品牌星球創(chuàng)新大會2024
杭州2024年10月21日 /美通社/ -- 在過去的三屆的主題里，從「重塑品牌」，到「回歸原點」，再到「多元之美」，品牌星球致力于在不同時期和階段，陪伴和幫助想要做品牌，以及正在做品牌的伙伴們不斷探索、挖掘和認識品牌領(lǐng)域的新見解和新實踐。
第四屆創(chuàng)新大會，當再次面對議題，面對日漸艱難的新周期的伊始，我們認為無需再敘為什么做品牌的必要性，同時我們也看到在做品牌的過程中品牌伙伴們存在很多疑惑或者猶豫，我們希望通過這次大會，為大家提供信心和支持。
大會從多樣化的內(nèi)容模塊、豐富的體驗形式到廣泛的人際網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，我們希望構(gòu)建一個差異化體驗，讓每位參與者都能找到前進的方向、方法和同行伙伴。
大會主題：品牌化生長
品牌成長的過程就是「品牌化」的過程，也是品牌長期存續(xù)與發(fā)展的根源。同樣無論在好或者不好的環(huán)境，都可以是品牌成長的有利養(yǎng)分，并且也可以生長出「好」的品牌。
選擇「生長」，而不是「增長」。我們認為，品牌內(nèi)部向上生長、向下扎根的力量比單純的數(shù)字增長更為重要。我們更看重品牌的長期持續(xù)發(fā)展，只有這樣，品牌才能最終得到用戶的認可，真正生根發(fā)芽。
我們以「品牌化生長」這一主題切入，圍繞「品牌化趨勢」、「品牌戰(zhàn)略」、「品牌實踐」，三大維度出發(fā)，聚集更多想要做品牌及正在做品牌的同路人，聚焦做品牌當中面臨的困難與挑戰(zhàn)，敘述當下市場環(huán)境中他們是如何堅持做品牌，以及如何進行思考品牌化戰(zhàn)略的。
分享嘉賓
我們將深入探討中國各行業(yè)在當前環(huán)境下的品牌發(fā)展階段。品牌星球的分析師團隊將會發(fā)布《品牌化登山圖2024》，分享我們對過去一年品牌化的趨勢洞察，以及對未來一年品牌化趨勢的預測。
同時也會有行業(yè)專家針對各個細分行業(yè)及領(lǐng)域，更聚焦的趨勢話題進行深入探討。
我們邀請了在消費品領(lǐng)域具有代表性的品牌，分享他們在各自所在領(lǐng)域當中對于市場趨勢洞察，以及應(yīng)對當下環(huán)境變化背后經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。基于品牌戰(zhàn)略之下，我們將看到在不同領(lǐng)域中具有獨特性與創(chuàng)新性的品牌，如何呈現(xiàn)并落實到具體品牌實踐。
他們有在弱品類行業(yè)中取得不錯的商業(yè)成績但仍然堅定選擇做品牌化，有在競爭激烈的領(lǐng)域中找準品牌定位與用戶溝通的品牌，也有在細分領(lǐng)域中逆勢增長的小品類品牌。
品牌的成功與長期發(fā)展往往不是一蹴而就的，我們也將邀請分享嘉賓帶來或是成功、亦或是失敗后的經(jīng)驗的探討。我們將在分享中看到品牌化與品牌塑造一致性對于品牌可持續(xù)發(fā)展的重要性，也希望用戶可以收獲啟發(fā)與共鳴。
如何強化品牌識別，來建立自己的品牌差異性？
時尚論壇將聚焦于品牌如何通過品牌識別來建立自身差異性，來應(yīng)對競爭日趨激烈、用戶日趨細分的時尚服飾領(lǐng)域。
如何聚焦一群人，做好品牌小內(nèi)容？
品牌小內(nèi)容，是對目前品牌營銷和品牌內(nèi)容趨勢的一種描述，它涵蓋了短視頻、圖文信息、主理人IP和社群驅(qū)動的直播等。這些內(nèi)容以簡短、精煉、易于理解的特點，迅速傳播，被形象地稱為「小內(nèi)容」。我們相信，深入理解并運用小內(nèi)容，將會是品牌傳播的重要策略。
聚焦一群人，是在激烈的品類個護賽道上找到持續(xù)生長的機會空間，通過理解一群人的需求和偏好，來持續(xù)創(chuàng)造品牌內(nèi)容形成品牌優(yōu)勢。
如何用品牌化手段深入本地市場？
在本次品牌出海論壇中，我們將深入探討如何運用品牌化手段，將本地市場的文化特色和消費者需求相結(jié)合，以實現(xiàn)品牌在不同地區(qū)的本地化品牌塑造。
研討會
相對于論壇的趨勢、戰(zhàn)略和最佳實踐的分享，研討會則是讓大家圍繞一個具體的共性問題來展開討論，以尋找具體的解決方案。在研討會當中，我們會與品牌從業(yè)者有更近距離的交流和思想碰撞，面對大家常見的共性問題，展開深入研討。
品牌聯(lián)名研討會
品牌聯(lián)名的利與弊？
