北京2024年6月17日 /美通社/ -- 6月13日，2024 IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)第二天，來(lái)自網(wǎng)易傳媒、小紅書(shū)、智度股份、知乎、Google、易平方科技、迪思傳媒等嘉賓進(jìn)行了演講與分享，IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽、第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)及垂直獎(jiǎng)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮也在今天成功舉辦。
《國(guó)際化視野的新探索》
連祐升 傳鑒國(guó)際品牌管理CEO連祐升指出在AI浪潮下，中國(guó)品牌雖面臨更多國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，但機(jī)遇也隨之而來(lái)。他提出四個(gè)探索方向：一是IAI年鑒走出國(guó)門(mén)，被多國(guó)機(jī)構(gòu)收藏，是國(guó)外研究中國(guó)廣告的重要資料，參與者創(chuàng)作將載入史冊(cè)；二是傳鑒國(guó)際廣告研究院開(kāi)展研學(xué)項(xiàng)目，組織領(lǐng)導(dǎo)和高管到蘋(píng)果、谷歌、英偉達(dá)等公司總部探索交流；三是IOC Brands品牌全球榜，這是首個(gè)引進(jìn)品牌評(píng)價(jià)及出海認(rèn)證的榜單，將對(duì)中國(guó)品牌全球化進(jìn)行深入評(píng)估與傳播；四是STARS國(guó)際電影節(jié)與IAI品牌峰會(huì)，今年11月將在日本京都舉辦，聚焦中國(guó)品牌文化與媒體內(nèi)容出海，眾多知名導(dǎo)演、制片人等將受邀參與。
《從IOC看中國(guó)品牌出海趨勢(shì)》楊曦淪 國(guó)信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院院長(zhǎng)
楊曦淪認(rèn)為IOC品牌榜單具有重要意義，通過(guò)榜單可以觀察到中國(guó)品牌進(jìn)入大航海時(shí)代，全球版圖呈現(xiàn)中國(guó)紅。中國(guó)品牌出海具有多元化、細(xì)分市場(chǎng)、文化自信等趨勢(shì)，但也面臨一些挑戰(zhàn)，如本地化、輿情管理等。中國(guó)出海應(yīng)建立在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，以成功的品牌化實(shí)現(xiàn)本地化，同時(shí)要注意文化禁忌。中國(guó)品牌應(yīng)構(gòu)建全球品牌價(jià)值鏈，以實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)。
《內(nèi)容玩家 共創(chuàng)NEXT LEVEL》
楠曦 NEXT LEVEL賦能官 童童 NEXT LEVEL變革師
在AI技術(shù)和泛娛樂(lè)化的影響下，網(wǎng)易傳媒致力于打造NEXT LEVEL的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。他們通過(guò)洞察時(shí)代情緒，生產(chǎn)精品內(nèi)容，如《我的爸爸是一條龍》、《武林外傳》春節(jié)反詐視頻等，引發(fā)用戶(hù)共鳴。同時(shí)，網(wǎng)易傳媒還利用AI技術(shù)，如多元AI語(yǔ)境助手、一站式AI繪畫(huà)平臺(tái)、虛擬人等，為品牌帶來(lái)生產(chǎn)提效和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新引擎。此外，網(wǎng)易傳媒還通過(guò)興趣運(yùn)營(yíng)，如開(kāi)放性武俠世界逆水寒、蛋仔派對(duì)、巔峰極速等，實(shí)現(xiàn)話(huà)題黏性和圈層各個(gè)品牌增量。網(wǎng)易傳媒始終堅(jiān)信情緒內(nèi)容和數(shù)字生態(tài)相互作用，將與大家一起共創(chuàng)一場(chǎng)內(nèi)容生態(tài)的無(wú)限化。
《小紅書(shū)種草，營(yíng)銷(xiāo)的第三種范式》
又思 小紅書(shū)商業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人
在流量逐漸見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，消費(fèi)者決策因子發(fā)生變化，產(chǎn)品品質(zhì)和情緒價(jià)值是影響用戶(hù)消費(fèi)決策的主要因素。小紅書(shū)認(rèn)為"種草"是以人為中心的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程，是獨(dú)立于品牌建設(shè)和效果轉(zhuǎn)化之間的第三類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)范式。小紅書(shū)通過(guò)多維視角理解用戶(hù)，幫助企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)更加有的放矢。未來(lái)希望與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手，為用戶(hù)提供滿(mǎn)足多元消費(fèi)場(chǎng)景和情緒價(jià)值的生活解決方案。
《AI，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力》
