上海2023年6月19日 /美通社/ -- 6月5日下午-6月8日，中歐品牌訓戰(zhàn)營首期班在中歐國際工商學院上海校區(qū)順利開課。中歐市場營銷學教授、寶鋼市場營銷學教席教授、副教務長王高，中歐市場營銷學教授王雅瑾出任課程主講教授并致辭。來自全國各地共六家公司的四十位高管團隊成員成為品牌訓戰(zhàn)營"黃埔一期"的學員。
在開學典禮上，王高教授首先致歡迎詞，他說"這是一次創(chuàng)新型、體驗型工作坊，我們期望引入學員企業(yè)自身真實案例，針對每家公司各自的品牌痛點，從品牌源頭開始，帶領大家一起學習品牌理念、梳理品牌戰(zhàn)略，并引導大家不斷迭代和優(yōu)化。"課程學員企業(yè)均經(jīng)過嚴格審核，涵蓋食品飲料、汽車零部件、制造業(yè)、醫(yī)藥、醫(yī)療服務、交通工具六大行業(yè)。
王雅瑾教授介紹了品牌訓戰(zhàn)營課程創(chuàng)立的背景。她說，"中國企業(yè)對品牌建設存在很多誤解，如何探索出一套適合中國市場和中國數(shù)字化現(xiàn)狀的品牌建設方法論？如何讓企業(yè)各部門真正參與到品牌建設中來？"從2022年，兩位教授萌生設立品牌管理課程開始，經(jīng)歷一年多籌備，多輪頭腦風暴和客戶調(diào)研。課程以中歐教授分階段理論輸出與最新案例深度解讀為主，由教授引導課程項目小組在四天三夜的學習過程中進行三輪高強度的團隊思維激蕩，通過多次迭代共創(chuàng)解決自身企業(yè)品牌痛點的落地方案。
同時，課程還輔以"開腦洞"的特別環(huán)節(jié)，由數(shù)字營銷實踐的先鋒帶來洞察分享，他們包括騰訊廣告行業(yè)銷售運營總經(jīng)理張敏毅校友（MBA2007）、小紅書商業(yè)市場負責人又思，仟傳網(wǎng)絡創(chuàng)始人蘇旋校友（CMO2016）。在課程最后一天的最終方案匯報環(huán)節(jié)，由三位大咖組成"導師團"為項目小組匯報進行點評。首期導師團包括：中歐市場營銷學助理教授張玲玲、小紅書CMO之恒、華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司首席運營官孫學。
不僅是創(chuàng)新的授課方式，課程通過設計高度參與的互動反饋機制，激發(fā)學員們的參與熱情和小組間PK的氛圍。大家認真聆聽其他小組伙伴的方案匯報，真誠送出定制的課程"點贊卡"；被評小組也會積極回應其他小組的點評，送出"感恩卡"，并及時將各方高質(zhì)量反饋及教授理論輸出融會貫通，及時迭代更新品牌方案。
作為國內(nèi)兒童安全座椅領航者麥克英孚的創(chuàng)始人徐立宏校友，一直為核心自有品牌"寶貝第一"耕耘二十余年但仍沒設立起鮮明的品牌形象而苦惱，他說："這個課程對我們來說最大的益處就是幫我們企業(yè)內(nèi)部各個模塊，無論是市場營銷、供應鏈、研發(fā)還是高管團隊，大家在腦力激蕩充分討論品牌發(fā)展方向的同時，不斷接受信息和交換意見，最終在品牌層面拉齊我們企業(yè)的戰(zhàn)略和品牌目標，達成共識。"鐫刻在國人記憶中"二八大杠"的鳳凰自行車掌舵人王朝陽也帶著"煥活老字號"的渴望攜團隊參加課程，他也深深慨嘆課程帶來的獨一無二的體驗和價值，"以前上課更多的是系統(tǒng)性地學習，而品牌訓戰(zhàn)營課程更多的是讓你從實踐出發(fā)去尋找你的方向。我們真正意識到只有徹底的改變才能解決根本的問題，通過中歐教授的引導、不同行業(yè)的實際案例，來推動我們不斷反省、自我調(diào)整、自我學習和自我提高。"
在最后一天的課程上，王高教授特別提到，品牌訓戰(zhàn)營課程與其他課程最大的不同在于，課程的結束恰恰是企業(yè)重新思考布局品牌建設的新開始。兩位教授將持續(xù)關注六家公司后續(xù)品牌戰(zhàn)略方案的落地和執(zhí)行，助力企業(yè)真正地做好品牌，積淀品牌資產(chǎn)，從而使企業(yè)能更好地、更長久地、健康地活下去。
