北京2011年4月22日電 /美通社亞洲/ -- 4月21日，鳳凰網(wǎng)無線在北京舉辦了“審視、思辨、展望 -- 移動應(yīng)用尖峰對話之‘鳳凰無線·論道’研討會”，會議圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)時代的手機媒體展開對話，與會嘉賓充分交流和分享了行業(yè)的問題與趨勢。互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長馬寧、工業(yè)部電信研究院規(guī)劃設(shè)計研究所副所長胡堅波及相關(guān)行業(yè)專家代表參加了此次會議。
據(jù)鳳凰新媒體執(zhí)行副總裁王育林先生介紹，在智能手機興起、3G 漸入佳境、4G 升級即將入市階段，2011年我們已經(jīng)進入到一個移動互聯(lián)網(wǎng)的井噴時期，無線應(yīng)用也迎來了發(fā)展的重要時機。以用戶為本體，滿足用戶的體驗方式和習(xí)慣，打破應(yīng)用產(chǎn)品的瓶頸和服務(wù)局限，是現(xiàn)階段從業(yè)者需要冷靜思考和解決的問題。此次會議聚集了眾多細分產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)人士，以豐厚的從業(yè)經(jīng)驗和新穎的觀點，為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展開拓了思想新局面。會議同時，鳳凰網(wǎng)無線還發(fā)布了自己的“鳳凰無線·論道”系列沙龍品牌，受到現(xiàn)場嘉賓贊嘆。
本次研討會分為三個對話部分 -- 手機媒體發(fā)展論壇、手機視頻客戶端發(fā)展和手機閱讀客戶端發(fā)展論壇。
技術(shù)和通信的強勢發(fā)展引發(fā)了終端革命，現(xiàn)場專家認為，技術(shù)不能決定一切，但是可以改變現(xiàn)代人的生活方式和行為范式，與此同時，來自移動互聯(lián)網(wǎng)用戶本體的改變又催生了新技術(shù)的發(fā)展和適用。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，手機媒體對用戶的影響是最直接的，移動應(yīng)用直接進入人們生活，有效占據(jù)了人們的時間碎片。手機媒體在運營中應(yīng)較大程度滿足用戶的需求，捕捉用戶的每個應(yīng)用細節(jié)，從而開發(fā)適合用戶體驗和感官的產(chǎn)品。王育林先生認為，如何尋求到媒體的核心能力與優(yōu)勢，找準市場定位，是發(fā)展新業(yè)務(wù)的重要渠道。
在手機視頻和閱讀客戶端發(fā)展論壇上，眾多新媒體企業(yè)向現(xiàn)場觀眾分享了自己的應(yīng)用產(chǎn)品，讓我們感受到多元化的無線市場。無論是視頻還是閱讀客戶端如何突破“屏”障是業(yè)者關(guān)心的問題，但是，嘉賓認為，“屏”障其實不是屏的問題，也不是技術(shù)的問題，而是對用戶需求的識別和把握問題。作為視聽終端可以根據(jù)用戶的需求定制屏幕大小，改進用戶的直接體驗，從而滿足人們隨時隨地獲取和分享信息的需要，這才是客戶端運營的源頭問題。
鳳凰網(wǎng)無線還將在今年下半年舉辦兩場無線論道活動，提煉新鮮話題和行業(yè)問題與有關(guān)專家進行深入探討。屆時，鳳凰網(wǎng)無線將創(chuàng)新活動形式，增強活動的趣味性和實用性，與眾多高朋益友相聚一堂，為無線時代的行業(yè)發(fā)展進一步做出貢獻。
手機媒體詮釋終端革命
在手機媒體圓桌對話中，來自法國的中法文化交流使者、著名媒體人、主持人朱力安先生進行了本場論壇的主持。王育林先生與工信部研究院信息所副所長徐玉女士，人民網(wǎng)無線事業(yè)部主任許丹丹，艾瑞咨詢集團事業(yè)部副總經(jīng)理劉雷鳴，騰訊無線部的鐘學(xué)丹，觀察家、評論家付亮和瞬雨等人聚集一起，進行了碰撞和交流。
