FILA啟動"Nature Echo自然回聲 運動喚新"計劃，以運動美學共赴綠色未來

上海2024年4月22日 /美通社/ -- 4月22日，高端運動時尚品牌FILA于世界地球日正式啟動FILA"Nature Echo 自然回聲 運動喚新"計劃，并以此為契機全面落地品牌專屬環(huán)保標識及系列環(huán)?；顒?。秉承著 2024年全新品牌理念"Make Performance Beautiful"，F(xiàn)ILA不斷拓寬運動美學的邊界，并將品牌的優(yōu)雅基因延伸到綠色領域。在2023年FILA提出"From Nature To Nature"環(huán)保主張的基礎上，今年，F(xiàn)ILA持續(xù)倡導可持續(xù)運動生活方式，采取資源循環(huán)利用等方式助力品牌的減碳目標，推出"Nature Echo 自然回聲 運動喚新" 計劃，將優(yōu)雅的運動美學注入環(huán)保行動。正值世界地球日，F(xiàn)ILA攜手同樣關注可持續(xù)時尚的國際權威媒體VOGUE，以"延伸衣服的生命線"為主題，于2024年內(nèi)發(fā)起系列主題活動，旨在通過可降解、原料回收等方式，推動更多消費者加入FILA可持續(xù)發(fā)展計劃，以實際行動守護綠色自然，以運動美學共赴綠色未來。

布局可持續(xù)實踐，FILA打造自然回聲行動

近年來，F(xiàn)ILA布局產(chǎn)品、銷售、營銷等全價值鏈的可持續(xù)發(fā)展策略，持續(xù)打造品牌可持續(xù)發(fā)展的時尚運動之路。在產(chǎn)品層面，F(xiàn)ILA引入如天絲?等材料，期望可降低對環(huán)境的不良影響；在銷售環(huán)節(jié)，F(xiàn)ILA通過應用RFID吊牌技術簡化吊牌，采用FSC認證的環(huán)保隔離紙等系列包裝優(yōu)化措施，顯著降低自然資源的消耗；在品牌營銷方面，F(xiàn)ILA通過與品牌代言人的合力宣傳，與騰訊音樂娛樂集團以降解聲打造實驗性音樂作品等行動，引導消費者親身體驗可持續(xù)時尚。

今年，F(xiàn)ILA于4月22日世界地球日正式啟動"Nature Echo 自然回聲 運動喚新"計劃，持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品端，通過制定品牌高環(huán)保認證標準，推動更多產(chǎn)品向可持續(xù)環(huán)保商品轉型。作為計劃中的重要一環(huán)，F(xiàn)ILA全面落地品牌環(huán)保標識，幫助消費者識別及選擇FILA的可持續(xù)環(huán)保商品，該專屬標識已于FILA官網(wǎng)、天貓等線上渠道正式亮相。

加碼可持續(xù)產(chǎn)品，FILA拓展環(huán)保材料應用

材料是鞋服行業(yè)生產(chǎn)過程中的關鍵環(huán)節(jié)，也是鞋服品牌發(fā)力可持續(xù)環(huán)保商品的重要切入點。事實上，過去幾年中，F(xiàn)ILA已于品牌旗下多款鞋服產(chǎn)品中應用環(huán)保面料，涉及的品類包括天絲?莫代爾、再生尼龍、生物基材料、SORONA®纖維以及含EcoFiGegen再生纖維的面料，產(chǎn)品線橫跨T恤、連衣裙、梭織外套等多個品類。

在全球時尚行業(yè)迅速轉向可持續(xù)實踐的背景下，F(xiàn)ILA聚焦"可降解"的前沿環(huán)保材料，持續(xù)加碼環(huán)保材料在產(chǎn)品端的應用。FILA計劃攜手BBC EARTH，推出一系列合作產(chǎn)品，部分產(chǎn)品采用的賽麗絲®材質(zhì)，能有助于在生產(chǎn)過程中節(jié)省能耗，在回收后還能在特定工業(yè)堆肥的條件下降解為水、二氧化碳和生物質(zhì)肥料，整個過程不產(chǎn)生微塑料，減少塑料污染。經(jīng)典版型設計及舒適面料應用，也保證了產(chǎn)品的舒適度和耐用性，幫助消費者提升穿著次數(shù)，帶來更好的產(chǎn)品體驗。

隨著可降解的賽麗絲®材質(zhì)在FILA產(chǎn)品端的應用落地，F(xiàn)ILA在進一步降低旗下產(chǎn)品對環(huán)境的負擔的同時，也展現(xiàn)了更高標準的環(huán)保商品研發(fā)、生產(chǎn)與消費模式，為鞋服行業(yè)的綠色轉型提供了更多的解題思路。

推動可持續(xù)時尚，FILA攜手多方共創(chuàng)綠色未來

為推動消費者的關注與廣泛參與，F(xiàn)ILA于世界地球日期間，攜手國際權威時尚媒體VOGUE，以"延伸衣服的生命線"為主題，開啟了系列主題活動。4月20日，F(xiàn)ILA以一場特殊的騎行快閃活動為主題活動造勢，品牌合作手作藝術家Zizi，打造印有品牌環(huán)保標識的大型吊牌裝置，將"可持續(xù)時尚"的概念轉化為街頭行為藝術。次日，F(xiàn)ILA合作藝術家、VOGUE資深媒體人、騎行社群主理人與環(huán)保理念的踐行者們一同齊聚FILA上海壹號店，在"延伸衣服的生命線"主題對話沙龍中，共同探討環(huán)保與時尚運動的融合與發(fā)展。雙方更以FILA與BBC EARTH合作款可降解產(chǎn)品為靈感，創(chuàng)作了一系列人與自然交融的時尚運動大片。世界地球日當天，F(xiàn)ILA北京、上海、廣州三城的壹號店同步展出環(huán)保靜物裝置，通過多媒體互動設備和創(chuàng)意元素，向公眾展示FILA的可持續(xù)理念和可降解產(chǎn)品面料的生產(chǎn)及降解過程，幫助更多消費者加深對品牌可持續(xù)時尚的認知。

FILA相信，可持續(xù)并非一蹴而就，而是齊心協(xié)力的積累過程，環(huán)保事業(yè)需要多方環(huán)保合作伙伴的協(xié)同發(fā)力。未來，F(xiàn)ILA計劃在推進"Nature Echo 自然回聲 運動喚新"計劃的同時，持續(xù)專注在環(huán)保商品的生產(chǎn)制造上，并設定了"到2030年，力爭實現(xiàn)可持續(xù)產(chǎn)品占比達50%"的目標。無論是發(fā)力可持續(xù)產(chǎn)品材料的創(chuàng)新應用、還是持續(xù)提升消費者可持續(xù)時尚意識，F(xiàn)ILA堅持以實際行動帶動行業(yè)及消費者的共同參與，堅守品牌與環(huán)保并行的綠色承諾，在運動時尚美學指導下踐行品牌的可持續(xù)發(fā)展道路，與多方攜手奔赴綠色未來。