受一級方程式賽車運(yùn)動(dòng)驚人增長的推動(dòng)，喜力作為全球合作伙伴延長對F1®的贊助
荷蘭阿姆斯特丹2023年6月1日 /美通社/ -- 喜力（Heineken®）繼續(xù)保持領(lǐng)先位置：作為F1®的全球合作伙伴，受到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在更廣泛粉絲群體中實(shí)現(xiàn)驚人增長的推動(dòng)，該品牌再次簽署協(xié)議以將其對F1的全球贊助延期五年。
雙方的合作協(xié)議最初于2016年簽署，此次重新延長的伙伴關(guān)系將側(cè)重于以有意義和有創(chuàng)意的方式吸引這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不斷擴(kuò)大的不同年齡層粉絲群體，倡導(dǎo)理性飲酒，并提供世界級的娛樂時(shí)刻，以展示F1®周末絕不僅僅是一場比賽。 這包括與荷蘭超級明星DJ和制作人Martin Garrix簽約，從加拿大大獎(jiǎng)賽開始，在整個(gè)賽季中與喜力共同帶來一系列引人注目的表演。
由于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)越來越受歡迎，自2021年以來，F(xiàn)1的社交媒體關(guān)注者總數(shù)爆炸性地增長了23%，達(dá)到6060萬；在美國等市場增長尤為顯著：美國市場自2021年以來大幅增長了42%。
隨著更加多元化的車迷參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來，這種令人難以置信的增長進(jìn)一步激發(fā)了喜力與F1®延長合作的動(dòng)力。 這個(gè)荷蘭啤酒品牌明確專注于以其"理性飲酒"訊息來瞄準(zhǔn)這一新的受眾群體，包括與喜力0.0大使Max Verstappen一起推出新游戲計(jì)劃——Player 0.0。 這些與F1®合作的宣傳活動(dòng)將繼續(xù)重點(diǎn)推廣世界上最受歡迎的零酒精啤酒之一——喜力0.0；這是觀賞周末比賽時(shí)的完美伴侶。
Formula One總裁兼首席執(zhí)行官Stefano Domenicali表示："自我們于2016年開始與喜力合作以來，該品牌一直是絕佳的合作伙伴，專注于為我們的所有車迷提供涵蓋體育和娛樂最佳表現(xiàn)的世界級賽事，并已成為比賽周末的重要元素。 對我們而言，喜力為倡導(dǎo)理性飲酒而正在進(jìn)行的工作始終與該品牌為我們的新老車迷打造的體驗(yàn)同樣重要，我們期待著在整個(gè)賽季及以后加強(qiáng)這一點(diǎn)。"
喜力首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事會(huì)主席Dolf van den Brink 表示："F1®快速增長且不斷變化的粉絲群體是我們延長合作關(guān)系的諸多原因之一。 這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，讓我們可以繼續(xù)提供世界一流的車迷體驗(yàn)，同時(shí)也可以在參與度和相關(guān)性越來越高的受眾中發(fā)展我們的‘理性飲酒'理念。 今年晚些時(shí)候的喜力星銀拉斯維加斯比賽注定將成為亮點(diǎn)，讓2023年成為迄今為止最激動(dòng)人心的賽季！ "
隨著®的受歡迎程度急劇上升，喜力將創(chuàng)造滿足車迷期望的體驗(yàn)；繼續(xù)為全球車迷帶來娛樂活動(dòng)，并證明F1®"不僅僅是一場比賽"。 F1比賽在全球眾多最精彩紛呈的城市舉行，是一項(xiàng)在72小時(shí)中彰顯能量和獨(dú)特氛圍的盛事。
世界知名DJ兼制作人Martin Garrix表示：" 我非常高興能與喜力攜手，慶祝本賽季最令人期待的比賽。 賽道上突顯的能量和氣氛無可比擬，我熱切期待著為全世界的賽車迷帶來表演！"
喜力品牌全球負(fù)責(zé)人Bram Westenbrink表示： "繼最近與Max Verstappen和甲骨文紅牛車隊(duì)的合作之后，我們非常高興地宣布延長我們與一級方程式的長期合作。 所有這些協(xié)議都繼續(xù)推進(jìn)我們的整體戰(zhàn)略：成為吸引全球體育愛好者并為其帶來娛樂內(nèi)容的第一品牌，同時(shí)促進(jìn)理性飲酒。 除此之外，我們還與全球超級明星DJ兼制作人Martin Garrix簽約以便在賽事日歷中一些最重大比賽中帶來表演，這是我們?yōu)楸荣愔苣┨峁╇y忘時(shí)刻的完美方式。"
自2016年進(jìn)入賽車領(lǐng)域以來，喜力一直致力于真正改變?nèi)藗儗坪篑{駛的態(tài)度，并在2022年5月重新啟動(dòng)了"開車不飲酒（When You Drive, Never Drink）"宣傳活動(dòng)。 喜力將繼續(xù)通過與F1®的營銷活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，其2023年"開車不飲酒"創(chuàng)意即將推出。 在此基礎(chǔ)上，喜力還承諾將全部媒體預(yù)算的10%以上用于支持理性飲酒相關(guān)項(xiàng)目。
