北京2011年1月28日電 /美通社亞洲/ -- 近期，全球權威機構CR-Nielsen（尼爾森）發(fā)布《2010年第四季度中國房地產網絡展示廣告市場研究項目報告》（以下簡稱報告）顯示，2010四季度年中國房地產網絡展示廣告市場整體發(fā)展良好，廣告推廣項目、廣告主數(shù)、創(chuàng)意數(shù)環(huán)比第三季度均有穩(wěn)健增長。搜房網在這三個核心考核指標中以近六成的比例高居榜首，其中在房產類廣告主指標上優(yōu)勢顯著，行業(yè)占比高達75.9%。
整體來看，房產廣告推廣項目數(shù)、廣告主總量、廣告創(chuàng)意數(shù)與去年同期相比都有大幅增長，其中房產廣告推廣項目數(shù)與去年同期相比增長113.4%，較為迅速。同時報告分析指出，房地產網絡展示廣告投放TOP3網站分別為搜房網、新浪房產、搜狐焦點網。報告顯示，2010年第四季度中國互聯(lián)網房地產行業(yè)展示類廣告推廣項目總量為10811個，其中搜房網是第二名2.5倍、第三名的3.5倍；2010年第四季度中國互聯(lián)網房地產行業(yè)展示類廣告廣告主總量為1734，搜房網以75.9%的份額大幅領先；2010年第四季度中國互聯(lián)網房地產行業(yè)展示類廣告創(chuàng)意總量為16597，搜房網以9563領先第二名和第三名3-4倍的優(yōu)勢雄踞榜首。
另據(jù)CR-Nielsen（尼爾森）報告顯示，房產類網絡展示廣告價值估算中房產網站市場集中度較高，房產廣告投放TOP3以2.58億元的廣告價值估算占行業(yè)整體市場69.3%的份額。其中搜房網廣告價值估算高達2.19億元，是第二名的6倍。搜狐焦點網的廣告價值估算在第四季度超過新浪房產。
| 注1： | CR-Nielsen是尼爾森公司在中國的合資公司，是全球領先的市場研究和分析服務的第三方提供者，其中立性、專業(yè)性以及全球性都是無與倫比的。 |
| 注2： | CR-Nielsen CR-NetRatings樣本數(shù)據(jù)：通過CR-Nielsen合作伙伴ChinaRank插件數(shù)據(jù)推算出來的樣本流量，后經過CR-Nielsen產品調研團隊對插件收集回來的數(shù)據(jù)進行清洗校正。目前ChinaRank累計投放插件4,000,000個，周期活躍插件500,000個，追蹤監(jiān)測統(tǒng)計150,000個，覆蓋超過1,000,000個網站。 |
| 注3： | CR-Nielsen AdRelevance 數(shù)據(jù)：AdRelevance的工作原理是依據(jù)高智慧的搜索引擎crawler，它能模仿普通用戶的使用行為，讀取網頁的HTML源代碼。Crawler能辨認各種探測到的廣告活動，得到創(chuàng)意，并存儲到數(shù)據(jù)庫中。 |
| 注4： | 廣告價值估算：是從廣告瀏覽量和每個市場總體費用上綜合得出的，每個市場的平均每千次曝光成本(CPM)是以當?shù)厥袌龅钠骄M用為依據(jù)的。 |
| 注5： | 推廣項目：AdRelevance定義的一個推廣活動是指任何創(chuàng)意在一段時間內指向一個相同的URL地址。 |
