上海2024年9月12日 /美通社/ -- 9月10日，凱度在上海交通銀行?前灘31演藝中心以"品牌未來式?增長進(jìn)行時"為主題，舉辦了2024年凱度BrandZ中國品牌盛典暨最具價值中國品牌100強(qiáng)發(fā)布會。
報告顯示，今年百強(qiáng)品牌總價值達(dá)9685億美元，同比去年微跌4%。在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的雙位數(shù)下跌后，品牌價值開始呈現(xiàn)穩(wěn)定跡象，這預(yù)示著中國品牌進(jìn)入了平穩(wěn)增長階段，與經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇的步伐相一致。
能夠躋身BrandZ榜單的品牌，毫無疑問都是市場中的強(qiáng)者，但強(qiáng)品牌如何才能穩(wěn)住優(yōu)勢，并在未來繼續(xù)保持增長呢？在品牌盛典中，凱度有幸邀請到1000+品牌建設(shè)者相聚現(xiàn)場，一起探討：伴隨中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入更為成熟的新時代，企業(yè)如何加速轉(zhuǎn)型，積極建設(shè)具備強(qiáng)創(chuàng)新感、強(qiáng)價值感的全球化品牌，以迎接可持續(xù)的穩(wěn)健增長。
開場致詞
新華出版社社長、中國年鑒社社長匡樂成應(yīng)邀出席本次盛典并做開場致辭。他深厚的專業(yè)知識和前瞻性的戰(zhàn)略眼光，為我們揭示了品牌未來的發(fā)展方向和潛在機(jī)遇，也為BrandZ中國品牌盛典增添了無盡光彩。
圓桌：全球化新支點(diǎn)，從中國品牌到世界名牌
隨著中國經(jīng)濟(jì)從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，中國企業(yè)面臨國內(nèi)市場日益飽和等諸多挑戰(zhàn)，促使企業(yè)尋找新的增長點(diǎn)，國際市場成為拓展業(yè)務(wù)的必然選擇。品牌的全球化意味著企業(yè)不再僅僅依靠價格優(yōu)勢，而是通過品牌形象、創(chuàng)新能力和全球營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)來贏得國際市場的認(rèn)可。
SMG東方網(wǎng)雙語主持人夢璇主持本環(huán)節(jié)，長安汽車品牌公關(guān)部總經(jīng)理米夢冬、Insta360市場副總裁Max Richter，以及凱度洞察中國區(qū)品牌及創(chuàng)意業(yè)務(wù)上海負(fù)責(zé)人Johnny Panagiotidis共同登臺分享。他們的獨(dú)到見解和寶貴經(jīng)驗讓我們對品牌未來的發(fā)展方向有了更加清晰的認(rèn)識，尤其是在品牌如何應(yīng)對全球化挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇方面，給予了重要的啟示。
2024?凱度BrandZ全球化先鋒品牌獎
凱度BrandZ不僅關(guān)注百強(qiáng)榜單，也格外關(guān)注那些在特定維度上展現(xiàn)出強(qiáng)大品牌實力的中國品牌。2024凱度BrandZ全球化先鋒品牌獎以凱度MDS品牌資產(chǎn)評估模型為基礎(chǔ)，旨在表彰在全球舞臺展現(xiàn)卓越品牌力并成功贏得全球消費(fèi)者認(rèn)可的中國品牌。
恭喜TCL（商業(yè)科技與服務(wù)平臺賽道）、奇瑞（汽車賽道）、海爾（物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)賽道）、TIKTOK（媒體和娛樂賽道）、青島啤酒（酒類賽道）和影石Insta360（智能設(shè)備賽道）！
榜單發(fā)布：2024凱度BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)
今年，凱度發(fā)布了《品牌增長藍(lán)圖》框架，這一突破性戰(zhàn)略框架闡述了企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何打造持續(xù)盈利的強(qiáng)大品牌。品牌增長要依靠"在更多人心目中打造有意義的差異化"，而占領(lǐng)更多消費(fèi)者心智、強(qiáng)化品牌存在感及找到增長新空間——這三大加速器將幫助營銷人員高效實現(xiàn)增長。
在全場觀眾的期待下，凱度大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）攜手凱度大中華區(qū)產(chǎn)品兼運(yùn)營董事總經(jīng)理王磊（Sirius Wang）揭曉了今年的中國100強(qiáng)榜單。
