上海2023年11月30日 /美通社/ -- 11月29日，由邁點主辦的"2023文旅住宿節(jié)"在蘇州隆重舉行。本次旅宿節(jié)集合行業(yè)力量，匯聚泛文旅資源，旨在共同探討行業(yè)的融合與發(fā)展，賦能行業(yè)未來。憑借絕對領先的規(guī)模優(yōu)勢，首旅如家酒店集團于現(xiàn)場斬獲由邁點研究院頒發(fā)的"2023年度中國酒店集團規(guī)模榜Top60"稱號；首旅如家旗下中端酒店品牌——YUNIK電競酒店也斬獲"消費者喜愛榜-2023年度推薦電競酒店"大獎。
YUNIK電競酒店榮獲“2023年度推薦電競酒店”
近日，"2023英雄聯(lián)盟全球總決賽"剛剛落幕，由上海市體育局、央視上海總站、靜安區(qū)人民政府共同舉辦的"2023電競上海大師賽"又于12月火熱開場，前者在微博狂攬37.4億閱讀，后者熱搜排名穩(wěn)步攀升……電競體育賽事的蓬勃是電競市場爆發(fā)的縮影，也預示著電競產(chǎn)業(yè)正在進入成熟規(guī)范的運作軌道，而作為電競產(chǎn)業(yè)的重要供給，電競酒店市場也遵循著相似的規(guī)律。
近年來，電競酒店一直處于快速增長期，全球電競產(chǎn)業(yè)的繁榮、消費認知的升級都為電競酒店市場提供了肥沃的土壤。據(jù)攜程發(fā)布的《電競酒店分析報告》預測，2023年電競酒店市場規(guī)模將達到192億元，2023年上半年全國電競酒店新增數(shù)量約為2700家，電競酒店總量接近2.2萬家，終端數(shù)凈增12萬臺，全球電競酒店終端已超過66萬臺。
不過對于身處其中的電競酒店品牌而言，持續(xù)擴容的市場也對其提出了新的考驗：一方面是合規(guī)性的考量。產(chǎn)業(yè)發(fā)展總要經(jīng)歷野蠻生長到規(guī)范成長的過程，"電競入亞"后更是加速了電競酒店市場進入規(guī)范調(diào)整周期，今年8月公安部召開發(fā)布會，提及要促進電競酒店等新經(jīng)濟健康發(fā)展。而后文旅部和公安部發(fā)布《關于加強電競酒店管理中未成年人保護工作的通知》，要求進一步加強電競酒店產(chǎn)業(yè)的規(guī)范經(jīng)營。
另一方面是專業(yè)性的考驗。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國電競酒店相關產(chǎn)業(yè)新增注冊超千家，年新增注冊增速超80%，電競酒店市場競爭激烈，既有國際酒店集團的身影，也有平臺型大廠的入局，此時對于電競酒店品牌而言，擁有專業(yè)的電競產(chǎn)業(yè)運營經(jīng)驗和專業(yè)的酒店運營管理邏輯才能脫穎而出。
1、"年度推薦"背后的品牌底氣和實力
目前來看，電競酒店已形成了較為固定的產(chǎn)品形態(tài)，如電競元素融入的視覺呈現(xiàn)、多人間的客房設計等，但在新的市場環(huán)境和消費需求的背景下，電競酒店品牌自然要拿出一些新的東西。作為首旅如家酒店集團旗下的電競酒店品牌，YUNIK電競酒店與國內(nèi)領先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂互動平臺服務商杭州順網(wǎng)科技公司戰(zhàn)略合作，圍繞電競酒店產(chǎn)品，主打電競、社交主題，將潮流元素、電競服務及云技術深度融合，并以目標客戶為核心，專注"競技"+"住宿"核心體驗模式，實現(xiàn)科技化、智能化、高效化、社交化，為電競愛好者提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的電競體驗，自2022年3月推出至今，一直備受市場和消費者的青睞。此次榮獲"年度推薦電競酒店"背后，是YUNIK電競酒店在產(chǎn)品端、體驗端和投資端的強大實力。
