(dòng)。
樂(lè)高集團(tuán)還打造了多方位觸點(diǎn)，讓廣大家庭、賽車(chē)迷和樂(lè)高愛(ài)好者足不出戶(hù)也能感受賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的激情與活力。《LEGO® Magazine》（樂(lè)高雜志）將在3月和7月分別推出樂(lè)高F1賽車(chē)的專(zhuān)題內(nèi)容；在樂(lè)高集團(tuán)的官方網(wǎng)站、LEGO Play應(yīng)用程序等數(shù)字化平臺(tái)上，新聞資訊、線(xiàn)上直播、游戲互動(dòng)等一系列內(nèi)容也將陸續(xù)推出。
目前，在中國(guó)大陸地區(qū)的樂(lè)高品牌旗艦店、樂(lè)高授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店、樂(lè)高天貓官方旗艦店等樂(lè)高品牌零售渠道，樂(lè)高F1賽車(chē)主題的產(chǎn)品套裝已開(kāi)始銷(xiāo)售。其中，樂(lè)高城市組套裝與樂(lè)高得寶®系列已于1月1日上市；樂(lè)高超級(jí)賽車(chē)系列新品已于3月1日上市。延續(xù)樂(lè)高小人仔抽抽樂(lè)收藏系列經(jīng)典玩法的樂(lè)高小人仔系列特別款也將從6月1日起發(fā)售。
