展現(xiàn)真實母嬰世界，關(guān)注中國母親生存現(xiàn)狀
上海2011年5月4日電 /美通社亞洲/ -- 奧美中國攜手中國最具影響力的育兒網(wǎng)站寶寶樹（babytree.com）合作推出的《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》于今日正式上線，這是中國首個以展示中國母親幸福感，全覽母嬰市場發(fā)展動態(tài)的在線指數(shù)型風(fēng)向標(biāo)，旨在全面展現(xiàn)中國母嬰世界的真實現(xiàn)狀，呼吁全社會關(guān)注并提升中國母親的生存狀態(tài)。同時，《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》將幫助更多的母嬰行業(yè)品牌及其相關(guān)企業(yè)，更精準(zhǔn)地了解中國母親的需求，并有效地服務(wù)更多的中國育兒家庭。
作為此系列報告的發(fā)起方之一，寶寶樹創(chuàng)始人兼 CEO 王懷南表示：“《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》將是中國母嬰界最真實、最鮮活、較權(quán)威的中國年輕家庭生活寫照。我們希望通過《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》系統(tǒng)、科學(xué)地展示中國媽媽的生活狀態(tài)，并通過這個方式引起社會對媽媽人群的理解、對科學(xué)育兒的深度重視，以及對中國年輕家庭幸福和諧的進一步擁抱?！?/p>
此次《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》發(fā)布，寶寶樹網(wǎng)站將會邀請超過600萬的注冊用戶以及關(guān)注母嬰領(lǐng)域的非注冊用戶，來參與由奧美設(shè)計的“中國媽媽幸福指數(shù)調(diào)查”以及其他月度調(diào)查活動，展開在線討論，讓更多媽媽可以分享她們的感受和想法。寶寶樹與奧美雙方將以每月一次為頻率，發(fā)布相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，透視中國媽媽在職場、家庭、社會當(dāng)中的生活方式與狀態(tài)。其中，“中國媽媽幸福指數(shù)”還將按月份地域更新，這將是中國第一次對于年輕媽媽的幸福觀的科學(xué)系統(tǒng)的全局總攬。此外，奧美將對得到的數(shù)據(jù)進行詳細而深入的研究分析，為品牌企業(yè)以及雇主們提供有效的建議，以便將這些研究數(shù)據(jù)更好地運用于企業(yè)實際工作操作當(dāng)中。
奧美集團中國區(qū)首席知識長辛默（Kunal Sinha）表示：“2009年，奧美針對中國現(xiàn)代母親群體發(fā)起了一次深入的探索，并發(fā)布了《揭秘中國城市母親》報告。我們發(fā)現(xiàn)，很多中國母親感覺到自己的社會形象以及在現(xiàn)有的市場行銷傳播中的形象都被邊緣化了。導(dǎo)致這個現(xiàn)象的根本原因是，品牌與母嬰群體的連接和溝通正在減弱。而此次《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》將會幫助品牌尋找到解決媽媽們在生活中所遇到實際問題的有效方法，從而提高她們的生活質(zhì)量，讓她們感覺到幸福?！?/p>
為了鼓勵更多人參與到調(diào)查中來，寶寶樹網(wǎng)站還將通過更多在線話題與媽媽群體的互動交流，觀察各類品牌，例如童裝、奶粉、玩具等母嬰商品以及數(shù)碼相機、汽車等家庭商品在母嬰群體中的使用情況。目前，第一期焦點話題討論“新媽媽的職場挑戰(zhàn)”已經(jīng)完成對將近3000名用戶的深度調(diào)研，并將結(jié)果呈現(xiàn)于寶寶樹網(wǎng)站。接下來，雙方還將合作推出一系列與年輕媽媽生活密切相關(guān)的調(diào)研話題，令《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》成為較值得母嬰行業(yè)信賴的風(fēng)向標(biāo)，從而進一步擴大雙方在母嬰領(lǐng)域的權(quán)威影響力，讓更多中國育兒家庭和母嬰品牌都有所啟示。
中國母嬰風(fēng)向標(biāo)“中國媽媽幸福指數(shù)”調(diào)查現(xiàn)已正式上線，如需詳情請點擊：www.babytree.com/survey2011。
關(guān)于奧美發(fā)現(xiàn)團隊 Discovery
Discovery 是奧美整合行銷傳播集團大中華區(qū)的消費者洞察和趨勢研究部門，其主要工作是關(guān)注消費者文化的變化，追蹤他們在生活和品牌選擇上的影響力，以及消費背后的社會大環(huán)境。在過去幾年中，Discovery 進行了眾多大規(guī)模的研究，主要成果包括：中國二三線城市的消費者及營銷機會，中國四到六線城市的消費者及營銷機會，創(chuàng)意文化在中國，中國企業(yè)及品牌的認知，中國愛國主義對品牌的影響，中國老年人，百萬中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)影響力，以及比較中印兩國中產(chǎn)階級的決策對社會的不同影響。同時 Discovery 每月都會推出時事傳報《酷道》，帶給讀者最新的中國前沿趨勢。
關(guān)于奧美中國
奧美是中國較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)，提供包括廣告、直銷、互動媒體、數(shù)碼營銷、數(shù)據(jù)庫管理、公共關(guān)系、圖像設(shè)計及相關(guān)營銷領(lǐng)域在內(nèi)的全系列營銷傳播服務(wù)。奧美公司將自己定位于品牌管家，將本地經(jīng)驗與全球網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，幫助客戶充分開發(fā)利用自己的品牌，在強化品牌統(tǒng)一定位的同時，開展各種以滿足本地需求為目標(biāo)的強大營銷活動。奧美公司通過其獨有的360度品牌管理流程對各個領(lǐng)域的傳播活動進行整合，利用所有的傳播渠道支持品牌的創(chuàng)建。
奧美全球（ogilvy.com）是世界上較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)之一，在120個國家設(shè)有超過450個辦事處，專注于廣告、公共關(guān)系、數(shù)碼營銷、關(guān)系營銷、促銷以及其他相關(guān)服務(wù)。奧美全球是 WPP（NASDAQ: WPPGY）旗下公司，更多信息請訪問 www.ogilvy.com。
關(guān)于寶寶樹
寶寶樹網(wǎng)站（www.babytree.com）是中國規(guī)模較大較受關(guān)注的育兒網(wǎng)站，瞄準(zhǔn)的是快速增長的6000萬中國上網(wǎng)父母以及由此輻射到的價值540億美金的孕嬰童經(jīng)濟規(guī)模。通過為父母提供高質(zhì)量，多類型的線上及線下服務(wù)，寶寶樹旨在搭建獨一無二的全方位平臺，讓父母們在這里進行有價值的經(jīng)驗分享，得到愉快的和有意義的育兒及成長體驗，同時滿足他們多層次、多方面的育兒需求。
