始于頭與肩，海飛絲正在成為大家的"肩膀"
上海2025年1月22日 /美通社/ -- 中國(guó)有14億人，28億個(gè)肩膀，讓每個(gè)人都有干凈的肩膀可依靠，這不只是海飛絲的使命，更刻進(jìn)了海飛絲（Head& Shoulders）的名字。一直以來海飛絲都在通過提供精益求精的頭皮護(hù)理產(chǎn)品，減少油屑癢等頭皮問題，持續(xù)守護(hù)消費(fèi)者的頭皮健康和干凈的肩膀。
過去十年，網(wǎng)絡(luò)拉近物理距離，也在推遠(yuǎn)人與人內(nèi)心的距離，一個(gè)屏幕似乎就填滿了我們的世界。如何讓快速前進(jìn)的人們?nèi)タ匆姾透惺芨浇唧w的人呢？海飛絲選擇從"肩膀"作為切入點(diǎn)，在2024年末上線了一支偽紀(jì)錄片《肩膀出租》，用一個(gè)虛擬職業(yè)"肩膀出租"，串聯(lián)起屏幕外具象而真實(shí)的個(gè)體，讓都市人的情感在頭靠肩的過程中流動(dòng)和交換。短短一周內(nèi)此片就登上了B站熱門榜，收獲了非常多網(wǎng)友的留言："看完之后覺得心里暖暖的"，"要是真有這個(gè)職業(yè)就好了，感覺現(xiàn)在人都挺需要的"，"被這部視頻治愈了"……
在頭與肩地相互觸碰中，你我皆可以靠向肩膀，你我也可以成為"肩膀"。
集結(jié)肩頭們，頭靠肩的溫暖延續(xù)2025
1月17日當(dāng)天下午，海飛絲在上海電影廠舊址成功集結(jié)海飛絲首批"肩膀大使"，舉辦了一場(chǎng) "年終接頭大會(huì)"。肩膀大使們、屈臣氏會(huì)員、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們以及品牌團(tuán)隊(duì)一起回顧頭與肩創(chuàng)造的社會(huì)共鳴，也共同暢想了未來有哪些有意義的行動(dòng)可以讓頭靠肩的溫暖延續(xù)。
頭與肩其實(shí)并不是一個(gè)新詞，它一直在海飛絲的名字和基因里。1962年海飛絲科學(xué)家們創(chuàng)立了一個(gè)代號(hào)為Head& Shoulders（頭與肩）的項(xiàng)目，致力于研發(fā)一款能夠解決頭屑問題的產(chǎn)品。1988年，這款洗發(fā)水進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Head& Shoulders也被翻譯為 "海飛絲"，從而陪伴并服務(wù)了一代又一代的中國(guó)消費(fèi)者。
海飛絲希望通過解決消費(fèi)者的頭皮問題，消除頭屑及其他頭皮問題的困擾，從而擁有干凈的頭和肩膀；也希望拉近人與人之間的距離，愿每個(gè)人都有干凈的肩膀可以依靠。
接頭大會(huì)上，肩膀大使們也參與了豐富多彩的接頭儀式：包括"穿越肩頭門""共創(chuàng)溜肩裝"、"頭皮保安亭"和"新品泡泡體驗(yàn)中心"等。這些互動(dòng)體驗(yàn)不僅讓消費(fèi)者們感受到了，海飛絲對(duì)于拉近人與人之間距離的真誠(chéng)，也讓每位參與者都能親身體驗(yàn)到產(chǎn)品本身的產(chǎn)品力。
在未來海飛絲會(huì)持續(xù)守護(hù)干凈肩膀和傳遞溫暖的初心，圍繞著頭與肩繼續(xù)發(fā)起系列的活動(dòng)，希望將"頭與肩，沒距離"的力量傳遞給每一個(gè)消費(fèi)者。在頭與肩的彼此靠近中，建立人與人互相依靠、彼此看見的鏈接，為每一個(gè)中國(guó)消費(fèi)者提供真誠(chéng)而堅(jiān)定鼓勵(lì)和支持。海飛絲愿每一個(gè)人都有干凈的肩膀可以依靠，也永遠(yuǎn)都是大家身邊那個(gè)干凈可靠的肩膀。
也感謝屈臣氏對(duì)本次活動(dòng)的支持。
