推進(jìn)文化交流互鑒、共謀城市未來(lái)發(fā)展
澳門2023年7月12日 /美通社/ -- 7月3日至4日，2023世界城市品牌大會(huì)在中國(guó)澳門路凼-美獅美高梅成功舉辦。海內(nèi)外嘉賓圍繞城市品牌、文化交流、城市可持續(xù)發(fā)展等議題進(jìn)行交流。7月3日晚，“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-文旅好品牌”發(fā)布盛典正式頒發(fā)金、銀、銅獎(jiǎng)以及50個(gè)年度優(yōu)秀案例。7月4日，“美高梅特約：澳門價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”主題論壇、“產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國(guó)際傳播”主題論壇、“縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”主題論壇及“悠”游廬山文化旅游（澳門）推介會(huì)等四場(chǎng)精彩活動(dòng)同天呈現(xiàn)。
2023世界城市品牌大會(huì)是由世界城市品牌大會(huì)組委會(huì)主辦，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場(chǎng)地提供方，東風(fēng)Honda全新英仕派作為友好合作伙伴，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院等機(jī)構(gòu)、院校深度合作，打造世界級(jí)聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的高端國(guó)際論壇。
2023世界城市品牌大會(huì)主禮嘉賓及主承辦方代表
大會(huì)開幕當(dāng)天，澳門特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官代表、經(jīng)濟(jì)財(cái)政司司長(zhǎng)李偉農(nóng)，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主席、信德集團(tuán)有限公司行政主席兼董事總經(jīng)理何超瓊，澳門中聯(lián)辦經(jīng)濟(jì)部副部長(zhǎng)楊皓，澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局主席余雨生，鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO孫玉勝，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，泰國(guó)駐華大使阿塔育·習(xí)薩目（Arthayudh Srisamoot），毛里求斯駐華大使王純?nèi)f（Alain Wong Yen Cheong），馬耳他駐華大使白瀚軒（John Busuttil），比利時(shí)前駐華大使、終身榮譽(yù)大使及全球協(xié)調(diào)員帕特里克·奈斯（Patrick Nijs），摩洛哥市長(zhǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、摩洛哥議會(huì)前議員、拉巴特市前副市長(zhǎng)蘇阿德·扎伊迪（Souad Zaidi），美高梅總裁、戰(zhàn)略及首席財(cái)務(wù)官馮小峰，國(guó)際區(qū)域品牌協(xié)會(huì)（IPBA）創(chuàng)始主席羅伯特·戈弗斯（Robert Govers），國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會(huì)主席約翰·查科（John D Chacko）等主禮嘉賓蒞臨，與海內(nèi)外業(yè)界精英、政府代表、專家學(xué)者以及主流媒體代表等共聚一堂，共同探討當(dāng)前行業(yè)關(guān)注的深度話題，現(xiàn)場(chǎng)吸引數(shù)百位觀眾到場(chǎng)聆聽。同時(shí)，聯(lián)合國(guó)原副秘書長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳紅波，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織亞太部主任黃海國(guó)，中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔也以視頻形式對(duì)大會(huì)的開幕表示熱烈祝賀。
重量級(jí)嘉賓出席開幕式
共建平臺(tái)，向世界展現(xiàn)中國(guó)文化魅力
澳門特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官代表、經(jīng)濟(jì)財(cái)政司司長(zhǎng)李偉農(nóng)在大會(huì)開幕式上對(duì)世界城市品牌大會(huì)的創(chuàng)立與首屆大會(huì)的舉辦送上寄語(yǔ)，他表示，伴隨世界政經(jīng)格局的深刻變化，以世界城市品牌引領(lǐng)國(guó)際交往、促進(jìn)民間交流，已經(jīng)成為全球性新課題與新機(jī)遇，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)城市品牌，需要加快城市更新，與新興城市互補(bǔ)所長(zhǎng)，分享其發(fā)展機(jī)遇，衷心希望大會(huì)在全球文明交流互鑒、海內(nèi)外城市溝通合作的進(jìn)程中，發(fā)揮重要的作用。
世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主席、信德集團(tuán)有限公司行政主席兼董事總經(jīng)理何超瓊分享了她在澳門發(fā)起并舉辦世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇的初心和歷程，她表示，10年來(lái)“世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇”已成為向世界宣講“一帶一路”、粵港澳大灣區(qū)概念及其它重要國(guó)家政策的平臺(tái)，讓世界文化和旅游業(yè)界了解真實(shí)的中國(guó)，為展示文明和諧、親善友愛(ài)的中國(guó)形象，為傳播中國(guó)品牌，做出了不懈努力，也產(chǎn)生了良好效果。正是初心與初心的共振，推動(dòng)了大會(huì)成功落地澳門，也相信會(huì)有更多中國(guó)文旅品牌，通過(guò)澳門，通過(guò)世界城市品牌大會(huì)，精彩展現(xiàn)中國(guó)文化魅力，成為世界級(jí)品牌。
鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO孫玉勝在主題演講中談到，中國(guó)正處于城市化的過(guò)程中，幾十萬(wàn)以上人口規(guī)模的城市有兩千多個(gè)，其中要成為品牌城市就必須要有自身特色和氣質(zhì)，也就是具有不可替代性，不能輕易被模仿，這在新興媒體傳播領(lǐng)域尤其明顯。從2022年元旦開始，鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行了成立以來(lái)最大規(guī)模的一次全面改版，通過(guò)改版鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)全年收視率提高了26.1%，資訊臺(tái)收視時(shí)長(zhǎng)增加了2.7倍，粵語(yǔ)播出的香港臺(tái)收視率提高42倍。國(guó)際社交媒體上的賬號(hào)粉絲數(shù)一年內(nèi)增加了18.3倍。鳳凰衛(wèi)視及鳳凰網(wǎng)也希望可以在城市品牌塑造和傳播中發(fā)揮獨(dú)特的、不可替代的重要作用，這也是鳳凰衛(wèi)視及鳳凰網(wǎng)參與創(chuàng)立世界城市品牌大會(huì)并推動(dòng)首屆大會(huì)落地澳門舉辦的重要原因。
泰國(guó)駐華大使阿塔育·習(xí)薩目，毛里求斯駐華大使王純?nèi)f，馬耳他駐華大使白瀚軒，比利時(shí)前駐華大使、終身榮譽(yù)大使帕特里克·奈斯，摩洛哥市長(zhǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、摩洛哥議會(huì)前議員、拉巴特市前副市長(zhǎng)蘇阿德·扎伊迪，就中外文化互鑒展開友好交流，開啟了“以城市品牌推進(jìn)全球文化互鑒”圓桌對(duì)話，嘉賓們一致認(rèn)為，國(guó)與國(guó)之間的文化及經(jīng)濟(jì)交流互動(dòng)至關(guān)重要，而與中國(guó)的交往更是十分必要，在國(guó)際交流中，旅游業(yè)是很重要的形式依托。
品牌之于城市，不僅是實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播“利器”，更是自身發(fā)展的軟實(shí)力。如何用品牌為城市發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，西班牙中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副主席徐杰主持發(fā)起了一場(chǎng)關(guān)于“可持續(xù)發(fā)展”的討論。圓桌對(duì)話上，澳門貿(mào)促局主席余雨生，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，國(guó)際區(qū)域品牌協(xié)會(huì)（IPBA）創(chuàng)始主席羅伯特·戈弗斯，聯(lián)合國(guó)人居署中國(guó)辦公室國(guó)家官員應(yīng)盛，歐洲社會(huì)科學(xué)理事會(huì)總干事安東尼奧·安赫爾·卡達(dá)多，分別以自身視角和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)解讀這一問(wèn)題。
城市文旅好品牌專場(chǎng)
為世界級(jí)旅游城市品牌塑造與傳播獻(xiàn)策
圍繞“世界級(jí)旅游城市品牌塑造與傳播”這一話題，品牌資產(chǎn)鼻祖、品牌管理大師戴維·阿克，國(guó)際品牌專家、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席約翰·查科，國(guó)家文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員張輝三位行業(yè)專家，分享了極富前瞻性眼光的觀點(diǎn)。他們一致認(rèn)為，一個(gè)城市的品牌發(fā)展需要持續(xù)動(dòng)力，需要有源源不斷的能量和活力，而這來(lái)自于生活在城市中的居民以及來(lái)這里旅行的游客對(duì)城市的信任，被城市展現(xiàn)的魅力所吸引。
7月3日的大會(huì)上，同期發(fā)布首屆大會(huì)沉淀的兩項(xiàng)重要學(xué)術(shù)成果?！吨袊?guó)域牌價(jià)值報(bào)告》由中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰在大會(huì)上重磅發(fā)布，該報(bào)告以“域牌”的學(xué)術(shù)創(chuàng)新概念為主線，既體現(xiàn)了中國(guó)參與全球發(fā)展的站位，也體現(xiàn)出中國(guó)話語(yǔ)體系與中國(guó)價(jià)值。世界城市品牌大會(huì)執(zhí)行主席、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心主任張婷婷與Brand Finance中國(guó)區(qū)總裁陳憶登聯(lián)合發(fā)布了《2023世界城市品牌指數(shù)報(bào)告》，報(bào)告內(nèi)容顯示，城市大活動(dòng)、大通道都在改變，而縣域正在以小切口找到突破點(diǎn)，城市品牌邏輯正在從內(nèi)成長(zhǎng)轉(zhuǎn)向外連接，單一傳播從來(lái)不是一個(gè)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只要以人為本，立足和挖掘傳統(tǒng)文化，城市就有出圈的可能。
