廣州2023年7月12日 /美通社/ -- 近日，廣東省高級人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決，認(rèn)定加多寶公司構(gòu)成侵權(quán)，賠償廣藥集團(tuán)3.17億元。7月10日晚間，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司發(fā)布相關(guān)公告，表示本次案件重審判決對公司本期或期后利潤不會產(chǎn)生影響。
7月11日，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，尊重本次案件法院判決，這是對中華老字號品牌的保護(hù)，將有助于進(jìn)一步保障公平競爭，維護(hù)市場秩序，有利于中國商業(yè)健康、有序發(fā)展。
歷史悠久的嶺南涼茶，在中華文化中有著深厚的底蘊(yùn)和廣泛的影響力。本案所圍繞的"王老吉"，其歷史可以追溯到195年前。
從0到1，王老吉創(chuàng)新引領(lǐng)中國涼茶高質(zhì)量發(fā)展
始創(chuàng)于公元1828年的王老吉，是公認(rèn)的涼茶始祖。這一年，王澤邦在廣州開設(shè)了第一家"王老吉"涼茶店。1839年，林則徐奉命入廣東禁煙時患上暑熱等癥，飲用王老吉后痊愈，于是把一個刻有"王老吉"三個金字的大銅葫蘆贈與王澤邦。從那時起，王老吉涼茶便在嶺南一帶名聲大振。
1885年，王老吉涼茶鋪已超過百家，熱賣于廣州的大街小巷，并盛行于桂、滬、湘等地，甚至海外。1925年，"王老吉涼茶"參加英國倫敦展覽會，成為最早走向世界的中華民族品牌之一。
新中國成立后，1956年, 王老吉與嘉寶棧、常炯堂等8家企業(yè)合并成立"王老吉聯(lián)合制藥廠"，后幾經(jīng)更名為"廣州羊城藥廠"歸屬廣州市醫(yī)藥總公司(廣藥集團(tuán)前身)。1991年，王老吉將傳統(tǒng)用大瓦罐熬制、熱喝的涼茶，發(fā)展成用紙盒和鋁罐包裝的飲料，打開了涼茶行業(yè)現(xiàn)代化市場經(jīng)營的大門。
從嶺南特色到風(fēng)行世界的飲品，從大碗涼茶到盒裝、灌裝的涼茶飲料，王老吉實(shí)現(xiàn)了從0到1的發(fā)展，也推動了中國涼茶發(fā)展不斷取得突破。
1997年，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂"王老吉"商標(biāo)許可使用合同，并于 2000年第二次簽署合同，約定鴻道集團(tuán)對王老吉商標(biāo)的使用期限至2010年5月2日。
2012年，廣藥集團(tuán)設(shè)立王老吉大健康公司，依法收回了王老吉紅罐、紅瓶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。多年來，廣藥集團(tuán)與加多寶關(guān)于“王老吉”商標(biāo)、廣告語、紅罐包裝等方面的法律糾紛持續(xù)進(jìn)行，期間加多寶多次被判敗訴。
2012年以來，涼茶行業(yè)增量顯著。中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報告》顯示，涼茶市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，位居飲料行業(yè)第四大品類。與此同時，中國飲料市場競爭的加劇，以及消費(fèi)者需求的不斷變化，也為中國涼茶帶來了新的發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
為創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，早在2016年，王老吉便提出"單品多元化+品類多元化"的產(chǎn)品戰(zhàn)略，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與品類激活。不僅推出無糖涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等細(xì)分單品，還打造了椰柔椰汁、刺檸吉、荔小吉等健康植物飲料，持續(xù)引領(lǐng)健康植物飲料消費(fèi)潮流。
面臨著市場趨于飽和以及南北地區(qū)對涼茶消費(fèi)認(rèn)知的差異，涼茶品牌需要脫離產(chǎn)品功能束縛，才能突破傳統(tǒng)的營銷賣點(diǎn)。
2012 年至今，王老吉在吉文化方面著力進(jìn)行推廣和培育，將中國傳統(tǒng)文化中的吉祥文化與品牌有機(jī)聯(lián)系起來。在"怕上火喝王老吉"的基礎(chǔ)上，提出了"過吉祥年，喝王老吉""家有喜事，喝王老吉"等品牌主張，讓"王老吉"成為佳節(jié)民俗中的吉祥符號；以“涼茶博物館”為核心，在全球推廣涼茶文化；開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，以姓氏罐、吉慶罐、吉言罐等，建立與年輕消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，今年上半年，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，王老吉更是緊抓機(jī)遇，創(chuàng)新品牌營銷，以高考大吉罐、辣文化、王者榮耀聯(lián)名罐等進(jìn)一步鞏固和拓展吉文化消費(fèi)場景、開辟新消費(fèi)新市場。