Doreen指出，當(dāng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中速增長階段，中國企業(yè)正處于從優(yōu)秀到卓越的蛻變過程中，這是一場大浪淘沙的考驗，只有少數(shù)強(qiáng)品牌能夠走完整個周期。
品牌想要在激烈的競爭中脫穎而出，就必須要為消費(fèi)者帶來對美好生活的向往，這種向往才是品牌的核心，也是贏得信任的關(guān)鍵。我們正在共同經(jīng)歷這個轉(zhuǎn)型過程，一起見證品牌力量的崛起。
Sirius則在分享中談到："差異化是品牌滲透率和溢價的保證。全球視野中，中國30強(qiáng)品牌在各指標(biāo)都處于領(lǐng)先水平，核心的提升在于持續(xù)的差異化。中國百強(qiáng)品牌中47個品牌有來自海外的收入，其中21個品牌的海外業(yè)務(wù)占比超過10%，消費(fèi)科技品類出海業(yè)務(wù)已經(jīng)達(dá)到36%，將中國品牌的差異化運(yùn)用于國際市場，會給我們帶來巨大的機(jī)會。"
凱度BrandZ研究發(fā)現(xiàn)，在媒介煙霧化的當(dāng)下，高質(zhì)量廣告能為品牌帶來高5倍的利潤回報。在中國市場內(nèi)，只有強(qiáng)化品牌資產(chǎn)才能破局增長瓶頸，持續(xù)為品牌拉動銷售。只有線上和線下媒介的互補(bǔ)，才能實現(xiàn)全渠道和全時段銷售的提升。"一抖一書一分眾"是提升品效銷三合一的核心方式，品牌應(yīng)堅持"品效協(xié)同"摒棄"效果執(zhí)念"。
主題演講：種草，種出好生意，也種出好品牌
今年品牌百強(qiáng)榜單共涉及21個行業(yè)，按行業(yè)價值總額計算，媒體和娛樂行業(yè)再次摘得榜單第一大行業(yè)的桂冠。其中，擅長捕捉情緒價值的小紅書，憑借源源不斷的"爆款"和"出圈"事件，小紅書種草不僅幫助提升品牌好感度和信任度，也創(chuàng)造了商業(yè)層面更廣泛的影響力。
綜合來看，中國品牌的內(nèi)容電商玩法領(lǐng)先全球，已全面滲透到消費(fèi)者日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，小紅書的品牌價值提升也得益于此。小紅書CMO之恒為現(xiàn)場觀眾帶來主題演講：種草，種出好生意，也種出好品牌。
圓桌：創(chuàng)新，打造品牌增長硬實力
對于品牌建設(shè)者來說， 現(xiàn)在的環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，困難遠(yuǎn)不止于營銷預(yù)算吃緊，創(chuàng)新也同樣是繞不開的核心話題。時下，中國消費(fèi)者十分向往新鮮的體驗和更健康的生活方式，然而，他們 在消費(fèi)上變得更為謹(jǐn)慎，購買產(chǎn)品和服務(wù)時再三斟酌。接下來，中國品牌將何去何從？
凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖主持創(chuàng)新圓桌，與頭部品牌建設(shè)者共同探討，如何通過消費(fèi)者可感知的創(chuàng)新，來打造品牌增長硬實力。晨光文具品牌CMO朱劍鋒，科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理董斌，和不凡帝范梅勒（中國）董事總經(jīng)理曾昭棟登臺分享。
2024?凱度BrandZ創(chuàng)新明星品牌獎
不論大品牌還是小品牌，想要實現(xiàn)增長，都離不開持續(xù)創(chuàng)新。延續(xù)去年，今年凱度在中國市場再次推出"創(chuàng)新明星品牌認(rèn)證（Inspirational Star of Innovation），表彰于強(qiáng)手如林的市場中帶領(lǐng)革新浪潮的造勢者們。
恭喜vivo（消費(fèi)電子賽道）、雪花啤酒（酒類賽道）、科大訊飛（商業(yè)科技與服務(wù)平臺賽道）、晨光（文具文創(chuàng)產(chǎn)品賽道）、霸王茶姬（現(xiàn)制茶飲賽道）、小紅書（媒體和娛樂賽道）！
創(chuàng)意對談：做品牌，好叫好伐！
今年盛典的壓軸好戲是自媒體人G僧東坐陣的創(chuàng)意對談，凱度大中華區(qū)科技暨媒介業(yè)務(wù)群董事總經(jīng)理謝宛玲主持該環(huán)節(jié)，給大家奉上了一份"滬上土特產(chǎn)"。G僧東在全網(wǎng)粉絲超過400W+，視頻播放量破億，且多次登上熱搜被稱為上海最有影響力的視頻博主。
以原創(chuàng)視頻《上海精致白領(lǐng)圖鑒》系列為切入點(diǎn)，G僧東傾情分享了他在廣告人時期和現(xiàn)今作為"丙方"時，所思所想的不同之處。同時，我們也邀請到百威亞太CMO車祁和分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春，與G僧東暢聊，究竟如何生產(chǎn)爆款？如何獲得更多的"一鍵三連"？什么樣的品牌創(chuàng)意才是俘獲人心的好營銷？