首先是強強聯(lián)合打造的"專業(yè)產(chǎn)品"。與其他電競酒店品牌相比，YUNIK電競酒店有著極其專業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)核，其一方面表現(xiàn)為專業(yè)電競新場景的打造，YUNIK電競酒店不再局限于電競元素的簡單表現(xiàn)，而將其與潮流文化、復古美學相結合，通過金屬、木飾面等啞光材料以及磚紅色、深灰色、灰色、白色等中性色彩共同構建了一個年輕派的空間場景，使得電競元素不再浮于表面，而是與酒店的空間場景融為一體。同時得益于與專業(yè)電競平臺服務商——順網(wǎng)科技的強強聯(lián)合，YUNIK電競酒店為客房配置了高標準的電競設備，滿足消費者的電競需求，同時打造了榻榻米房、影音房、轟趴房等多種特色房型，可以滿足消費者多元的住宿需求。
另一方面則表現(xiàn)為專業(yè)的連鎖酒店產(chǎn)品打造。YUNIK電競酒店屬于國資背景的首旅如家酒店集團，深耕酒店市場多年的豐富經(jīng)驗使得首旅如家酒店集團可以為YUNIK電競酒店提供全方位的集團助力，包括專業(yè)的運營支持、規(guī)范的服務能力、強大的供應鏈支撐以及近1.48億的會員流量加持等，為YUNIK電競酒店的發(fā)展保駕護航。
其次是強社交的體驗場景。YUNIK電競酒店秉持著"天生就愛玩在一起"的品牌理念，天生帶有"社交"基因，這也是新一代電競愛好者追求參與感和歸屬感的方式之一。為此，YUNIK電競酒店的公區(qū)還延伸了娛樂電競休閑區(qū)的功能，客人們不僅可以在此看到眾多游戲IP的聯(lián)名創(chuàng)意品，還能參與在這里舉辦的電競水友賽、電競戰(zhàn)隊粉絲見面會以及游戲官方定期組織社區(qū)活動等，與年輕人深度交流。如今年3月YUNIK電競酒店與網(wǎng)易游戲共同推出的《永劫無間》玩家線下聚會活動等。事實上，YUNIK電競酒店定期組織的各類線下游戲活動，吸引了大量游戲玩家，早已形成了濃郁的社交互動氛圍。
再次是可預見的投資回報。一方面，YUNIK電競酒店依托首旅如家提供的更省心省力的一站式解決方案，通過裝配式裝修等技術手段，持續(xù)優(yōu)化酒店的籌建成本，縮短施工周期；另一方面，YUNIK酒店通過多種IP內(nèi)容的植入，構建了多元化的電競場景、電競內(nèi)容和體驗形式，在提供電競酒店新場景的同時，也形成了多維度的收益模型，不僅提高酒店非房收入，還進一步提升了品牌溢價，助力酒店業(yè)績的不斷攀升。相關數(shù)據(jù)顯示，YUNIK電競酒店－上海南京東路步行街地鐵站店和YUNIK電競酒店－上海延安西路店的RevPAR多次突破700+。
首旅如家酒店集團總經(jīng)理孫堅曾在公開場合表示："YUNIK HOTEL系列產(chǎn)品，不僅在疫情期間展現(xiàn)出了強勁的抗風險能力，更在今年全面復蘇后迎來了矚目的經(jīng)營增長。我相信2024年也一定會迎來全新的市場突破機會。"
最后是規(guī)范化的運營管理模式。隨著電競產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，走"野路子"的電競酒店已逐漸被市場淘汰，規(guī)范經(jīng)營的電競酒店品牌才能走得更加長遠。得益于首旅如家酒店集團的支撐，YUNIK電競酒店不僅在產(chǎn)品標準化、服務標準化以及運營管理標準化等層面擁有豐富的專業(yè)經(jīng)驗，同時集團強大的社會責任感也在品牌發(fā)展上有所體現(xiàn)，使得YUNIK電競酒店真正成為讓消費者全身心暢游游戲世界的沉浸式電競文化空間，同時也助力行業(yè)步入健康有序的高質(zhì)量發(fā)展軌道。
2、電競酒店下一程
長期來看，電競酒店市場依然具有廣闊的發(fā)展前景，激烈的市場競爭在給電競酒店品牌帶來運營壓力的同時，也會加速行業(yè)的洗牌，大浪過后才能看到沙礫中的金子。那么對于電競酒店品牌而言，在電競酒店的新征程中，還有哪些方向值得思考？
