櫻花經(jīng)濟(jì)升溫 訪日游客消費(fèi)上漲 50%

Visa 數(shù)據(jù)洞察揭示櫻花季期間，亞太區(qū)消費(fèi)者在日本的旅游行為和消費(fèi)模式

上海2024年5月31日 /美通社/ --全球領(lǐng)先的數(shù)字支付公司 Visa 近日公布相關(guān)數(shù)據(jù)，揭示櫻花季^[1]對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的重大影響。數(shù)據(jù)顯示，櫻花季訪日游客總消費(fèi)上漲 50%，交易數(shù)量上漲 43%。^[2]通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的深入分析，可以觀察訪日游客在櫻花季的旅游行為和消費(fèi)模式。

欣欣向榮：櫻花季的經(jīng)濟(jì)效益

盛放的櫻花激發(fā)了日本旅游業(yè)的活力，日本全境的支付量激增，出現(xiàn)消費(fèi)峰值的日期由南至北移動(dòng)，與櫻花花期一致。這表明游客愿意追隨花期，游覽日本各地，充分體現(xiàn)了櫻花季的魅力。

在京都、奈良、石川和山梨等以濃厚的文化氣息和自然風(fēng)光聞名的目的地，賞櫻高峰周的海外游客人次是平日的兩倍，遠(yuǎn)超東京和大坂兩大都市樞紐。櫻花季期間，東京和大阪的海外游客增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但增幅相對(duì)溫和，每周游客增長(zhǎng)僅為 60% 至 70%。

以觀賞自然風(fēng)光為目的的游客將超過(guò) 20% 的預(yù)算用于住宿，他們更喜歡在酒店或傳統(tǒng)日式旅館用餐，放松身心，享受當(dāng)?shù)卣诘淖∷摅w驗(yàn)。前往東京和大阪的游客將旅游預(yù)算的 50% 以上用于購(gòu)物和餐飲，他們選擇品嘗日本知名美食，在各大購(gòu)物地點(diǎn)消費(fèi)。

穿透入境游人次：了解游客偏好

數(shù)據(jù)還顯示，來(lái)自東南亞和東亞，特別是新加坡、印尼和中國(guó)香港的游客在櫻花季消費(fèi)最多。這些游客喜歡在回程前瘋狂購(gòu)物，旅行最后一天的購(gòu)物消費(fèi)占總開(kāi)支的 60%，包括購(gòu)買紀(jì)念品、禮品和享受免稅購(gòu)物。

就支付總額而言，菲律賓游客以 66% 的增長(zhǎng)率位居亞太區(qū)榜首。另一方面，越南游客的平均每張卡的刷卡消費(fèi)增幅最高，達(dá)到 22%，主要消費(fèi)場(chǎng)所包括百貨商店、藥店、奢侈品店和珠寶店。東亞游客在珠寶店的消費(fèi)增長(zhǎng)了 8%。

不同收入水平的游客呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)模式。數(shù)據(jù)顯示，高凈值游客在櫻花季的住宿費(fèi)用大約占總開(kāi)支的 20% 至 30%，旅途后半程的重點(diǎn)則是購(gòu)物消費(fèi)。相比之下，選擇經(jīng)濟(jì)型出游的消費(fèi)者更加靈活，消費(fèi)往往集中在餐飲和購(gòu)物體驗(yàn)方面。

擁抱未來(lái)：一拍即付廣受歡迎

游客對(duì)非接觸式，一拍即付的接受度不斷提升，在整個(gè)櫻花季，一拍即付的整體使用率增長(zhǎng)了 14%。隨著越來(lái)越多的游客發(fā)現(xiàn)可以在消費(fèi)場(chǎng)所使用一拍即付，他們也更加希望在旅途全程獲得順暢無(wú)礙的支付體驗(yàn)。一拍即付在餐廳和商超便利店等核心消費(fèi)場(chǎng)所得到廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了整體使用率的增長(zhǎng)，對(duì)于促進(jìn)一拍即付普及有重要影響。

日本是最受中國(guó)游客歡迎的境外旅游目的地之一，為助力中國(guó)游客在日本的旅游體驗(yàn)，Visa提供一系列包括BIC CAMERA、松本清、唐吉訶德、永旺百貨和包括御殿場(chǎng)奧特萊斯在內(nèi)多個(gè)奧特萊斯的購(gòu)物折扣優(yōu)惠。喜愛(ài)美食的Visa持卡人在TableCheck平臺(tái)100家指定餐廳預(yù)訂用餐，可享9折優(yōu)惠。此外，使用國(guó)內(nèi)發(fā)行的Visa芯片感應(yīng)卡可以在日本包括福岡等多個(gè)城市使用一拍即付支付地鐵、公交費(fèi)用，省去購(gòu)票的流程和時(shí)間，還可以報(bào)名參與一拍即付返現(xiàn)活動(dòng)，更多日本用卡權(quán)益請(qǐng)參考Visa微信官方服務(wù)號(hào)travelhappywithvisa。

洞察櫻花經(jīng)濟(jì)：以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，促進(jìn)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展

Visa 亞太區(qū)產(chǎn)品與解決方案主負(fù)責(zé)人和高級(jí)副總裁 TR Ramachandran 表示："數(shù)據(jù)的力量在于可以將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有意義的洞察，輔助決策和戰(zhàn)略規(guī)劃。通過(guò)分析櫻花季對(duì)旅游業(yè)和消費(fèi)模式的影響，Visa 展示了數(shù)據(jù)如何幫助我們更好地理解復(fù)雜現(xiàn)象、識(shí)別趨勢(shì)并做出預(yù)測(cè)。在這類場(chǎng)景下，數(shù)據(jù)不僅提供了游客行為和消費(fèi)模式方面的洞見(jiàn)，也讓我們發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)改進(jìn)服務(wù)，以及根據(jù)不同的地域和客群特征，開(kāi)展有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)。"

分析數(shù)據(jù)來(lái)自櫻花季期間 17 個(gè)都道府縣的匿名聚合交易數(shù)據(jù)，洞察消費(fèi)模式。Visa Destination Insights 和 Visa 的咨詢與分析服務(wù)能夠提供重要洞見(jiàn)，助力客戶在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境下蓬勃發(fā)展。

關(guān)于 Visa

Visa（紐約證券交易所代碼：V）是全球領(lǐng)先的數(shù)字支付公司，每年服務(wù) 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者、商家、金融機(jī)構(gòu)和政府機(jī)構(gòu)。我們的使命是通過(guò)創(chuàng)新、便捷、可靠和安全的支付網(wǎng)絡(luò)連接世界，促使個(gè)人、企業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)蓬勃發(fā)展。我們相信，包容性經(jīng)濟(jì)能夠讓每個(gè)人在任何地方都可以得到提升與進(jìn)步，而為所有人提供機(jī)會(huì)是未來(lái)貨幣流通的根基。如欲查詢更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：www.visa.cn。