中國(guó)旅行者需求持續(xù)攀升，出境游搜索熱度暴漲近六倍
北京2023年6月7日 /美通社/ -- 在中國(guó)出境游行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)出利好信號(hào)的大背景下，中國(guó)旅行者對(duì)亞太乃至更廣闊地區(qū)的旅游業(yè)的逐步復(fù)蘇也正在發(fā)揮重要的催化作用。根據(jù)Airbnb愛(ài)彼迎歷史數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)用戶約60%的出境游預(yù)訂的間夜量發(fā)生在亞太地區(qū)，而亞太地區(qū)的入境游預(yù)訂間夜量中，則有約16%來(lái)自中國(guó)用戶。得益于全球范圍內(nèi)跨境游的重啟和來(lái)自中國(guó)出境游游客的巨大潛力等因素疊加，今夏亞太地區(qū)的旅游業(yè)有望獲得進(jìn)一步快速增長(zhǎng)。
經(jīng)歷了旅游熱情高漲的五一假期，愛(ài)彼迎中國(guó)用戶的出行需求預(yù)計(jì)將在今夏繼續(xù)釋放，實(shí)現(xiàn)從短線到長(zhǎng)線的多樣化升級(jí)。根據(jù)愛(ài)彼迎平臺(tái)最新發(fā)布的《夏季出境游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)用戶在初夏（7月1日至7月15日）期間的出境游搜索熱度暴漲近六倍，增長(zhǎng)勢(shì)頭較春季更加強(qiáng)勁。截至目前，愛(ài)彼迎中國(guó)用戶預(yù)計(jì)將在今夏住進(jìn)全球194個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近10,000座城鎮(zhèn)里的愛(ài)彼迎民宿中，更深入地與世界再次相連。
愛(ài)彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官兼中國(guó)區(qū)主席柏思齊 （Nathan Blecharczyk）
愛(ài)彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官兼中國(guó)區(qū)主席柏思齊（Nathan Blecharczyk）表示：“與去年同期相比，2023年第一季度，我們見(jiàn)證了亞太地區(qū)住宿和體驗(yàn)預(yù)訂量高達(dá)48%的增長(zhǎng)，而中國(guó)出境游正是亞太旅游業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)基石。我們將持續(xù)以全球網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品創(chuàng)新，和差異化品牌體驗(yàn)為重要抓手，為中國(guó)出境游旅行者帶來(lái)更加獨(dú)特、多元的旅行體驗(yàn)，為亞太地區(qū)的跨境游復(fù)蘇注入更充沛的動(dòng)能。”
旅行目的地日漸多元，對(duì)小眾目的地青睞有加
隨著出境游的持續(xù)、穩(wěn)定復(fù)蘇，中國(guó)旅行者的旅行方式也發(fā)生了深刻改變。出境游目的地由近到遠(yuǎn)、由熱門到相對(duì)小眾，更加豐富多元。在泰國(guó)、印尼等東南亞國(guó)家持續(xù)霸榜的同時(shí)，旅行者對(duì)中遠(yuǎn)途目的地的興趣正在顯著提升。今夏十大熱搜目的地國(guó)家分別為泰國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、澳大利亞、意大利、馬來(lái)西亞、韓國(guó)。其中，泰國(guó)持續(xù)蟬聯(lián)熱搜目的地榜首。日本、英國(guó)、加拿大、法國(guó)的排名躍升，也進(jìn)入熱門目的地前列。