其一，為多元化的電競游戲提供融合產(chǎn)品。如果說過去的電子競技是以端游為主導，那么伴隨著游戲產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢，手游、桌游正在占據(jù)越來越大的市場份額。根據(jù)《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)，今年1-6月國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.62億元，環(huán)比增長22.2%，游戲用戶規(guī)模為6.68億，其中移動游戲占市場實際銷售收入的73.97%，仍占據(jù)主導地位，對于電競酒店品牌而言，實現(xiàn)客群擴容或許正是搶跑市場的關鍵，以YUNIK電競酒店為例，在其打造的產(chǎn)品框架中，除了高配置的電腦設備以外，酒店還通過打造多元空間為不同需求的消費者構建游戲場景，無論是端游用戶，還是手游用戶，抑或VR玩家，都能夠在YUNIK電競酒店中找到容身之所。
其二，科技賦能構建科技化、智能化的新型體驗。與其他業(yè)態(tài)不同，電子競技沒有實體，所有內(nèi)容都依賴于數(shù)字技術呈現(xiàn)，這也意味著電競酒店本身就具有極強的科技關聯(lián)性，近年來隨著全球科技板塊的全面爆發(fā)，AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、大模型等技術的日趨成熟，電競酒店在新的科技浪潮下必然迎來新的變局，而作為首旅如家酒店集團旗下的專業(yè)電競酒店品牌，YUNIK電競酒店已然探索科技賦能的可能，一方面，其依托物聯(lián)網(wǎng)、智能客控等打造智能化、社交化的產(chǎn)品形態(tài)，不僅在酒店客房實現(xiàn)了全屋智能的客控，還完成了智能產(chǎn)品的交互設計，增強消費者之間的社交互動；另一方面，其依托大數(shù)據(jù)、云計算技術打造科技化、高效化的管理模式，助力酒店實現(xiàn)運營效率的提升。
其三，結合區(qū)域政策搭建城市電競社區(qū)。自"電競入亞"以來、杭州、上海、鄭州、成都等多個城市都出臺了相應的電競產(chǎn)業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略，區(qū)域市場的電競需求空前增加，同時隨著消費者對電競認知的加強，電競文化也需要實地場景作為承載，電競酒店的價值就此凸顯。事實上，這也是YUNIK電競酒店對"社交"重視的原因，其通過電競賽事、戰(zhàn)隊粉絲見面會的舉辦以及各類桌游活動的舉行，構建了以"電競文化"為核心的生活場域，輻射酒店周邊社區(qū)乃至城市范圍，在為消費者提供電競愛好載體的同時，也助力不同城市電競產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
其四，IP融合打造可視化的電競消費場景。電競酒店具有天生的IP基因，游戲IP的植入和應用可以將虛擬的電競消費融入可視化的酒店場景中，從而拉動酒店收益的。以YUNIK電競酒店為例，其在品牌運營過程中一直與騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等游戲大廠保持密切聯(lián)系，積極搭建游戲IP線上線下的溝通橋梁，在為消費者提供多元游戲體驗場景的同時，也為酒店帶來可躍升的投資收益。
3、結語
截至目前，YUNIK電競酒店已遍布國內(nèi)26個城市，2023年全國簽約數(shù)量突破50+，這一發(fā)展速度背后既有市場端對YUNIK電競酒店的關注，也有消費端對YUNIK電競酒店高品質(zhì)產(chǎn)品認可。未來，YUNIK電競酒店將繼續(xù)利用自身優(yōu)勢快速發(fā)展，繼續(xù)探索電競酒店的升級方向，引領電競酒店行業(yè)步入健康有序的高質(zhì)量發(fā)展軌道。
