麗江2023年5月24日 /美通社/ -- 全球"精致一價(jià)全包"度假領(lǐng)導(dǎo)品牌Club Med地中海俱樂(lè)部于地中海俱樂(lè)部·麗江度假村舉辦2023 品牌升級(jí)媒體推廣會(huì)，同時(shí)宣布全新品牌標(biāo)語(yǔ)：「這就是自由自在」（THAT'S L'ESPRIT LIBRE）。本次品牌升級(jí)計(jì)劃在中國(guó)的落地也預(yù)示著地中海俱樂(lè)部進(jìn)一步加強(qiáng)與新一代度假旅行者在生活方式上的溝通，讓更多中國(guó)消費(fèi)者充分享受度假樂(lè)趣。
「這就是自由自在」
作為地中海俱樂(lè)部2023年全球品牌大事件，「這就是自由自在」的品牌定位全面升級(jí)了品牌度假理念——盡情放飛隨心而行的自在旅行和充分享受度假的純?nèi)豢鞓?lè)，標(biāo)志著地中海俱樂(lè)部從度假品牌逐步升級(jí)為生活方式品牌，并助力地中海俱樂(lè)部發(fā)展為一個(gè)更卓越、更摩登、更令人向往的品牌?！高@就是自由自在」旨在捕捉地中海俱樂(lè)部標(biāo)志性的快樂(lè)精神，將自由自在傳遞給每個(gè)人，同時(shí)鼓勵(lì)每個(gè)人都可以放下生活中瑣碎的包袱和顧慮，盡情享受無(wú)憂無(wú)慮的度假狀態(tài)。
伴隨著「這就是自由自在」品牌標(biāo)語(yǔ)的發(fā)布，地中海俱樂(lè)部也帶來(lái)了全新的視覺(jué)設(shè)計(jì)，這是地中海俱樂(lè)部自2014年以來(lái)進(jìn)行的首次視覺(jué)變革。標(biāo)志性的三叉戟標(biāo)識(shí)在升級(jí)后更具辨識(shí)度，配合全新發(fā)布的創(chuàng)意素材，重申了對(duì)自由自在的向往和對(duì)樂(lè)觀生活的擁抱。地中海俱樂(lè)部期望借此機(jī)會(huì)提升品牌認(rèn)知和品牌個(gè)性，使其成為市場(chǎng)上最受歡迎的生活方式品牌。全新的品牌標(biāo)識(shí)將應(yīng)用于地中海俱樂(lè)部的所有渠道，也標(biāo)志著地中海俱樂(lè)部即將翻開(kāi)新的篇章。
地中海俱樂(lè)部以"中國(guó)速度"保持高品質(zhì)發(fā)展
作為精致"一價(jià)全包"度假的全球引領(lǐng)者，地中海俱樂(lè)部于2010年正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，用13年的時(shí)間見(jiàn)證了中國(guó)休閑度假產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)格局變化下的每一次挑戰(zhàn)，不斷探索在中國(guó)的發(fā)展之道。根據(jù)中國(guó)文化和旅游部公布的2023年五一假期旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)旅游收入按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。隨著中國(guó)文旅業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，2023年上半年，地中海俱樂(lè)部累計(jì)預(yù)訂客戶人次同比增加29%，五一期間地中海俱樂(lè)部的營(yíng)業(yè)額已恢復(fù)至2019年同期210%。目前，中國(guó)已成為地中海俱樂(lè)部在全球的第二大客源市場(chǎng)，并力求全方位奠定其中國(guó)市場(chǎng)的度假領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。
今年三月，地中海俱樂(lè)部在成都設(shè)立了全新辦事處，聯(lián)動(dòng)上海、北京和廣州三地更好地發(fā)力本地市場(chǎng)。四月，地中海俱樂(lè)部連續(xù)三年亮相中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，展現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定信心，并在月底正式官宣旗下精致短途游產(chǎn)品Club Med Joyview啟用全新中文名"地中海·鄰境"。目前，地中海俱樂(lè)部在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)九家度假村，并計(jì)劃今年再開(kāi)三家全新度假村，分別位于南京仙林、江蘇太倉(cāng)和四川黑龍灘，其中南京仙林度假村將以地中海俱樂(lè)部旗下首家城市度假村亮相。憑借本土化戰(zhàn)略、數(shù)字化創(chuàng)新和短途游布局，地中海俱樂(lè)部正在為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造全新的度假體驗(yàn)。
地中海俱樂(lè)部"出境游"和"入境游"全面開(kāi)花
對(duì)于地中海俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，"出境游"和"入境游"是地中海俱樂(lè)部面向消費(fèi)者的主要度假產(chǎn)品。伴隨中國(guó)出境游的持續(xù)升溫，地中海俱樂(lè)部正全力推廣遍布海外的近70家度假村，陸續(xù)布局中文快樂(lè)管家G.O，東南亞、日本早鳥(niǎo)價(jià)等豐富多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，以舒適省心的"一價(jià)全包"模式助力中國(guó)游客在全球輕松暢游。
與此同時(shí)，壯觀的自然生態(tài)風(fēng)貌、璀璨豐富的民族文化、精準(zhǔn)的選址布局，也讓地中海俱樂(lè)部成為開(kāi)放國(guó)門之后吸引國(guó)外消費(fèi)者的中國(guó)度假之選。依托強(qiáng)大的全球運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)和客源基礎(chǔ)，地中海俱樂(lè)部期待通過(guò)全新品牌升級(jí)計(jì)劃，打造更有特色的中國(guó)度假產(chǎn)品，吸引更多海外消費(fèi)者來(lái)到中國(guó)，感受中國(guó)精彩。
在快速?gòu)?fù)蘇的旅游度假領(lǐng)域，地中海俱樂(lè)部正在不斷創(chuàng)新，以其標(biāo)志性的"一價(jià)全包"和快樂(lè)管家G.O服務(wù)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)自由自在的歡樂(lè)假期，同時(shí)也為全球的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。在中國(guó)宣布全球品牌升級(jí)，將開(kāi)啟地中海俱樂(lè)部在中國(guó)發(fā)展的新篇章，也吹響了地中海俱樂(lè)部2023年助力海外市場(chǎng)發(fā)展的最強(qiáng)音。
地中海俱樂(lè)部全球總裁亨利·吉斯卡·德斯坦（Henri Giscard d'Estaing）在麗江受訪時(shí)表示：
"我非常高興地看到中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，尤其是人們對(duì)高品質(zhì)度假旅游的強(qiáng)烈需求。以此為契機(jī)，我們期望為品牌注入新的活力，提出了全新的品牌標(biāo)語(yǔ)——"這就是自由自在"，我們希望地中海俱樂(lè)部成為市場(chǎng)上受歡迎的度假生活方式品牌。作為一個(gè)以快樂(lè)為核心主張的品牌，地中海俱樂(lè)部始終保持著友善和有趣，并在產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)方面不斷創(chuàng)新，以高標(biāo)準(zhǔn)提供個(gè)性化的服務(wù)，為每個(gè)旅行者帶來(lái)幸?？鞓?lè)的度假體驗(yàn)。通過(guò)這次全新品牌的升級(jí)，我們期待地中海俱樂(lè)部迎來(lái)新的增長(zhǎng)階段，開(kāi)啟品牌在中國(guó)的新篇章。"