與此同時(shí)，遠(yuǎn)離人群聚集、相對(duì)分散的小眾目的地開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)旅行者的視野。以東南亞地區(qū)為例，馬來(lái)西亞和菲律賓正受到更多人的青睞，搜索量呈現(xiàn)出同比超10倍的速度激增。中國(guó)旅行者正在追求更深度且獨(dú)具個(gè)性的出境游體驗(yàn)，愛(ài)彼迎也將以自己獨(dú)特的全球網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和超過(guò)660萬(wàn)套活躍房源積極推動(dòng)旅游和旅行方式的分散化和可持續(xù)化，賦能旅行者探索更多鮮為人知的目的地。
一線、新一線旅行者成主力軍，出境游人群年齡層雙向延伸
根據(jù)愛(ài)彼迎平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最具行動(dòng)力的出境游旅行者主要來(lái)自上海、北京、廣州、深圳、成都、鄭州等一線、新一線城市，其中約半數(shù)中國(guó)旅行者將在今夏從上海出發(fā)。他們更偏好在城市觀光中享受休閑度假體驗(yàn)。以倫敦、巴黎、曼谷為首的國(guó)際大都市因時(shí)尚摩登氛圍和人文氣息，成為最受“魔都”和“帝都”旅行者歡迎的三大目的地。
在早期出境游游客的成功試水之后，中國(guó)旅行者內(nèi)心對(duì)出行的不便和心理顧慮進(jìn)一步降低，出境游人群持續(xù)擴(kuò)大，年齡層也正在向雙向延伸。作為最能滿足闔家出行需求的季節(jié)，今夏三人及以上的帶娃家庭占比與春季相比擴(kuò)大近四倍。消夏避暑和放松身心成為今夏眾多闔家?guī)藜彝サ穆眯惺走x。泰國(guó)、日本、澳大利亞和新西蘭因當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然風(fēng)光和友好的旅行時(shí)差而脫穎而出。從熱搜房源來(lái)看，帶娃家庭渴望遠(yuǎn)離熱門旅游區(qū)，回歸自然的懷抱。其中，備受家庭旅行鐘愛(ài)的特色分類房源包括：“魅力泳池”、“近沙灘”、“海濱住宅”、“國(guó)家公園”、“臨湖”。
年輕的Z世代和千禧一代作為出境游的生力軍，更渴望深入當(dāng)?shù)氐某两铰眯畜w驗(yàn)。伴隨畢業(yè)季和游學(xué)季的到來(lái)，今夏歐洲國(guó)家的搜索熱度持續(xù)上升，法國(guó)登榜Z世代用戶熱搜目的地第一名，其他熱門歐洲目的地包括意大利、英國(guó)、西班牙、瑞士、德國(guó)、荷蘭、冰島、挪威。
生活旅行家引領(lǐng)長(zhǎng)線旅行，多城漫游享受悠長(zhǎng)假期
從房源預(yù)訂時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)用戶的旅行時(shí)間正在延長(zhǎng)。近一半的夏季房源搜索為7天及以上的住宿，與今年春季相比達(dá)到了近翻倍的增長(zhǎng)。相比追逐網(wǎng)紅地的打卡，如今的旅行者更渴望一次旅行感受多座城市的風(fēng)土人情。在搜索夏季出境旅行的愛(ài)彼迎中國(guó)用戶中，人均計(jì)劃訪問(wèn)1.1個(gè)國(guó)家及入住1.3個(gè)城市。
愛(ài)彼迎數(shù)據(jù)顯示，剛剛于今年5月份在全球范圍內(nèi)推出的“愛(ài)彼迎房間”成為最受中國(guó)年輕一代旅行者喜愛(ài)的房源類型。今夏搜索“愛(ài)彼迎房間”的近五成用戶為18-29歲。“愛(ài)彼迎房間”不僅以高性價(jià)比和獨(dú)特性成為滿足年輕一代旅行者探索欲的不二之選，而且也讓來(lái)自不同背景的旅行者與房東建立更深層次的情感連接，獲得更加原汁原味的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)。
* 數(shù)據(jù)來(lái)源：Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)，在2023年1月1日至2023年3月31日期間，中國(guó)大陸地區(qū)用戶搜索入住日期在2023年6月1日至2023年8月31日期間的出境游住宿的搜索數(shù)據(jù)，與2022年夏季和2023年春季搜索數(shù)據(jù)對(duì)比。
