新能源、新定位、新人群 保時捷咨詢洞悉2024北京車展新趨勢

北京2024年5月6日 /美通社/ -- 4月25日，2024年北京國際汽車展覽會正式拉開帷幕。本屆車展以"新時代 新汽車"為主題，無論從參展車型，還是從公眾關(guān)注的焦點來看，都傳遞了一個明確的信息，即當(dāng)下的汽車行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革與轉(zhuǎn)型，而這場變革也重塑著行業(yè)格局。此次，保時捷咨詢探訪2024北京車展，并就汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢做出了新的洞察與判斷。

新能源：轉(zhuǎn)型勢如洪流，車企較量破釜沉舟

來自北京車展的官方數(shù)據(jù)顯示，本屆車展覆蓋117個全球首發(fā)車型及41個概念車型，其中參展的新能源車型達(dá)到278個，毫無爭議地成為此次車展的主力軍?；诋?dāng)下市場需求的變化，主機(jī)廠對新能源汽車進(jìn)行了全面擁抱。值得一提的是，在本月初，中國車市出現(xiàn)一個標(biāo)志性的事件：新能源汽車的銷量首次超過燃油車。乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示，4月1日-14日，新能源汽車零售26萬輛（乘用車市場零售為51.6萬輛），占比50.39%，汽車產(chǎn)業(yè)的新能源轉(zhuǎn)型已然駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

市場需求的暗涌轉(zhuǎn)化為新舊勢力在北京車展上激烈的廝殺。造車新勢力依然是本屆車展的亮點，其展臺一度出現(xiàn)摩肩擦踵的場面，各新勢力玩家攜多款車型齊聚展臺，競相展現(xiàn)它們在新能源車領(lǐng)域的最新成果。諸如，目前中國新能源車翹楚相繼推出新款車型，集新能源專屬智能車身控制系統(tǒng)、半固態(tài)電池、智能座駕等亮點，發(fā)起了對高端SUV、超跑、轎車市場的新沖鋒。

在新能源汽車的猛烈攻勢下，合資車企也加快了對中國新能源市場的布局，"在中國為中國"的口號真正得到落地。近兩年，合資品牌在布局新能源的過程中，逐步擺脫"燃油平替"的思維，突出產(chǎn)品代步化與高端化兩大特色，主打純電與節(jié)能。同時，在加速電動化、智能化轉(zhuǎn)型的過程中，越來越多的合資車企按下了優(yōu)化新能源本土研發(fā)與供應(yīng)鏈的加速鍵。于是可以看到，合資車企相繼為中國消費者量身打造新款車型并推順勢推出全新的品牌。破局新能源，共赴新時代已成為合資車企的共識。

新定位：車不再只是工具，而是生活空間的延展

隨著智能座艙功能的進(jìn)一步發(fā)展，汽車作為"第三空間"的屬性被放大，智能AI、語音控制、氛圍燈等功能不斷升級，尤其進(jìn)入2024年以來，新車型中搭載各種大模型的趨勢漸強(qiáng)，真正將"第三空間"帶進(jìn)人們的現(xiàn)實生活指日可待。

這一趨勢亦可在本次車展中找到痕跡。十年前的車展，人們更熱衷談?wù)撥囕v的動力性能、大空間等"硬指標(biāo)"，它們被視為衡量一輛車舒適度、性價比的重要參數(shù)。以實惠的價格購買一款更大的車型、享受更強(qiáng)的推背感是諸多車企常見的宣傳賣點。但在此次車展上，這些抽象的數(shù)據(jù)被隱去，取而代之的更多的是車企對不同生活方式的宣導(dǎo)。

在此次北京車展的展臺，部分汽車品牌開始為新車精心打造場景化的使用宣傳，比如，通過視頻、海報等形式展現(xiàn)兒童日常乘車、家庭露營等汽車使用場景，展示著車內(nèi)娛樂的舒適與智能操控的便捷，也生動地詮釋了汽車帶有的"第三空間"屬性。

當(dāng)越來越多的生活化場景出現(xiàn)在北京車展上，其背后也折射出消費者對車的觀念正在發(fā)生變化。十年前，車輛是出行代步的工具，甚至是身份地位的標(biāo)簽；如今，人們將它們視為生活的一部分，開啟另一份美好生活體驗的契機(jī)?？陀^、機(jī)械的性能參數(shù)千篇一律，精彩、值得向往的生活卻別有意趣，對汽車新的理解也正改變著人們與汽車的關(guān)系。

新人群：花樣迭出取悅"她力量" 

隨著年輕一代女性消費力的增強(qiáng)，越來越多的女性有實力購入屬于自己的車型；而在家庭中，女性在購車決策中的話語權(quán)也在提升，女性消費者成為各車企爭相吸引的人群。至2024年，中國女性購車消費者的占比已增長至近40%。

實際上，女性消費者一直是車企關(guān)注的客群之一。其中，傳統(tǒng)豪華品牌一直以來在這方面的努力可圈可點，它們會從產(chǎn)品及服務(wù)方面著手，全面切入女性消費者的生活。如，保時捷精心設(shè)計的時尚顏色——冰莓粉一度成為競相效仿的"爆款"。除了在產(chǎn)品上下功夫，品牌更是通過打造專屬平臺為女性消費者提供更貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，此類平臺多定位為"激發(fā)靈感、凝結(jié)女性力量"，因此備受成功女性青睞。

這種趨勢反映在今年的北京車展上則更加直觀，可以看到，無論是合資品牌還是自主品牌都在試圖吸引女性消費者的注意力。比如，有品牌對其整車玻璃隔熱防曬功能進(jìn)行宣傳；亦有品牌為用戶量身打造了個性化主題車身配色，表示要做更懂女人的汽車；此外，可愛女性超改版車型、女神主題車衣等元素的出現(xiàn)都體現(xiàn)了車企對女性消費群體的重視。

作為深耕行業(yè)多年的咨詢公司，保時捷咨詢此次聚焦新能源、新定位、新人群的變化，敏銳洞察到汽車行業(yè)正在經(jīng)歷的一場深刻變革。無論是從宏觀車輛消費趨勢來看，還是新消費群體、新現(xiàn)象級流量的出現(xiàn)，它們無不傳遞一個信息，即汽車行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全新的篇章，汽車新時代已經(jīng)來臨。而如何擁抱時代趨勢、把脈消費需求，更好地滿足和創(chuàng)造市場新消費動力則是各行業(yè)玩家接下來要討論的課題。