技術(shù)的強勢發(fā)展引發(fā)了終端革命，現(xiàn)場專家認為，技術(shù)不能決定一切，但是可以改變現(xiàn)代人的生活方式和接受信息的行為習(xí)慣，同時，來自移動互聯(lián)網(wǎng)用戶本體的改變又催生了新技術(shù)的發(fā)展和適用。現(xiàn)場部分人員認為智能手機已經(jīng)具備了媒體屬性，人們通過手機可以創(chuàng)造信息、傳播信息，手機媒體擁有了自己的表現(xiàn)形態(tài)和特性。
另外，參會嘉賓還就手機媒體運營方面進行了詳細地探討。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，手機媒體應(yīng)該找到適合的方式來運作，尋求到媒體核心能力與優(yōu)勢，在發(fā)展新業(yè)務(wù)的同時找到平衡點。手機媒體的版權(quán)問題，未來發(fā)展方向和利益分配等問題也引起了嘉賓們的熱烈討論。
手機客戶端需要差異化發(fā)展
在手機視頻客戶端和手機閱讀客戶端發(fā)展論壇上，兩組嘉賓就各研究領(lǐng)域進行了激烈的論道。
自互聯(lián)網(wǎng)普及以來，視頻行業(yè)發(fā)展迅速，很多企業(yè)除了購買視頻版權(quán)，還紛紛試水頻道自播劇，從內(nèi)容方面尋求破局發(fā)展。同時，隨著各種移動終端功能的成熟，手機視頻客戶端也面臨發(fā)展的重要時機。在論壇上，鳳凰新媒體副總裁陳志華先生與來自中國教育手機臺副總經(jīng)理任錚，流媒體網(wǎng) COO 張彥翔，土豆網(wǎng)無線及終端業(yè)務(wù)副總裁吳錚，數(shù)字100市場研究公司副總裁湯勁武、著名媒體人朱力安等人進行了對話。他們論及砸版權(quán)網(wǎng)站未來的發(fā)展模式及問題，手機上的 UGC 發(fā)展未來，培育視頻收費用戶的策略等，為手機視頻客戶端的發(fā)展引進了新思路和新模式。
在另外一場手機閱讀客戶端發(fā)展對話中，VIVA 新媒體總裁韓穎，讀覽天下副總曲辰晨，《商業(yè)價值》主編張鵬，精品傳媒集團的關(guān)威，掌中浩閱總經(jīng)理張凌云和龍源期刊總裁湯潮等嘉賓紛紛呈現(xiàn)論壇，各抒己見?，F(xiàn)階段，閱讀客戶端以及閱讀的內(nèi)容大部分處于免費狀態(tài)，會上嘉賓就商家的盈利模式，品牌造勢方法給出了自己的看法。有人認為，無線客戶端現(xiàn)在仍然由于技術(shù)、通信、終端等限制，處于“戴著鐐銬跳舞”的尷尬局面。如何突破“屏”障，改進用戶體驗，滿足用戶多元化閱讀需求成了現(xiàn)在亟待解決的問題。針對移動互聯(lián)網(wǎng)特色，閱讀應(yīng)用能否有效融合與適應(yīng)，締造差異化的競爭優(yōu)勢，是未來移動閱讀終端發(fā)展的重要命題。
鳳凰網(wǎng)無線搶灘移動互聯(lián)網(wǎng)時代高地
目前鳳凰的全媒體布局已經(jīng)涵蓋了電視、網(wǎng)站、周刊、出版、廣播、教育、無線業(yè)務(wù)、戶外大屏、影視劇制作等多個領(lǐng)域，成為了多元化媒體平臺。使鳳凰的核心競爭力，價值觀，文化追求及品牌效應(yīng)不再局限于單一的發(fā)布平臺，而是通過對平媒，電子媒體，新媒體等各種傳播媒介及終端的資源共用，融合互通，形成既各有專攻又渾然一體的全媒體化輻射。
順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，鳳凰網(wǎng)無線深入研究用戶心理和行為范式，依托鳳凰強大的資源體系，全力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。自鳳凰網(wǎng)無線創(chuàng)辦以來，已經(jīng)創(chuàng)造出 3G 時代的主流手機媒體手機鳳凰網(wǎng)、主流視頻軟件鳳凰移動臺、鳳凰新聞和鳳凰周刊閱讀器等客戶端產(chǎn)品，并通過數(shù)字閱讀、音樂和手機報等明星產(chǎn)品，引領(lǐng)全球精品閱讀，為全球華人提供獨立意見。
部分專家認為，此次盛會的觀點碰撞，催化了移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，各種無線終端將全面融入我們的生活，為用戶帶來全新的感官和體驗。借助終端，用戶的各種時間碎片得以拼接，人們對于內(nèi)容的接近變得更為真實可靠，方便容易。