品牌聯(lián)名是當下品牌企業(yè)必做的營銷動作之一，在提升品牌聲量甚至業(yè)務(wù)增長上都具有較為明顯的效果。但較短期的聯(lián)名動作，是否能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌塑造，使用品牌聯(lián)名，到底是利是弊？
品牌內(nèi)容研討會
新的內(nèi)容生產(chǎn)者，如何制作品牌內(nèi)容？
隨著媒體環(huán)境和數(shù)字技術(shù)的不斷演進，內(nèi)容生產(chǎn)的門檻日漸降低，也讓更多個人和新創(chuàng)機構(gòu)具有了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，而這些內(nèi)容生產(chǎn)者也積極被品牌所看見，產(chǎn)生了超脫行業(yè)認知的不錯的品牌內(nèi)容。
品牌播客研討會
品牌做播客，到底講什么好？
不討論品牌要做播客的必要性，而是討論「我作為一個品牌，應(yīng)該做什么樣的播客內(nèi)容？」我們用更具體的話題來讓想做播客的品牌從業(yè)者參與，一起聊聊，怎么做好一個品牌的播客。
品牌平面設(shè)計研討會
不同階段的品牌，需要不同的品牌設(shè)計
圍繞品牌星球發(fā)布的品牌化成熟度曲線，我們看見品牌設(shè)計在品牌發(fā)展早中期的重要價值，也看見設(shè)計在品牌不同階段的作用也不盡相同。圍繞不同階段品牌的設(shè)計需求，展開具體的討論。
特邀開場：字體對品牌設(shè)計的影響
品牌意識和品牌建立階段：如何在品牌化初期用設(shè)計塑造品牌差異？
品牌成長階段：如何利用設(shè)計實現(xiàn)品牌升級？
品牌成熟階段：如何強化品牌設(shè)計來重塑品牌？
品牌空間設(shè)計研討會
空間設(shè)計師如何「筑」力品牌化？
我們看見建筑設(shè)計師在塑造越來越多的品牌空間，也看到品牌主理人會越來越成熟地利用品牌空間做好品牌塑造。兩者之間，是如何思考這一次實體的品牌塑造的呈現(xiàn)呢？以及兩個不同角色如何看待同一個項目上的品牌表達呢？
目的地品牌體驗研討會
如何讓一個地方，變成一個品牌？
該議題圍繞一個社區(qū)空間、一條街區(qū)乃至一座城市，如何通過品牌化塑造，來變成一個用戶希望直接到達的目的地？并通過與商業(yè)地產(chǎn)從業(yè)者、品牌代表、城市規(guī)劃師/設(shè)計師一起，深度討論這個話題。
數(shù)字化體驗研討會
如何利用品牌數(shù)字化，提升品牌體驗？
字技術(shù)的發(fā)展，讓品牌體驗得以上升到新的維度。很多品牌和機構(gòu)會在自己的企業(yè)里增加數(shù)字化的體驗觸點，如app、小程序等。利用數(shù)字技術(shù)，品牌如何進一步深化品牌體驗，是許多品牌從業(yè)者所關(guān)心的。
品牌化出海研討會
品牌化出海不同階段的關(guān)鍵指引
Shopify攜手生態(tài)合作伙伴、品牌化出海代表品牌，聚焦華東地區(qū)的品牌企業(yè)和制造企業(yè)，結(jié)合當下出海熱潮，從多個角度帶來出海品牌化的關(guān)鍵思考和指引，為處于不同階段的「品牌化出海企業(yè)」提供清晰的出海指南。
體驗亮點
星球獎2024頒獎典禮
星球獎是由品牌星球于2021年發(fā)起，促進行業(yè)對于品牌創(chuàng)新的理解，推動中國品牌發(fā)展與創(chuàng)新的獎項。星球獎2024頒獎典禮將邀請品牌行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌與生態(tài)合作伙伴出席，共同見證星球獎2024獲獎名單誕生。
專家 1v1 咨詢站
聚焦在品牌設(shè)計、品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌內(nèi)容、品牌傳播、品牌數(shù)字化五個板塊的品牌化專家，將會現(xiàn)場出席，針對不同的品牌化需求進行針對性建議或解決方案，實現(xiàn)需求與解決方案之間的連接。
品牌人互動場
每一位來到品牌星球大會的伙伴，我們都將稱之為「品牌人」。在當下的市場環(huán)境下，品牌人缺少了「需求表達」的發(fā)聲機會，大會設(shè)置有專門的場域以滿足有著不同的品牌需求的從業(yè)者之間進行連接交流，同時部分論壇分享嘉賓也將會以品牌人的身份在該場域下與現(xiàn)場其他品牌人進行溝通交流，以分享行業(yè)經(jīng)驗并建立連接機會。
我們希望通過品牌星球的洞察和更多品牌人的分享，幫助你在大會中找到品牌建設(shè)的動力和信念。我們相信，通過這次大會，你將能夠找到方向、方法和志同道合的人，共同推動品牌的成長。
品牌星球創(chuàng)新大會2024，杭州見！