陳志峰 智度科技股份有限公司CEO
陳志峰指出AI是國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分，也是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。AI的發(fā)展給各行各業(yè)帶來(lái)了沖擊，也帶來(lái)了機(jī)遇。AI在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的應(yīng)用包括內(nèi)容生成、溝通、廣告投放等方面，可以提高營(yíng)銷(xiāo)效率和效果。同時(shí)，AI營(yíng)銷(xiāo)也面臨一些挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)質(zhì)量、自動(dòng)化、大規(guī)模個(gè)性化、安全性等。陳志峰認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該積極擁抱AI，尋找適合自己的切入點(diǎn)，不斷嘗試和創(chuàng)新，以提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
《愛(ài)瑪科技：賦能未來(lái)，構(gòu)建品牌年輕化的能力》
莫炫 愛(ài)瑪科技首席品牌官
愛(ài)瑪科技通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，年輕化是生存的需要。Z時(shí)代用戶(hù)人口基數(shù)龐大，消費(fèi)能力強(qiáng)，是電動(dòng)車(chē)的潛在消費(fèi)者。愛(ài)瑪科技在年輕化的嘗試中，圍繞游戲、王者榮耀、路人王、酷車(chē)等做了一些活動(dòng)，但效果不理想。最后，愛(ài)瑪科技聚焦音樂(lè)，舉辦愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)和校園歌賽，取得了不錯(cuò)的效果。愛(ài)瑪科技還通過(guò)校園時(shí)尚官項(xiàng)目，用社群鏈接大學(xué)生，提高了品牌知名度和美譽(yù)度。莫炫認(rèn)為，品牌年輕化需要不斷嘗試和迭代，要找到自己的稟賦優(yōu)勢(shì)，與年輕人玩到一起。
《知?jiǎng)菥褪橇α俊?/b>
葛嫣含 知乎電商&大快消行業(yè)策劃負(fù)責(zé)人
信息時(shí)代，品牌與消費(fèi)者之間存在信息Gap，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更加低頻和高知，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)前會(huì)進(jìn)行大量的搜索和比較，以獲取可信任的答案。知乎作為一個(gè)深度內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)，通過(guò)AI搜索等功能，幫助消費(fèi)者更好地獲取知識(shí)和信息，從而做出決策。知乎在營(yíng)銷(xiāo)中扮演著信任樞紐的角色，通過(guò)認(rèn)知第一站和決策最后一站等方式，為品牌提供營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
《AI賦能營(yíng)銷(xiāo)，出海電商贏取心智紅利》
黃介中 Google 大中華區(qū)首席市場(chǎng)官
黃介中強(qiáng)調(diào)AI不僅是技術(shù)變革，更帶來(lái)了生產(chǎn)力的變革。AI賦能營(yíng)銷(xiāo)，打造搜索引擎，帶來(lái)生成式搜索體驗(yàn)，Google AI和Google Ads廣泛應(yīng)用，通過(guò)AI賦能YouTube廣告和內(nèi)容的創(chuàng)作，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)，為中國(guó)企業(yè)全球化帶來(lái)新機(jī)遇，Google立志于通過(guò)Google AI把中國(guó)品牌變成全球品牌。
《易見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)新篇章——品效銷(xiāo)協(xié)同革新》
韓兆陽(yáng) 易平方科技 廣告業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理
韓兆陽(yáng)強(qiáng)調(diào)通過(guò)"品效銷(xiāo)"三管齊下實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)革新。作為一家聚焦"全媒體融合+多場(chǎng)景延伸"、打造"互聯(lián)網(wǎng)+跨場(chǎng)景生態(tài)"營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)的科技公司，易平方整合戰(zhàn)略投資者資源，打造聚合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)意展示、品牌內(nèi)容專(zhuān)屬定制、創(chuàng)意玩法打造大屏新視野等強(qiáng)化品牌效益；通過(guò)海量終端擴(kuò)充流量效應(yīng)、推動(dòng)內(nèi)容聚合實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果增長(zhǎng)；通過(guò)電商直達(dá)，后鏈路銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，利用打通大屏等方式取得良好營(yíng)銷(xiāo)效果，助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