文旅好品牌之年度案例和年度對(duì)話，同樣是大會(huì)上備受觀眾期待的環(huán)節(jié)。美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，國(guó)家文旅部鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院專業(yè)委員會(huì)委員、北京市東城區(qū)文旅局原局長(zhǎng)李雪敏，張家口市崇禮區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)武巖分別就所代表的品牌作相關(guān)案例分享，講述“好品牌”背后誕生、發(fā)展的故事，為當(dāng)晚“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-文旅好品牌”發(fā)布盛典預(yù)熱造勢(shì)。其中，廖颕琦以自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享到，美高梅一直關(guān)注中華文化與藝術(shù)的傳承與推廣，在對(duì)澳門當(dāng)?shù)匾幻}相承的嶺南文化進(jìn)行縱深挖掘的基礎(chǔ)之上，堅(jiān)持以“美獅IP”形象為核心，創(chuàng)新傳承嶺南傳統(tǒng)文化為主軸，衍生出一系列文化、藝術(shù)、體育主題的旅游盛事以及文化藝術(shù)品牌活動(dòng)，并以此為促進(jìn)澳門旅游業(yè)多樣化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
世界城市品牌大會(huì)聯(lián)合發(fā)起人、鳳凰網(wǎng)文旅傳播總監(jiān)許玥與廬山管理局局長(zhǎng)、廬山市市長(zhǎng)王斌，摩洛哥艾爾加奈市長(zhǎng)、摩洛哥市長(zhǎng)協(xié)會(huì)副主席拉赫森·阿姆魯，張家口市人民政府副市長(zhǎng)、市工商聯(lián)主席閆利艷，黑龍江塔河縣文體廣電和旅游局局長(zhǎng)都波，也圍繞如何打造文旅好品牌、提升城市品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力等話題進(jìn)行了探討。
“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-文旅好品牌”發(fā)布盛典
年度金銀銅及五大領(lǐng)域優(yōu)秀案例揭曉
7月3日晚間，主論壇活動(dòng)議題結(jié)束后，備受期待的“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-文旅好品牌”發(fā)布盛典隆重舉辦。長(zhǎng)城獎(jiǎng)歷經(jīng)四十年發(fā)展積淀，是中國(guó)廣告業(yè)歷史最悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的賽事活動(dòng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)在2023年首開文旅賽道，通過(guò)近半年的項(xiàng)目申報(bào)及專家評(píng)選，最終評(píng)選出50個(gè)優(yōu)秀案例以及年度文旅好品牌金、銀、銅獎(jiǎng)，在世界城市品牌大會(huì)的舞臺(tái)上揭曉結(jié)果并頒獎(jiǎng)，打造了文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風(fēng)向標(biāo)。其中，“進(jìn)淄趕烤” -- 淄博市城市品牌塑造與傳播案例，憑借燒烤“靈魂三件套”（小餅、烤爐加蘸料）殺出重圍，摘得2023年“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-文旅好品牌”金獎(jiǎng)殊榮。
多場(chǎng)主題論壇舉辦
“品牌+產(chǎn)業(yè)”助推城市高質(zhì)量發(fā)展與國(guó)際化
7月4日，“美高梅特約：澳門價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”主題論壇、“產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國(guó)際傳播”主題論壇、“縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”主題論壇及“悠”游廬山文化旅游（澳門）推介會(huì)等四場(chǎng)精彩活動(dòng)同天呈現(xiàn)。
澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長(zhǎng)文綺華在“美高梅特約：澳門價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”主題論壇致辭時(shí)表示，作為國(guó)際知名的旅游目的地，澳門價(jià)值再發(fā)現(xiàn)的重要支撐力之一是文化內(nèi)涵的再挖掘，同時(shí)也需要行之有效的營(yíng)銷傳播方式來(lái)把新的文化內(nèi)涵、澳門的美好與獨(dú)特，傳遞給更廣闊的游客及大眾。中國(guó)視協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、湖南廣播電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林在主旨演講時(shí)建議，澳門可整合媒體資源，自建現(xiàn)代傳播體系，著力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，及時(shí)利用智能傳播新工具，努力開發(fā)傳播輸出新賽道。在“以內(nèi)容引領(lǐng)澳門文旅品牌創(chuàng)新”對(duì)話環(huán)節(jié)，澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長(zhǎng)文綺華，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，主持人、中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)手藝發(fā)展研究中心主任、中國(guó)匠人大會(huì)創(chuàng)建人趙普，著名主持人、文旅屆資深玩家、策劃人李銳，演員、禮學(xué)指導(dǎo)、文旅部國(guó)內(nèi)旅游推廣公益大使張曉龍五位嘉賓就澳門城市品牌建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了深度探討?！