上海2023年5月15日 /美通社/ -- 講好中國品牌故事,發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。2023年5月10日,以"中國品牌,世界共享"為主題的第七個(gè)中國品牌日如約而至。
作為深受國人喜愛的民族品牌,晨光在自主品牌發(fā)展的道路上一直爭當(dāng)行業(yè)領(lǐng)跑者,近年來在"品牌強(qiáng)國"的國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下不斷突破創(chuàng)新,打造"有溫度的好文具",向世界講好中國文具品牌故事。自2019年首次亮相以來,晨光已持續(xù)五年助力中國品牌日,今年再度應(yīng)邀參與中國品牌日巡展活動(dòng),攜首款碳中和文具系列亮相展會(huì)。
一米寬挖到一萬米深 30余年深耕行業(yè)練"內(nèi)功"
自創(chuàng)立以來,晨光始終秉承著"一米寬挖到一萬米深"的態(tài)度,數(shù)十年如一日深耕行業(yè)專注做中國好筆。從第一支擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的按動(dòng)式中性筆,攻克筆頭油墨核心技術(shù),不斷打磨生產(chǎn)工藝,并承擔(dān)各項(xiàng)國家級科研項(xiàng)目,經(jīng)過30余年發(fā)展,晨光已成為全球最大的文具制造商之一,亞洲最大的中性筆制造商。
同時(shí),晨光以實(shí)際行動(dòng)不斷引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。譬如主導(dǎo)和參與如中性墨水圓珠筆和筆芯等多項(xiàng)國標(biāo)、行標(biāo)、團(tuán)標(biāo)編制,提升在制筆行業(yè)和文體行業(yè)的影響力。晨光實(shí)驗(yàn)室正式獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會(huì)(CNAS)認(rèn)可,檢測能力與國際接軌;2022年,晨光再次入選國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心,顯示了優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)能力及發(fā)展水平。
基于消費(fèi)者洞察 做有溫度的好文具
作為文具國貨精品的代表,晨光始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心,深挖消費(fèi)痛點(diǎn)和需求,做"有溫度的好文具",不僅從功能、外觀上,更從情感、內(nèi)容等層面,讓產(chǎn)品真正能夠懂得并打動(dòng)消費(fèi)者。
基于消費(fèi)洞察,晨光每年投入超過1億元人民幣用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新,目前擁有專利超1000項(xiàng),產(chǎn)品設(shè)計(jì)包攬國際四大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。譬如,斬獲德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的晨光磁懸浮中性筆,首創(chuàng)性在筆握處加入磁力緩沖裝置,運(yùn)用"同極相斥"的原理,從而緩解書寫壓力并保護(hù)筆頭,同時(shí)憑借獨(dú)特的"磁懸浮"黑科技設(shè)計(jì)亮相首屆世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)WDCC,引發(fā)廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。
此外,晨光為文具注入故事、內(nèi)容、溫度、態(tài)度,如與米菲、航海王、卡斯波和麗薩等國際知名IP推出聯(lián)名系列,豐富消費(fèi)者的文創(chuàng)體驗(yàn);推出更多綠色可持續(xù)產(chǎn)品,滿足年輕消費(fèi)者對環(huán)保創(chuàng)新產(chǎn)品的需求,并以"一筆開啟,綠色生活"的理念倡導(dǎo)更多年輕消費(fèi)者從生活中的小事做起,踐行可持續(xù)理念,共創(chuàng)美好未來。
本次品牌日展會(huì),晨光攜首款碳中和文具系列亮相并引發(fā)關(guān)注。該系列從原材料獲取、生產(chǎn)加工、運(yùn)輸分銷、使用、廢棄處置階段,達(dá)成全生命周期碳中和。每支碳中和系列中性筆筆身采用回收餐盒再造的再生塑料,可減少約2.3g塑料產(chǎn)生的碳排放,因此更加低碳。
同時(shí),晨光積極探索渠道創(chuàng)新,通過九木雜物社為代表的零售大店,創(chuàng)造了多元化的文創(chuàng)消費(fèi)場景,打造治愈空間,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到觸手可及的文創(chuàng)生活。作為晨光文具旗下獨(dú)立品牌,文創(chuàng)雜貨集合店"九木雜物社"于2016年12月成立,致力于為廣大消費(fèi)者提供一切具備實(shí)用美學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品,享受來自文創(chuàng)、文具的美好生活。
不斷推進(jìn)品牌國際化 邁向"世界級晨光"
作為在上海成長起來的國民文具品牌,晨光30余年來深耕行業(yè),憑借自身過硬實(shí)力已成為"上海制造"代表品牌之一。近年來,晨光持續(xù)注重國際化、多元化的全維度發(fā)展,先后投資收購MARCO、Peleg Design、Beckmann等品牌,為全球消費(fèi)者提供更多樣化的購買選擇,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個(gè)國家和地區(qū)。
作為上海制造品牌代表之一,晨光與中國品牌日一路攜手共進(jìn),見證彼此的成長,已連續(xù)兩年榮獲"中國品牌年度大獎(jiǎng)文具 No.1"稱號和"中國 500 最具價(jià)值品牌",向全世界展現(xiàn)中國文具品牌價(jià)值。
未來,晨光將堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心,打造有溫度的好文具,推出更多更好的產(chǎn)品及服務(wù),助力上海"四大品牌"建設(shè),持續(xù)推動(dòng)上海高質(zhì)量發(fā)展,推動(dòng)中國文具品牌走向世界。