《以AI之名，讓好內(nèi)容為品牌發(fā)聲》
陳木土 芬格集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO
AI給品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，品牌在擁抱AI時(shí)應(yīng)不完全依賴(lài)技術(shù)，而要結(jié)合人的創(chuàng)造力和倫理考慮。AI能為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供決策便利和傳播效率，但不直接產(chǎn)生結(jié)果，品牌仍需做好內(nèi)容，與用戶(hù)建立連接，自信地站在消費(fèi)者面前，不過(guò)度依賴(lài)包裝，打一套PGC加UGC的組合拳。
《AIGC開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元》
黃小川 迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)
在這個(gè)由數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，生成式人工智能技術(shù)（AIGC）正在迅速崛起，成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的重要力量。黃小川指出2024年AIGC的發(fā)展趨勢(shì)包括中國(guó)面臨芯片限制影響算力、垂直化輕量化模型多、多模態(tài)產(chǎn)品密集發(fā)布等。AIGC對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響包括內(nèi)容創(chuàng)意生成、傳播決策精準(zhǔn)、互動(dòng)參與增強(qiáng)、節(jié)省人力等。Trust理論在內(nèi)容時(shí)代具有重要意義，AIGC與傳統(tǒng)品牌傳播結(jié)合，形成數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容進(jìn)化的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。
經(jīng)過(guò)一下午的激烈角逐，2024 IAI傳鑒全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽四個(gè)類(lèi)別的獲勝者已經(jīng)產(chǎn)生，分別是：
平面及其他類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)——省廣集團(tuán)
案例類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)——德高申通
垂直類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)——科赴 騰訊新聞 騰訊廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)作為IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)的年度最高獎(jiǎng)項(xiàng)，只有各個(gè)類(lèi)別金獎(jiǎng)中的佼佼者才能有機(jī)會(huì)獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的殊榮！
第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與垂直頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)揭曉金獎(jiǎng)作品，并進(jìn)行作品賞析與嘉獎(jiǎng)。IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)在2016年全新升級(jí)，2017年設(shè)立IAI國(guó)際旅獎(jiǎng)；2019年IAI將體育、電商、母嬰、汽車(chē)、醫(yī)療健康、金融垂直領(lǐng)域單獨(dú)并列出來(lái)，2023年新增IAI酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)垂直行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
九年來(lái)，IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)不斷創(chuàng)新升級(jí)，旨在搭建行業(yè)交流平臺(tái)，分享品牌營(yíng)銷(xiāo)前沿內(nèi)容。我們期待下一屆更好！感謝媒體傳播：CCTV10、CCTV17、分眾傳媒、中國(guó)新聞網(wǎng)、央視網(wǎng)、美通社、雅仕維、網(wǎng)易傳媒、華鐵傳媒、知乎、GBI國(guó)際品牌觀察、36氪、鳳凰網(wǎng)、城市之窗、創(chuàng)視；戰(zhàn)略財(cái)經(jīng)媒體：新浪財(cái)經(jīng)；影視剪輯：新奕嘉華；宣傳片支持：BU藍(lán)昊；直播平臺(tái)：愛(ài)奇藝、網(wǎng)易直播、視頻號(hào)；品牌體驗(yàn)支持：王老吉、匯源、元?dú)馍?、a2、健力寶、卡爾頓、LEXON、雍和門(mén)、普者公社、EVLAB；晚宴唯一指定啤酒：藍(lán)帶啤酒；晚宴用酒：光良酒、無(wú)覓清酒、馬丁酒莊、標(biāo)桿酒、馬丁傳鑒紅酒；照片直播：即享影像；IP支持：深圳星光、傳鑒文創(chuàng)院；短視頻支持：英合創(chuàng)意。
