上海2023年8月3日 /美通社/ -- 7月27日，"行速·行遠(yuǎn)"第四屆媒介力學(xué)論壇在上海CMG融媒影城成功舉辦。來(lái)自機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)、流量方、代理方等多個(gè)媒介生態(tài)的代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，基于各自對(duì)媒介生態(tài)的理解，結(jié)合實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，AIGC、圈層、爆品、Z世代、心智、內(nèi)容價(jià)值、大屏、敏捷優(yōu)化等關(guān)鍵詞，成為本次論壇被頻繁提及的熱詞。
論壇當(dāng)天，秒針首發(fā)《中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)地圖2023版》、《2023家庭大屏廣告實(shí)效31問(wèn)》報(bào)告以及《2023BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP100》。
開(kāi)幕式上，秒針系統(tǒng)總裁趙潔為到場(chǎng)嘉賓回顧了媒介力學(xué)的發(fā)展由來(lái)，將媒介場(chǎng)類比物理學(xué)，發(fā)現(xiàn)媒介的觸達(dá)力、內(nèi)容力、觸動(dòng)力是決定媒介場(chǎng)強(qiáng)弱的基礎(chǔ)能力，遂提出"媒介力學(xué)"這一理論框架，幫助品牌于復(fù)雜的環(huán)境中挖掘新機(jī)會(huì)。發(fā)展至今，秒針作為營(yíng)銷實(shí)效專家，初心不變，在論壇上與生態(tài)各方共同解讀廣告、社媒和品牌三大增長(zhǎng)策略。幫助品牌實(shí)踐敏捷內(nèi)容的行速，和廣告規(guī)模的行遠(yuǎn)，最終穿越周期，讓增長(zhǎng)落地。
圈人圈面，流量之外，精神消費(fèi)力不容小覷
AIGC時(shí)代來(lái)臨，帶來(lái)了營(yíng)銷行業(yè)可預(yù)見(jiàn)的新變革。明略科技高級(jí)副總裁、秒針系統(tǒng)Social Studio產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫方超發(fā)表《營(yíng)銷生產(chǎn)力大爆發(fā)帶給行業(yè)的影響和應(yīng)對(duì)》的主題演講。他從一則《多收了三五斗》的民間故事引入，提出當(dāng)量大價(jià)低的"洋米面"來(lái)臨，當(dāng)時(shí)農(nóng)業(yè)還未形成機(jī)械化的鄉(xiāng)親們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)的思考。人工智能對(duì)營(yíng)銷的意義不再僅僅是對(duì)洞察、創(chuàng)意和溝通的效率提升，同時(shí)也具備對(duì)基礎(chǔ)腦力工作者、Agency等一定的替代性挑戰(zhàn)。品牌要實(shí)現(xiàn)AI落地，需從小處著手行動(dòng)起來(lái)，聚焦自身業(yè)務(wù)優(yōu)化，獲得單點(diǎn)突破后在整理流程中尋找木桶短板演進(jìn)更替。
Z世代作為多數(shù)品牌的"兵家必爭(zhēng)之地"，秒針系統(tǒng)社媒洞察解決方案專家王珊為到場(chǎng)嘉賓從圈層維度，詮釋消費(fèi)者的心智之戰(zhàn)。要回答品牌如何go young，就要先回答品牌如何固圈和破圈，Z世代的圈層化導(dǎo)致其精神消費(fèi)的特征，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)特定圈層切入細(xì)分市場(chǎng)，可實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，平臺(tái)則可通過(guò)興趣化的內(nèi)容，增強(qiáng)商業(yè)化。秒針發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)者興趣圈層圖譜，幫助品牌和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)圈層定位，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新"圈人圈面"的共贏局面。
數(shù)智致遠(yuǎn)，場(chǎng)景融合驅(qū)動(dòng)品牌全域增長(zhǎng)
"數(shù)字化進(jìn)程在加快，單一媒介影響力在稀釋，廣告實(shí)效增長(zhǎng)路徑更清晰，媒介市場(chǎng)唯一的不變是變化"，明略科技副總裁、秒針系統(tǒng)營(yíng)銷生態(tài)中心負(fù)責(zé)人張麗在分享秒針觀察的營(yíng)銷趨勢(shì)中這樣總結(jié)?！吨袊?guó)數(shù)字媒介生態(tài)地圖》可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)如電視投屏、智能音箱等流量新藍(lán)海，是為行速。品牌建立以用戶為中心，以實(shí)效增長(zhǎng)為目標(biāo)，以科學(xué)評(píng)估為基礎(chǔ)的投放策略，是為行遠(yuǎn)。
隨著AIGC技術(shù)發(fā)展，家庭大屏交互能力升級(jí)，AI助力電視占據(jù)智慧家庭場(chǎng)景核心地位。在《2023家庭大屏廣告實(shí)效31問(wèn)》中，秒針從生態(tài)、用戶、內(nèi)容三方面進(jìn)行現(xiàn)狀與趨勢(shì)洞察，同時(shí)針對(duì)廣告投放的常見(jiàn)問(wèn)題提供解題思路和策略建議，最終實(shí)現(xiàn)匯聚生態(tài)之力，共創(chuàng)品牌增長(zhǎng)。
初心不改，內(nèi)外雙輪驅(qū)動(dòng)，助力品牌價(jià)值回歸
明略科技副總裁、秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平在論壇上首次揭曉《2023BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP100》。 "今天，我們要重新思考品牌是什么以及品牌該如何增長(zhǎng)。把新銳品牌找出來(lái)，量化它，測(cè)量它，找到它成長(zhǎng)的規(guī)律，只有這個(gè)規(guī)律找到了，才能幫助中國(guó)企業(yè)獲得成功。這就是我們的初心。"連續(xù)第三年發(fā)布新銳品牌榜單，譚北平這樣解釋秒針的初心。
在今年新銳品牌的"行速"上，秒針發(fā)現(xiàn)數(shù)字體驗(yàn)和認(rèn)知份額雙輪驅(qū)動(dòng)品牌快速增長(zhǎng)；而內(nèi)部的組織能力，則為品牌的持續(xù)行遠(yuǎn)保駕護(hù)航。
作為媒介生態(tài)各方一年一度的聚會(huì)，媒介力學(xué)論壇解構(gòu)復(fù)雜的媒介流行表象，重構(gòu)營(yíng)銷生態(tài)中的運(yùn)行規(guī)律，共同探討媒介發(fā)展之道，傳播發(fā)展之道和數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展之道。幫助行業(yè)科學(xué)地理解營(yíng)銷及媒介本質(zhì)，共同展望數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷實(shí)效增長(zhǎng)的未來(lái)。
