Guideline首次在中國推出跨媒體廣告支出可見性

廣告商和媒體現(xiàn)在可以通過Guideline追蹤中國廣告需求

悉尼2024年9月9日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的廣告情報(bào)和媒體規(guī)劃解決方案提供商Guideline今天推出了單一來源的中國廣告支出解決方案，首次實(shí)現(xiàn)了中國媒體支出的跨媒體可見性。

中國在Guideline Pool市場中擁有最大的數(shù)字收入份額。

Guideline在中國的擴(kuò)張使所有媒體利益相關(guān)者首次跨媒體了解到全球最大的廣告市場之一的廣告支出。

中國是Guideline發(fā)布廣告支出數(shù)據(jù)的第六個(gè)國家，這些數(shù)據(jù)來源于Guideline與全球領(lǐng)先媒體代理商的獨(dú)特合作關(guān)系，使全球廣告商、媒體所有者和平臺(tái)能夠通過單一來源準(zhǔn)確了解美國、英國、澳大利亞、加拿大、新西蘭市場以及中國的媒體和產(chǎn)品類別需求。

該產(chǎn)品是與Guideline的SMI中國代理咨詢委員會(huì)（SMI China Agency Advisory Board）聯(lián)合設(shè)計(jì)，該委員會(huì)由來自各媒體代理商的高層領(lǐng)導(dǎo)組成，專門為國際廣告商和對中國大陸媒體市場感興趣的其他人士提供服務(wù)。

“我們對與全球合作伙伴共同創(chuàng)造的洞察力感到非常激動(dòng)。 我們的數(shù)據(jù)首次提供了有關(guān)中國廣告支出趨勢的跨媒體視圖，鑒于中國廣告支出所占比例如此之大，Guideline是業(yè)內(nèi)人士了解如何在這一重要市場實(shí)現(xiàn)投資最大化的唯一解決方案”，Guideline首席運(yùn)營官David Hahn表示。

在Guideline Spend中，中國廣告支出以人民幣進(jìn)行報(bào)告，每月更新一次。 根據(jù)Guideline Pool的數(shù)據(jù)，

• 數(shù)字媒體在中國廣告總支出中所占份額為82%，超過了其他任何主要國際市場。
• 社交媒體在所有媒體領(lǐng)域的廣告支出中所占份額最大，為40.5%。 截至今年7月，社交平臺(tái)的廣告支出額增長了7.4%，而社交視頻網(wǎng)站的預(yù)訂量增長了12.7%。
• 戶外媒體是中國第二大媒體，占年初至今所有廣告支出的13%。
• 美妝/美容和服裝/時(shí)尚配飾是市場上最大的產(chǎn)品類別，其次是消費(fèi)電子產(chǎn)品。
• 今年上半年，美妝/美容在社交平臺(tái)（如小紅書、微博和微信）的廣告支出份額下降了3.4個(gè)百分點(diǎn)，降至29.6%。

Hahn表示：“與其他國家相比，中國的媒體市場更加注重?cái)?shù)字化，社交媒體、影響者營銷和電子商務(wù)平臺(tái)中的流媒體直播因而出現(xiàn)了大幅增長，因此我們?yōu)榭鐕鴱V告商提供了有關(guān)其自身市場可能如何發(fā)展的重要見解?！?“現(xiàn)在，Guideline首次提供了中國媒體所有者的產(chǎn)品類別支出情況，跨國廣告商終于可以準(zhǔn)確了解他們在這一市場中的廣告支出份額。”

Guideline已任命OMG中國前首席執(zhí)行官兼董事長Doug Pearce負(fù)責(zé)其中國業(yè)務(wù)。