上海2023年9月5日 /美通社/ -- 9月2日，2023年新疆伊犁州旅游宣傳暨特色農(nóng)產(chǎn)品推介會在上海國際會議中心舉行。會上，上海文廣集團(tuán)與新疆維吾爾自治區(qū)廣播電視局、伊犁哈薩克自治州人民政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，東方購物與新疆廣電旗下絲路明珠簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
作為合作重要的落地項目之一，9月2日至3日，東方購物聯(lián)合新疆絲路明珠在上海文旅地標(biāo)東方明珠電視塔下推出伊犁州旅游和農(nóng)產(chǎn)品市集。市民游客可以在現(xiàn)場體驗伊犁民俗文化，欣賞特色歌舞節(jié)目，品嘗新疆土特產(chǎn)，了解南北疆包機(jī)游經(jīng)典旅游線路。看到心儀的商品，還可以通過東方購物平臺一鍵下單，把特產(chǎn)和實惠帶回家。
東方明珠電視塔下的伊犁州旅游和農(nóng)產(chǎn)品市集
東方明珠電視塔下的伊犁州旅游和農(nóng)產(chǎn)品市集
此外，9月3日，東方購物頻道推出了一場農(nóng)文旅產(chǎn)品大直播。9月4日至9日，東方購物小屏直播團(tuán)隊將深入伊犁州各原產(chǎn)地縣市進(jìn)行直播帶貨。
依托上海文廣集團(tuán)不斷擴(kuò)大的"朋友圈"，東方購物通過"走出去+引進(jìn)來"，在盤活原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)資源、助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，實現(xiàn)自身從單一的電視購物運營商向廣電旗下內(nèi)容營銷服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。
精準(zhǔn)對接 深化內(nèi)容營銷服務(wù)
今年以來，東方購物以"走出去盤活原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)資源""引進(jìn)來雙向賦能聚力增效"為雙重抓手，深入城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、田間地頭考察調(diào)研，與地方政府及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)洽談合作，力爭將"上海所能"精準(zhǔn)對接"當(dāng)?shù)厮?quot;。
宣傳圖
6月26日，東方購物"大美新疆 鄉(xiāng)村振興"項目組來到新疆，走進(jìn)1市（烏魯木齊市）、1州（伊犁州伊寧市）、4縣（察布查爾縣、伊寧縣、鞏留縣、新源縣），走訪了8家當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，選定了32款產(chǎn)品，并確定了后續(xù)"大美新疆 疆廣優(yōu)品"大直播、"縣長來了"特色產(chǎn)品發(fā)布會、"疆廣優(yōu)品"線下推介會等項目的落地方案。8月6日，東方購物與新疆廣電、烏魯木齊航空共同推出"南北疆10日包機(jī)游"產(chǎn)品，節(jié)目一經(jīng)播出首批名額就一搶而空。9月9日首發(fā)團(tuán)將由上海老百姓熟悉和喜愛的東方購物主持人徐丹丹帶隊玩轉(zhuǎn)南北疆。
創(chuàng)新模式 找準(zhǔn)發(fā)力方向
事實上，東方購物一直努力探索著自身在助力鄉(xiāng)村振興中的全新發(fā)展路徑，積極發(fā)揮其在供應(yīng)鏈、內(nèi)容制作及整合營銷方面的優(yōu)勢，構(gòu)建"農(nóng)文旅+廣電媒體+零售"一體化融合的創(chuàng)新模式。
今年4月，東方購物與江蘇泗陽縣達(dá)成初步合作意向，共同打造"走進(jìn)長三角"IP，經(jīng)過多次互訪、實地考察和研討，確定由東方購物承擔(dān)包含"商品選品+旅游線路定制+全媒體營銷策劃+農(nóng)文旅大直播+農(nóng)文旅推介會"在內(nèi)的整體解決方案。
6月8日，5小時"食在泗陽 首發(fā)東方——2023走進(jìn)長三角泗陽農(nóng)文旅產(chǎn)品大直播"在東方購物12頻道播出，同時泗陽預(yù)制食品產(chǎn)業(yè)（上海）招商推介會也在東方明珠上海國際新聞中心成功舉辦。推介會上共簽約預(yù)制食品及配套產(chǎn)業(yè)項12個，總投資額達(dá)38億元。
差異打法 挖掘合作潛能
此后，東方購物快速復(fù)制"泗陽模式"，攜手更多地域縣市，聚焦"上海所能"與"當(dāng)?shù)厮?quot;，將地區(qū)資源稟賦與上海優(yōu)勢、東方購物優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，差異化賦能、抓增量培育，做深農(nóng)文旅融合，雙向發(fā)力、同向發(fā)展。
6月，東方購物積極與福建寧德農(nóng)文旅部門接洽，架起助力寧德鄉(xiāng)村振興的橋梁和紐帶。7月1日19:30，東方購物12頻道推出"閩東之光 星耀東方"2.5小時寧德農(nóng)文旅商品特別大直播。當(dāng)天下午，東方購物黨委與福建寧德駐滬黨工委黨組織在東方購物高清演播中心舉行了黨組織結(jié)對共建儀式，建立起更緊密的聯(lián)系。
8月12日，東方購物在大小屏及各網(wǎng)絡(luò)平臺推出"大美青海 走進(jìn)果洛"6.5小時農(nóng)文旅大直播，帶領(lǐng)觀眾網(wǎng)友領(lǐng)略青海之美、品嘗果洛之味。移動端主播走進(jìn)嘉定區(qū)對口支援的青海久治高原文化館現(xiàn)場講解，品嘗、推薦十余款果洛州美食，訂購量及訂購金額均取得不俗的成績。此次大直播的成功讓東方購物與青海省果洛州對進(jìn)一步深化合作充滿信心。雙方未來將繼續(xù)拓展合作領(lǐng)域和范圍，攜手推進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興提速發(fā)展。
宣傳圖
下一階段，東方購物將繼續(xù)整合更多的內(nèi)外部資源，做強(qiáng)"大美中國 鄉(xiāng)村振興"和"走進(jìn)長三角"IP。目前，東方購物正同步與青海、云南、江西、海南等地開展鄉(xiāng)村振興合作，后續(xù)也將繼續(xù)對接?xùn)|方明珠新媒體旗下百視通"駐地體系"的渠道力量、廣電制作的設(shè)計制作能力以及東方明珠電視塔、上海國際會議中心等地標(biāo)建筑、會議場所的活動、餐飲、住宿、會務(wù)等優(yōu)勢資源提供一站式服務(wù)。
