北京2024年7月31日 /美通社/ -- 隨著秋冬季節(jié)的臨近，童裝童鞋市場將迎來新一季的潮流變革，淘寶母嬰、親寶貝聯合智篆GI共同發(fā)布《2024淘寶童裝童鞋行業(yè)秋冬趨勢白皮書》。白皮書從整體行業(yè)分析、風格趨勢再到品類發(fā)展，為行業(yè)商家和消費者提供了全面的市場洞察和行業(yè)新動向。
一、穩(wěn)健增長的消費市場
近年來，家長們對育兒的投入和觀念的更迭，推動著童裝童鞋市場的穩(wěn)定增長，同時家長們對童裝童鞋的需求已從基本的安全舒適轉向追求個性、風格以及適應不同場景的產品，這一轉變促進了行業(yè)品類向多元化發(fā)展。商家們在設計和材質上不斷創(chuàng)新，力求提供差異化的產品以滿足市場需求。
與此同時，高性價比的商品依舊廣受消費者歡迎，消費者正在追求高性價比與品質并重的產品。值得一提的是，親子裝和大碼童裝作為市場中新興的細分領域，正展現出令人矚目的消費潛力和市場活力。
此外，隨著科技的發(fā)展和社交媒體的興起，短視頻和直播等直觀生動的內容形式已經成為連接消費者和商家的新橋梁。這些互動性強的營銷手段不僅極大地豐富了消費者的購物體驗，也推動了消費者的購買行為發(fā)生。
二、六大風格趨勢：多元文化的碰撞與融合
新中式風格：
隨著民族文化自信的提升，國潮文化走入日常生活。新中式風格巧妙融合傳統(tǒng)元素與現代設計，中國傳統(tǒng)色彩和流蘇、提花等工藝讓新中式風格擁有了獨特的韻味。消費者對漢服、民族服飾的偏好推動了這一風格的流行，讓它不僅在特殊節(jié)日中備受青睞，更成為日常穿搭的一部分。
戶外野趣風格：
都市生活節(jié)奏的加快讓人們更加向往自然，戶外野趣風格服飾應運而生。它保留了戶外裝備的功能性，同時在設計上融入時尚元素，兼具功能性與潮流感，滿足戶外運動與日常穿搭的需求。這一風格強調自然與冒險，為孩子們提供了既實用又時尚的戶外服飾。
貴氣千金風格：
這一風格以優(yōu)雅與甜美為特點，注重面料品質和設計細節(jié)。它通過精致的蕾絲、珍珠等元素，展現精致甜美的氣質，深受一二線城市中高消費力家庭的青睞，在社交媒體上廣泛流行，體現消費者對高品質生活的追求。
未來主義風格：
未來主義風格通過金屬質感、太空圖案等元素，展現出獨特的科技感和未來感。這一風格在童裝設計中采用前衛(wèi)的輪廓剪裁和創(chuàng)新材料，引領潮流。它不僅在日常出行中備受矚目，也在節(jié)目表演中展現出超高的回頭率。
蝴蝶美學風格：
蝴蝶元素以其輕盈自由的特質，成為時尚界的寵兒，無論是作為點綴還是主導設計，都能增添服裝的靈動感。這一風格通過豐富的色彩和圖案，營造出自然而優(yōu)雅的視覺效果，深受消費者喜愛。
時髦尖子生風格：
復古與現代的結合，時髦尖子生風格在童裝中展現出經典與時尚的碰撞。這一風格在童裝中保留了傳統(tǒng)的西裝制服、Polo衫及半裙等設計，同時加入了叛逆張揚的元素，體現現代學生的元氣與活力。
三、品類趨勢：多元化與個性化的增長
2024年秋冬季節(jié)，淘寶童裝童鞋品類展現出明顯的個性化和時尚化趨勢。孩子們對時尚的自我意識不斷增強，家長們也越來越注重產品的質量和功能性。這一趨勢預示著市場的多元化發(fā)展，同時場景化的穿搭理念正在引領著服飾的新潮流。淘寶童裝童鞋市場呈多元化增長的趨勢下，商家需重點關注羽絨服、褲子、外套、運動鞋類目。
羽絨服飾/羽絨內膽：
羽絨服作為秋冬童裝的核心品類，展現出強勁的市場增長勢頭。湖州市、嘉興市和杭州市構成主要產業(yè)帶，以三防和極寒羽絨服為主導，同時親子和過膝款式也占有一席之地。滄州市則以過膝羽絨服為主打，沖鋒款式迅速增長。消費者在選購時，注重保暖性能、面料材質和價格，同時款式設計和功能科技也成為決策的重要因素。羽絨服的創(chuàng)新設計和功能性提升，滿足了不同場景下兒童的穿著需求。
另外在價格趨勢上，200-300是潛力價格區(qū)間，該區(qū)間內的消費者決策時關注穿著場景與風格圖，同時商家需重點關注230-240元、250-270元之間的貨品。
褲子：
童裝褲子市場以休閑風格為主，千禧風、專業(yè)戶外與山系露營風格增長迅速。湖州和杭州產業(yè)帶以牛仔褲為主流，同時湖州市羽絨褲、杭州市的闊腿褲和工裝褲以及溫州市的直筒褲和工裝褲均展現出快速增長的趨勢。消費者在選擇褲子時，關注性價比、安全性、面料材質以及款式設計，而中高價位段的消費者更看重品牌知名度和功能科技。
外套：
外套品類在童裝市場中同樣占據重要地位，專業(yè)戶外風格尤其受到青睞，美拉德風格和新中式風格增長顯著。湖州和杭州產業(yè)帶的外套品類以沖鋒衣和夾克為主，同時套裝、毛呢和皮衣也呈現出快速增長的態(tài)勢。消費者在購買外套時，考慮穿著場景、風格圖案、品牌知名度和功能科技，而保暖性能和面料材質也是重要的決策因素。
另外，白皮書內還包含平臺對淘寶童裝童鞋行業(yè)的策略指南。內容涵蓋關鍵時間節(jié)點的營銷活動規(guī)劃、趨勢貨品運營和新品運營的策略，以及如何高效孵化新品并利用平臺工具進行打爆。最后，還提供了直播玩法前瞻，幫助商家通過優(yōu)化流量、轉化率和客單價來提升直播效果。通過細致的策略指導，助力商家把握市場趨勢，實現銷售增長。
完整版趨勢報告：https://activity.zhizhuan100.com/zzgi/20240729