今年《財富》全球科技論壇期間，王老吉與暨南大學(xué)中藥及天然藥物研究所聯(lián)合發(fā)布了"上火"生物醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)與涼茶干預(yù)作用研究成果，為"上火"提供了現(xiàn)代科學(xué)的國際化表達(dá)，讓西方能夠真正理解"上火"和"涼茶"的原理，推動了中國涼茶文化的國際化發(fā)展。
在"軟硬結(jié)合"之下，王老吉走出了一條民族飲料的特色發(fā)展之路，占據(jù)涼茶行業(yè) 7 成市場份額，產(chǎn)品暢銷世界各地，出口至全球100多個國家和地區(qū)，擁有超千萬個終端，做到"有華人的地方就有王老吉"，并為廣藥集團(tuán)連續(xù)兩年進(jìn)入《財富》世界500強(qiáng)提供了強(qiáng)力支撐。
擔(dān)當(dāng)企業(yè)社會責(zé)任，王老吉全面助力鄉(xiāng)村振興
品牌的發(fā)展離不開自身的創(chuàng)新力與競爭力，有賴于消費(fèi)者的認(rèn)可，離不開社會、經(jīng)濟(jì)的土壤。想要走得更遠(yuǎn)，需要具備社會性的、向善的、守序的、尊法的發(fā)展理念與具體實(shí)踐。
在發(fā)展過程中，王老吉積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，設(shè)立的“未來菁英教育基金”支持了 20 多所雙一流高校的人才培養(yǎng)，并持續(xù)多年發(fā)起“烈日英雄高溫關(guān)愛行動”、“讓愛吉時回家春運(yùn)關(guān)愛行動”等公益活動。此外，王老吉投身產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村振興之中，累計(jì)投資15億元，以產(chǎn)業(yè)幫扶模式先后帶動雅安、梅州、蘭州多地產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
2018年底，王老吉承擔(dān)起對口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的任務(wù)，高效打造"刺檸吉"系列產(chǎn)品，并通過明星代言、綜藝合作、電商直播、"一罐一碼"數(shù)字技術(shù)等形式，帶動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)高速騰飛。2022年，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值超150億元，成為百億級特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，23萬農(nóng)戶從中受益，戶均年增收8000元。
2021年，憑借對貴州刺梨的成功幫扶經(jīng)驗(yàn)，王老吉承擔(dān)起助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的任務(wù)，已開發(fā)、上市了20款"荔小吉"系列產(chǎn)品，并在茂名和汕頭建設(shè)生產(chǎn)基地。目前，廣東荔枝跨縣集群產(chǎn)業(yè)園已幫助茂名完成品種改良面積2000余畝，并建設(shè)16個田頭小站打通荔枝"最先一公里"。
今年，王老吉已從茂名當(dāng)?shù)囟嗉液献魃?、企業(yè)采購超200萬斤荔枝鮮果，進(jìn)行荔枝深加工，并為當(dāng)?shù)卦黾右粭l鮮果銷售的新路子。從田間地頭到生產(chǎn)制造到市場消費(fèi)，"三產(chǎn)融合"推動廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在王老吉的龍頭帶動作用下，越來越多的企業(yè)參與到荔枝深加工產(chǎn)品市場中來，共同助力廣東千億荔枝產(chǎn)業(yè)打造。
刺檸吉、荔小吉的出現(xiàn)，不僅持續(xù)推動著貴州刺梨、廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，同時也豐富了王老吉自身健康植物飲料矩陣，為其進(jìn)一步擴(kuò)大市場空間創(chuàng)造了更多可能。
去年，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會上，王老吉提出要打造"時尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉"，并朝著"新四化"的方向，即數(shù)字化、多元化、時尚化、價值化，爭取到下一個10年實(shí)現(xiàn)營收利稅倍增計(jì)劃。
秉承“濟(jì)世利人”、“讓世界更吉祥”的品牌理念，王老吉不斷為消費(fèi)者提供富有中華民族優(yōu)秀文化特色的健康飲品。可以期待，未來王老吉穩(wěn)扎穩(wěn)打，進(jìn)一步推動優(yōu)秀中國涼茶文化和中國品牌走向世界，引領(lǐng)中國涼茶高質(zhì)量發(fā)展。