扒嗄暝O(shè)計(jì)與城市發(fā)展”圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)則圍繞城市活力創(chuàng)新、新媒體傳播以及青年設(shè)計(jì)人才助力城市創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了深度研討。該環(huán)節(jié)由中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆作為嘉賓主持，美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，廣州美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪，華策影視集團(tuán)副總編輯、《去有風(fēng)的地方》總策劃賈堯，歪果仁研究協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、聯(lián)合創(chuàng)始人高佑思，環(huán)球冒險(xiǎn)家、環(huán)球紀(jì)錄片《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》的創(chuàng)作者冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)等嘉賓參與了討論。
“產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國(guó)際傳播”主題論壇旨在探討如何打造具有國(guó)際影響力的城市品牌，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展。國(guó)際區(qū)域品牌協(xié)會(huì)（IPBA）創(chuàng)始主席羅伯特·戈弗斯介紹了城市品牌和國(guó)際傳媒的相關(guān)觀點(diǎn)。他認(rèn)為，城市品牌需要活動(dòng)去驅(qū)動(dòng)搜尋量，有了活動(dòng)或事件的驅(qū)動(dòng)才會(huì)有討論的空間，也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的搜索量?！爱a(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與城市品牌”圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，鳳凰網(wǎng)副總編輯張濤作為嘉賓主持，與浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院美國(guó)研究中心高級(jí)研究員儲(chǔ)殷，澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局會(huì)展發(fā)展及活動(dòng)推廣廳代高級(jí)經(jīng)理陳啟銘，遵義市人大常委會(huì)副主任、習(xí)水縣委書記常文松，國(guó)家文旅部鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院專業(yè)委員會(huì)委員、北京市東城區(qū)文旅局原局長(zhǎng)李雪敏，陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐等五位嘉賓共同探討了淄博燒烤的爆火問(wèn)題、澳門發(fā)展與城市品牌塑造等話題。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)聯(lián)合市場(chǎng)領(lǐng)先的連接傳媒和消費(fèi)的全域數(shù)據(jù)智能技術(shù)服務(wù)商中科網(wǎng)聯(lián)，以及國(guó)內(nèi)城市向海外傳播的窗口平臺(tái) -- 世界城市品牌大會(huì)，共同發(fā)布《城市營(yíng)商活力指數(shù)》，首次將媒體的影響力、技術(shù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力、品牌大會(huì)的服務(wù)力相結(jié)合，為優(yōu)化城市營(yíng)商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代提供強(qiáng)有力的支持。此次發(fā)布的《城市營(yíng)商活力指數(shù)》是基于金融、教育、文旅、新能源出行、大健康、零售6大產(chǎn)業(yè)，為城市定向招商和產(chǎn)業(yè)特色化創(chuàng)新賦能。
“縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”主題論壇上，眾多與會(huì)嘉賓通過(guò)解讀縣域文旅發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)、分享探討可行性路徑以及經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ降葞讉€(gè)方面為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
大會(huì)期間，廬山市向海內(nèi)外游客發(fā)出“悠”游廬山邀請(qǐng)，以推介會(huì)形式完成了在國(guó)際平臺(tái)的一次精彩亮相。廬山管理局局長(zhǎng)、廬山市市長(zhǎng)王斌，澳門中聯(lián)辦經(jīng)濟(jì)部副部長(zhǎng)楊皓、澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長(zhǎng)文綺華，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，國(guó)家文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員張輝，演員、禮學(xué)指導(dǎo)、中國(guó)藝術(shù)研究院教授、文化旅游部旅游推薦官?gòu)垥札?，澳門旅游學(xué)院副教授葉嘉儀，鳳凰網(wǎng)CFO呂靖以及大灣區(qū)文旅機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、文旅品牌負(fù)責(zé)人及境內(nèi)外數(shù)十家媒體出席。
